飾品社交平臺“花蜜”獲千萬元A輪融資，發力女性飾品消費市場

近日，專注于飾品短視頻社交領域的花蜜App獨家向獵云網（微信：）透露，花蜜已于今年6月份完成千萬元A輪融資，用于產品技術開發和產品運營，投資方為天鑫洋金業與達仁資管。

花蜜品牌由網易前VIP郵箱產品及客戶運營總監張云于2015年創立，以飾品為切入口，同時涉足視頻、社交兩大領域。2015年5月，花蜜App上線，定位于以飾品為核心的女性社交產品。2016年2月，花蜜上線商城模塊試水電商。9月底，花蜜在廣州設立首家O2O線下體驗店，開始 線下 布局。

張云表示，她之所以從供職了12年的網易離職創辦花蜜，一方面是因為自己長期關注飾品、穿搭領域，對此有濃厚的興趣和深厚的信息資源積累；另一方面是因為她看到了女性市場的巨大消費力，而且對移動互聯網充滿信心。

花蜜的受眾主要集中在22-35歲的都市女白領人群。張云介紹，這部分人有一定消費能力，對飾品的選購與搭配又有剛需。花蜜通過聚集搭配達人、設計師等資源生產優質內容，借助短視頻進行表現，幫助年輕女性提升品味，提高穿搭技巧，實現“省錢省力，輕松扮靚”的目標。

在商業模式上，花蜜憑借短視頻、網紅、IP、搭配干貨等吸納聚集粉絲，然后通過為商家導流、投放廣告、提供商品服務收取費用。

據花蜜方面透露，目前花蜜有300萬以上的下載量，平臺注冊用戶超過100萬，單月活躍用戶在30萬左右。同時，他們也擁有數量過千的搭配師和設計師資源。

除了在線上布局，花蜜于9月28日在廣州開設了首家O2O線下體驗店。張云告訴獵云網，線下布局是對線上的補充，兩者相輔相成。

具體來講，用戶可以在線上挑選款式，來線下親身試戴，還會有專業搭配師面對面指導，從而增強客戶與花蜜間的信任關系。同時，線下體驗店的新用戶在一定程度上也會轉為線上粉絲，從而達到為線上導流的目的。除此之外，線下體驗店也為用戶之間提供了面對面交流的平臺，既可以增加用戶粘性，也能夠實現口碑傳播。

據張云介紹，線下體驗店也會陸續推出現場DIY、3D打印飾品、現場飾品預定制等服務。而這樣的體驗店也將出現在北京、上海、深圳、杭州等一線大城市。

在實體商家方面，花蜜將于11月推出花蜜App商家版，旨在為傳統商家提供移動互聯網入口服務，使他們也成為花蜜線下布局的一環，實現同等效果的線上線下聯動。

目前，花蜜團隊有20人。張云EMBA就讀于新加坡國立大學，并以金牌畢業生身份畢業，曾于2002年起在網易連續工作12年。花蜜創業初期的12人 團隊 是和張云一起從網易走出的，張云表示，他們原本就是一個團隊，有超過12年的協作經歷。她認為這是他們團隊的最大競爭優勢。

下一步， 花蜜 將專注于通過新技術來增強服務水平，提升用戶體驗。例如，他們正在開發一項新技術，將人臉識別應用于在線飾品搭配。另外，他們也將涉足飾品搭配領域的視頻直播。

據了解，花蜜目前有新的融資意向，他們希望與同樣關注女性消費市場的投資方建立合作。

產品：花蜜

公司：廣州花蜜粒信息科技有限公司

網址： www.huami.net.cn

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