YSL的這場刷屏的營銷可復制嗎？類似的成功案例還有哪些？

你們有沒有發現，一覺醒來，整個朋友圈都在刷YSL？這到底是個什么鬼？我作為一個直男，真的不是很懂啊。

來源： 駿小寶 （junxiaobao2016）

但是現在，事實卻是這樣的。

百度指數：最近七天內明顯大幅度上漲。

微指數：由于YSL關鍵詞沒有被收錄，所以我用了相近的“星辰”來代替，同樣是大幅上漲。

騰訊瀏覽指數：同樣在最近一周內大幅上漲。

百度奢侈品品牌風云榜：YSL榮登榜首。

微博上超過1000萬的話題隨隨便便就有好幾個：

朋友圈已經徹底淪陷：

第一篇10萬＋也已經出街了！

這些數據，已經足夠說明問題了！我依舊堅持我的觀點，一切熱點背后都存在推手，這次的YSL圣誕星辰系列口紅的意外走紅，背后必有一只大手！

很明顯，這一次，的確是YSL圣羅蘭官方的營銷手段。據說在美國紐約都已經賣斷貨了。當然了，判斷一個事件是不是足夠火，最好的標準就是看微博上的段子手們有沒有行動。

還有一個可以證明是YSL營銷的小證據，百度指數的人群畫像顯示，搜索YSL的男性居然超過6成……

關于YSL的這次營銷能不能算成功，其實也是仁者見仁的事，但是，我想說的是，這種營銷手段可以復制嗎？

當然可以，而且這種營銷手段其實并不少見，很多品牌都曾經使用過，我來給大家舉幾個例子。

1、阿迪：手動打造NMD爆款

去年12月12日，阿迪的這款NMD在歐洲發布之后，陳奕迅、吳亦凡、余文樂、范冰冰、劉德華、鄧超、蔡卓妍等諸多明星就穿著NMD系列到處走秀，隨后，國內眾多微博時尚博主也提前穿著這款NMD到處曝光。

全世界各地都上演了通宵排隊搶購NMD的盛況。阿迪在前期試圖賣情懷失敗之后，轉而制造饑餓感，甚至推動黃牛事業，采用限量發售，當天，15款NMD，價格在非官方購買渠道已經漲到2500元至4000元，原價在1099元至1499元之間。

由于排隊人數太多，上海南京西路店和北京三里屯店甚至取消了發售計劃。

2、《大圣歸來》：雇“自來水”發100多篇軟文

去年夏天火遍整個暑期檔的國產動畫電影《大圣歸來》，曾經一度讓人們都以為是靠觀眾的“自來水”爆紅的。

回想《大圣歸來》剛上映時，影院排片率只有一成，片方稱沒有經費做宣傳，使該片上映的時候并無太多人關注。但是，越來越多的觀眾紛紛通過各種渠道向親朋好友推薦此片，成為這部電影的“自來水”。隨后影片的票房一飛沖天，最終3天破億元，創下國產動畫電影的新紀錄。

但是半年后，《大圣歸來》的總制片人陸偉在“TGC峰會”上自爆，為了營銷電影，他們自己出了100多篇軟文，建了好幾個“自來水公司”。雖然《大圣歸來》本身的確制作精良，堪稱業界良心，但是如此“欺騙”觀眾，還是引來眾多網友的爭議。

3、可口可樂：斷片水是怎么紅的

去年5月，可口可樂公司收購的日本品牌“Glaceau”推出一款名為“sleep water”的清涼飲料水，字面意思就是“睡眠水”。但是由于這款飲料對睡眠質量的保證太高了，以至于一喝就斷片，被日本網友戲稱為“斷片水”。

在日本社交媒體上，大量網民開始做測評，甚至有網友表示，喝了 Glaceau Sleep Water 后便睡著，睡覺前穿著整齊，但造成起床后發現全裸躺在地上，中間發生什么完全斷片。

而原價140日元（折合人民幣9元左右）的“斷片水”，經過這一波傳播，在淘寶上被炒到了88元，上漲了近十倍。