從微博與微信公眾號三大區別談新媒體推廣渠道選擇

​很多東西是沒有辦法模仿的，這就是生活的邏輯。

前倆天的一個問題，微博和微信公眾號有什么區別。當時只說了本質的區別，但是后來就在思考一個問題，新生產品推廣，到底是微博靠譜，還是微信公眾號更適合呢？

互聯網里，只有倆個維度，一個信息，一個關系。倆者均為社交網絡，但是各存在特色，在現在各類產品里面，在我認為基本都是根據一個結構框架做出來的不同特色的產品，所謂的特色就是各個產品的關注點不同，大同小異。那么說說微博和微信公眾號。

NO.1.模式區別

從本質上來說的話，微信公眾號屬于社交化溝通平臺，趨向于關系。微博屬于社交化媒體平臺，趨于信息。雖然倆者經過不斷的改善，不斷的互補，但是本質的模式區別是目前來看無法彌補的。信息與關系倆個維度差距還是很大的。

微信公眾號分為訂閱號、服務號、企業號。訂閱號和服務號大家都知道，企業號是對企業內部的，很多人應該沒有接觸過。我們直說訂閱號和服務號。不管如何改變，訂閱號和服務號都只能針對已關注的粉絲群體來進行推文的推送。而且訂閱號每天只有一次推送，服務號每月四次推送。和粉絲的互動必須是粉絲在48小時內已經像公眾號發過消息。公眾號主體是沒有辦法主動聯系粉絲，這個是騰訊不管怎么改一直沒有改過的一點，就是開放性較低，更傾向于一對一的隱私生活。打個比喻，微信公眾號就像一個私人會所。安靜，隱私保護的好。

微博如果做個比喻的話，拿騰訊的產品來說，就是我們最早玩的空間。可以不限制的發動態，等著人評論，所有人都可以看到評論。但是微博不一樣的地方就是，微博的開放性更高。發一條微博，我參與一個話題，可能成千上萬的人可以評論參與。在微博上的互動更直接，如果說微信公眾號像私人會所的話，那微博更像一個公共場所，大V博主，明星等公眾人物受著全國人民關注著。

NO.2.內容區別

模式不同造就不同的內容。術有所攻么～其實就像在模式里面所說的一樣，開放性的不同，在信息與關系的維度，所闡述的思想就是不一樣的。

微博的開放性較高,內容相對來說很雜亂，可以說是一個具有酸甜苦辣咸的鍋又扔入了雞鴨魚肉。該怎么說呢，微博是用來學習的？這個方面有；是用來放松的，也有；是用來關注實時新聞的，統統都有。而且每位用戶可以通過搜索等查看到自己喜歡的內容，進行評論轉發互動。微博是一個口頭禪的擴散集結地。所以微博對于內容的要求度并不高，就像剛剛說的，就像一個公共場所，每個人在暢所欲言的發表著自己的看法，書寫著屬于自己的內容。

微信公眾號開放性較低，但是內容更專一，這里指的專一是每一個公眾號的內容更專一。基本都是基于小眾人群做的原創內容。尤其微信公眾號這一個原創保護，最起碼在微信公眾號里面保衛了原創作者的權利。保留了筆者的一些尊嚴，額。。貌似跑題了。我們繼續。其實微信公眾號更多的是以文章的形式進行推送，如果說微博是一個碎片化的片段拼接，那么微信公眾號就是每個時段的總結。

NO.3.用戶區別

用戶主要我想黏性和忠誠度來說，剛說微信公眾號的內容更具有專一性，獲取的粉絲更精準，對于主體來說忠誠度更高。而微博，在用戶忠誠度上來說，就要相差很多。就拿本人來說，我的微博關注就是200 ，但是一個人一天能接收的內容大概有多少呢？微信公眾號的專注更會獲益一大波粉絲長期關注。而且微博對于粉絲的維系難度遠高于微信公眾號。而倆者的透明度不同，所篩選給用戶的內容也是不一致的，微信公眾號可以篩選對于自己有利的評論展現給粉絲。而微博就太透明了，很容易因為某個觀點與一些人的三觀發生沖突，輕則關閉評論，重則拼個頭破血流。

接著我們看黏性，微博在生活中的定位，更多是一種娛樂性的產品，而微信的出現，微信成為了我們現在日常生活中主流的溝通渠道。那么這么看來，是娛樂性的產品更具有黏性，還是溝通性的產品更勝一籌呢？當然，個人所愛不一樣，對于大部門人來說，每天刷微信的時間是要高于微博的。

NO.4.該如何做營銷

營銷我們要建立在倆者不同的構架來分析。不得不承認，不同的網絡結構對于營銷都有著很深的影響，基于以上不同的比較，從信息與關系的倆個不同的維度，我們來看下微信公眾號和微博在營銷中起的不同作用。

從信息角度，品牌的曝光及一些全國性的活動，微博的作用大于微信公眾號。微博是傳播效率最高媒體平臺。微信公眾在這方面比較弱勢，一些需要廣而告知的營銷活動，采用微博的作用會比微信公眾號大的多，你可以從微博一些公開信息，很精準的定位到你的用戶。而且微博的用戶相對接觸的比較多，我們可以通過一系列的活動累計一批基本用戶，然后再通過后期的篩選進行種子用戶的篩選。

從關系的角度來看，品牌的維護以及一些區域性的活動，更適合微信公眾號。從黏性的角度來看，微信公眾號的作用要高于微博，雖然微信公眾號前期的獲粉比較難，但是在這個流量難，用戶難的時代，產品活動引爆的幾個根本要素就是產品本身的熱點系數，活動所自帶的用戶收益等。

好久沒寫文章了，算是重新起航的一個見證吧，如果有更好的見解，希望可以后臺留言，雖不能見面，但期待一場思維的碰撞～

​很多東西是沒有辦法模仿的，這就是生活的邏輯。

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