微單十年 井噴的全畫幅革了誰的命?
如果以第一臺微單松下G1釋出的日期來計算,2018年9月份才是微單相機真正年滿十歲。微單十年,我們迎來了全畫幅微單的井噴式爆發,尼康、佳能紛紛拿出自己的看家利器,而根據傳聞松下也將在月內釋出自己的全畫幅微單相機。長期以來,數碼相機市場一直保持著相對的穩定,這一次井噴的全畫幅對於整個行業都帶來了前所未有的推動作用。究竟在這新十年的開始,全畫幅微單有何意義,未來相機行業又將有何變化,我們細細道來。
·全畫幅井噴非偶然 感測器革新是關鍵
為何索尼全畫幅微單呼風喚雨了整整五年,佳能和尼康甚至於松下會選擇在2018年集體釋出全畫幅微單?全畫幅微單的爆發並不是偶然事件,微單相機並不是簡單的相機結構革新,而是微電子技術成熟的結果。全畫幅微單的集體出現,意味著相機技術在2018年取得了重要的進步。
2018年,佳能與尼康加入全畫幅微單陣營,一場全畫幅爭霸賽拉開帷幕
微單相機的誕生,是感測器功能發展的必然結果。從相機結構來看,無反的意思是單鏡頭無反光板相機,核心差異就拿掉了反光板與五稜鏡。但是如果僅僅是去掉反光板,微單相機和卡片相機實際上沒有任何區別,微單相機之所以能夠接過單反相機的旗幟,是因為實際上從單反到微單是相機技術的大幅提升,這種提升出現在多個方面。
單反相機,單反元件是相機的核心,感測器起初只是充當感光元件的作用
數碼單反相機的出現是膠片單反的數碼化形式,以影象感測器為成像介質,代替了膠片相機。因此數碼單反誕生之初,感測器只有一個核心功能:影象獲取。為了實現取景、自動對焦、自動測光等功能,我們都需要獨立的模組,例如依靠反光板和五稜鏡實現取景、依靠副反光板和相位對焦模組實現對焦、依靠測光元件實現測光、依靠獨立快門結構實現快門釋放,單反相機實際上融合了眾多功能不同的相機模組,而反光板結構是這些獨立模組的聯絡中樞。
隨著感測器技術進步,我們可以賦予感測器更多的實際功能,大致發展順序應該是:
反差式對焦與測光技術出現——實時取景技術——電子快門技術——影象拍攝與視訊拍攝的相容——背照式感測器出現及革新——感測器防抖技術突破(機身防抖技術)——相位對焦技術突破(混合對焦與全畫素雙核對焦)
從單反到微單,就是感測器從成像到功能集合的過程
如今,感測器除了影象成像之外,可以兼具實現快門、防抖、實時影象監控、對焦、測光、視訊輸出等一系列功能。因此相機並不需要眾多獨立模組的相互合作,只依靠感測器就能實現拍攝工作,因此微單相機不在需要反光板作為基礎,微單相機上僅保留了機械快門作為物理工作元件,而且未來機械快門也必將被電子快門取代。
正因如此,雖然微單相機誕生之初,目的是提供更小巧的拍攝器材,但是實際上微單相機誕生的根本原因,是感測器的技術進步,也就是電子技術的突破性發展。未來微單相機必然將取代單反,並不是因為微單相機在體積上的優勢,而是電子技術發展的必然結果。
全畫幅革命 這一次帶來了什麼?
2018年既是微單相機的爆發,也是全畫幅微單的爆發。截止到9月份,2018年全年已有13款微單相機發布,目前包含4款全畫幅機身,目前佳能和尼康已經帶來了三款全畫幅微單,而且索尼很可能將在9月份釋出A7S III,而松下也將在9月25日釋出自己的全畫幅微單相機。(2017年微單相機共釋出12款,其中僅2款全畫幅)
2018年7月,單反與微單出貨量對比
我們根據CIPA資料,如今可換鏡頭市場中微單相機佔有率接近40%。非常值得注意一點,在2018年7月份,微單相機在出貨量上佔有率為38%,但是市場銷售金額上,微單相機卻佔據45%的比例,證明事實上微單相機客單價格要比單反相機更高。 換句話說,我們以為微單相機走得是入門路線,單反相機更加高階,但是市場上高階微單要比高階單反更加吃香。
伴隨著這一次全畫幅微單的爆發,高階單反必然將迎來全新的改變,從技術層面而言,可以體現在三點:
1、從主打便攜到主打效能 微單相機價值被重新評定
在微單相機技術不成熟的時代,便攜性是微單相機的核心競爭力,就算有些強調效能的相機,哪怕是索尼A7剛釋出的2013年,也是將便攜性作為大前提。但是隨著微單相機體系成熟,特別是伴隨著旗艦級非全畫幅微單(如GH5、X-H1)以及全畫幅微單的大量爆發,微單相機已經真正成為全新相機體系,便攜性和效能在如今正尋求全新的平衡點。
微單相機最初為便攜性優勢,但在2018年已經變為效能優勢
另外一方面,單反相機劃分定位,最核心的部分在於相機的拍攝效能,誰連拍速度高,誰必然是高階機型,誰機身規格高,誰必然是高階機型。對於微單相機而言,所有拍攝核心都在感測器與處理器兩個元件上,因此微單相機的定位區分,實則以感測器的功能與定位為區分。例如以視訊為主打的GH5/GH5S售價可以遠超全畫幅微單,而與5D4效能相似的EOS R雖然定位為專業微單,但是價格卻只有14999元。隨著全畫幅微單的井噴,微單相機的產品定位與價格定位正在重新劃分。
2、感測器的功能整合 讓微單相機擁有更多的可能性
隨著感測器技術的發展,微單相機相比於單反相機有著更豐富的感測器功能。以微單對焦為例,拋開微單混合對焦與單反相機對焦模組差異,微單的對焦系統還是為我們帶來了眾多新變化。由於微單相機的對焦模組全部集成於感測器之上,實際上感測器除了可以辨識焦點變化之外,對焦同時還可以偵測人臉變化、輪廓變化、場景資訊等眾多形態。實際上單反相機的相位對焦,只能判定並追蹤誰是“畫面中的主題”,而微單相機則能夠“解析畫面的內容,分析誰是最合理的主體”。
如今的感測器繼承了相機的大部分功能,也讓更多新功能成為了可能
3、鏡頭跨入新時代 新篇章更是新機遇
毫無疑問,這一次尼康和佳能擺開陣勢,未來的相機競爭就是微單相機的競爭,而卡口的競爭也從F卡口與EF卡口的競爭,變成了“Z vs RF”。對於相機廠商而言,換卡口是代價極大的事情,但是從單反換到微單,可以將代價將為最低。因此從單反到微單,對於佳能而言,革命性的不僅僅是機身技術,更是鏡頭系統的改變。
尼康和佳能都更換了新卡口,意味著相機競爭進入了新的篇章
換一個卡口,對於鏡頭生產而言可以帶來眾多影響。新卡口可以改變相機的電子互動效能,可以改變卡口的光學設計極限,也可以影響機身的設計理念。過去單反相機總是強調輕量化,但是在微單領域,光學設計實則接近極限,為了保證畫質,大家對於鏡頭體積將會成像兩面態度,入門機型鏡頭更加小巧,而專業鏡頭則會越來越大。
單反和攝像機 現在到底誰更慌?
微單相機的集中爆發,讓大家對於單反相機的命運更為擔心。但是實際上,現在單反和一些入門級專業攝像機,都已經被推到了風口浪尖上。
入門微單還是入門單反?萬元單反才是最大輸家
入門產品,女生和旅行愛好者更傾向於微單,但是很多人反而覺得入門單反更加顯得專業;例如D5/1DX2等專業級領域,單反相機憑藉強大對焦優勢,已經更好的長焦鏡頭群,依然受到專業使用者青睞。但是入門全畫幅和高畫素相機領域,單反相機和微單相機相比,並不存在任何優勢所在。2018年的眾多微單新品,廣泛集中於10000-15000元這一價格區間,這一區間單反相機優勢相當微弱,卻是微單相機競爭最為激烈的價格區間。
尼康久未更新D750,正式因為入門全畫幅才是競爭中最危險的產品線
顯而易見的例子,目前全畫幅微單機身,索尼共有4條產品線,截至今日共釋出過9款機身;尼康釋出Z6/Z7兩款微單,直接對標索尼A7III/A7RIII;而佳能釋出的EOS R,機身效能接近於現在的5D4。不論是價格還是效能,這些產品都與目前的主流全畫幅單反形成直接競爭。隨著微單相機步步緊逼,佳能6D2機身價格已經將至8000元,而尼康D750更是隻要6000多元,曾經的萬元全畫幅單反,實際上是微單與單反競賽中,最容易掉隊的產品線。
視訊領域 微單、單反、入門級專業攝像機三方廝殺
最顯而易見的是視訊,或許大家知道5D2是一代視訊神機,是因為5D2是第一臺具備全高清視訊拍攝的全畫幅相機,但是在這兩年用單反拍視訊的使用者越來越少,更多的微單相機成為了視訊拍攝的主力軍。單反拍視訊最大的弊端在於體積巨大,不論是穩定器還是無人機,裝置重量都是影響整體使用的重要問題。用單反拍攝視訊,就意味著需要更昂貴的穩定裝置,以及更大的載荷,這都是不利因素。
手持穩定器拍攝視訊,你想安裝臺輕便的微單,還是大單反?
對於攝像機而言,家用DV市場份額在2018年幾乎被手機和相機所佔據,而入門級專業攝像機的主戰場婚慶領域,也在被相機所佔據。入門級攝像機往往是一體式鏡頭,不論是鏡頭選擇,還是感測器尺寸上,都佔據劣勢。
目前A6500/A7SII/GH5/GH5S等視訊微單,大量佔據了婚慶和微單影市場
從現階段相機的視訊配置可以看到,機身五軸防抖、Log曲線、10bit視訊輸出、高碼流4K視訊甚至4K 60P、全高清120P甚至240P視訊輸出,這些配置在微單相機上愈加普及。不必說以視訊為主打的GH5/A7SII之類的視訊機型,尼康Z6/Z7和EOS R在視訊領域也加入了外錄10bit和Log曲線。
這一次尼康Z6/Z7,佳能EOS R都在視訊上下了大功夫,視訊競爭也將越來越激烈
微單相機與單反和攝像機的競爭已經持續了數年,但是從2018年開始,勝利天平已經完全傾斜在了微單相機一方。目前很多專業級視訊微單,拍攝效能堪比數萬元的攝像機水平,萬元級專業攝像機,最終也將與家用DV一同退場。
廠商激戰 數碼相機市場開始新洗牌
數碼相機市場,廠商排名一直非常穩定,長期以來佳能、尼康、索尼穩坐前三,即便索尼經歷了十年高速增長,尼康經歷了五年大幅下滑,這個排名依然沒有變化。富士、松下、奧林巴斯與徠卡,不論是銷售情況還是市場佔有率,也保持了相對穩定。如果說這些年唯一有變化的,就是退出數碼相機市場的三星,不爭氣掉隊的賓得,以及停產了卡片機的卡西歐,僅此而已。我們可以通過2017年和2016年的中國數碼相機品牌佔有率中得到印證。
2017年ZDC統計資料,國內相機品牌前十名
2016年ZDC統計資料,國內相機品牌前十名
大家普遍認為,微單相機將會大量佔據單反相機的入門級產品市場,但是實際上,微單相機在於專業領域的競爭力要更加巨大。正因如此,全畫幅微單與專業微單產品的大量出現,實際上打亂了現在專業相機領域的市場格局。
市場洗牌第一場戰役 是殘酷的價格戰
迴歸全畫幅市場,目前佳能和尼康都已經擺開架勢,雙方皆號稱面向專業使用者,佳能更是直接打出專業微單的名詞。而索尼A7如今則是大走廉價路線,憑藉A7和A7 II的低價愣是把入門全畫幅市場壓倒了8000元以下。在品牌格局發生變化之前,產品市場價格最先出現變化。全畫幅單反集體降價,尼康D850售價跌破18000,而入門全畫幅單反跌破萬元大關,這意味著傳統專業相機已經備受挑戰,全畫幅微單首先影響的,是這個行業的價格走向。
D850價格降至2萬以內,可以預見價格戰一觸即發
可以預見,相機行業的價格戰即將開打,既然大家的定位相互重疊,引數配置又分毫不讓,那價格就成為了決定消費者購買的首要因素。目前看,尼康Z7在國內定價上緊追索尼A7R III,而佳能EOS R定價14999元更是緊咬A7 III,各家全畫幅微單一上市,就在引數上和價格上上演了一出明爭暗鬥的宮斗大戲,真正的價格戰,才剛剛開始。
全畫幅市場競爭激烈 索尼處於不利狀態
目前三家全畫幅微單齊聚,松下也正拍馬趕來,究竟誰能在全畫幅微單鏖戰中佔據上風尚不得而知。不過目前全畫幅市場幾乎被索尼全部佔據,因此實際上每賣出一臺尼康Z7或者佳能EOS R,實際上對索尼而言都是損失了潛在的市場份額。而且雖然現在索尼的技術最為成熟,但是佳能和尼康都具有更多單反相機技術積累,而且卡口後發優勢明顯。目前來看,三大家全畫幅微單優勢和劣勢,大概可以總結如下:
索尼:系統成熟,原生鏡頭最多,四條產線齊全,各項技術穩定,防抖對焦水平出色;缺點是鏡頭價格較高,且鏡頭品控較差,卡口侷限較大
尼康:畫質表現好,穩定性好,Z卡口優勢巨大,後發優勢定位明確,F卡口鏡頭數量大;缺點是部分技術缺少實踐,對焦防抖技術不夠成熟
佳能:錯位競爭,技術全部運用成熟技術,價格優勢明顯,RF鏡頭革新巨大;缺點是沒有機身防抖,視訊效能有短板
三大家蓄勢以待,不過索尼必然將損失現有的市場份額
對於三大品牌而言,都希望自己成為成為微單領域的第一名,因此尼康和佳能的做法從目前看都非常針對索尼。尼康以高階產品為依託直接針對A7 III和A7R III,而佳能意在打壓從A7到A7 III的價格優勢。這樣一來,索尼如何應對,對全畫幅微單的市場格局變化將會帶來很大影響。
松下或是黑馬 8K視訊或拍馬殺到
最後一點,富士、松下、奧林巴斯,是全畫幅微單爭奪外的其餘三家。富士如今堅守APS-C畫幅+中畫幅路線,但是APS-C畫幅配置規格已經堪比旗艦全畫幅,而且未來將帶來親民價格的中畫幅相機,野心不可忽視。奧林巴斯雖然看似表現平平,但是憑藉海外出色的宣傳,以及優秀的優秀設計,一直在日本佔據銷量前列。
松下微單,很可能成為一大黑馬
當然,出去三大家之外,最大黑馬或許將是松下。據傳聞松下將在9月25日推出全畫幅相機,松下作為第一家微單相機廠商,擁有所有微單相機需要的核心技術。第一臺全畫幅微單必然要解決的是M43畫幅無法實現高畫素的尷尬現實,而且以松下作風必然會在視訊領域更進一步。很可能會推出一款4000萬以上,兼具高速拍攝效能的高階微單產品,而且很有可能支援內錄或者外錄8K視訊。這樣一來,松下全畫幅微單必然成為全幅微單領域的重要黑馬。
對於全畫幅微單而言,行業洗牌是必然格局,能夠掌握全畫幅技術的廠商在這次大變化中會佔據巨大優勢,而富士這樣以中畫幅為主打的品牌或許會開創一個新的世界。不論結果如何,對於消費者而言,未來相機售價必然會經歷一個大幅度下降的過程,而且可能會持續數年時間,而且相機技術也會出現一個快速上升的階段。微單相機新十年,就是數碼數碼相機發展的第三個階段,是否會出現新的行業領軍者,或者又有誰第一個掉隊,我們也靜觀其變。