隨便Copy!5招搞定手機銀行受眾互動

案例背景

互聯網金融的快速發展給傳統銀行帶來了巨大影響和沖擊,如何從互聯網金融的夾擊中突圍,是傳統銀行業必須面對和解決的問題。

2016年,某國有銀行主動出擊,借“境內轉賬免費”的契機進行手機銀行的推廣。

目標挑戰

預算有限,如何針對目標人群精準曝光,吸引更多關注和互動(點擊)。

力美DSP解決方案

1、把錢花在刀刃上之——人群

在服務該銀行之前,力美DSP已積累了一定的金融行業服務經驗,也已形成較為清晰和有效的人群標簽和數據庫,因此,在此次手機銀行移動DSP投放中,力美DSP首先啟用歷史投放數據和人群標簽庫,運用行為定向技術,與目標用戶群體進行比對和匹配,篩選優質媒體和優質用戶,更精準覆蓋點擊率、轉化率較高的目標受眾,在覆蓋廣度的前提下盡可能提升精準度。

2、把錢花在刀刃上之——頻次

廣告曝光是不是越多越好?顯然未必,過猶不及不但可能造成重復浪費甚至可能招來反感。在該品牌手機銀行移動DSP投放中,力美DSP采用機器 人工的方式,在點擊效果較好的時段加大投放量,在互動活躍偏低的時段控制曝光。同時做好投放頻次控制,平衡曝光點擊比例,如在特定時段將每日展示設定為5次,減少用戶視覺疲勞,也使有限的預算能夠覆蓋更多用戶。

3、把錢花在刀刃上之——媒體

經過對歷史數據的篩選和目標人群的匹配,此次投放主要圍繞新聞資訊、生活服務、財經雜志、旅游出行、時尚、休閑娛樂、汽車、工具、影視音樂、教育等媒體展開,在投放過程中持續進行媒體優化,對黑白名單媒體區別對待,屏蔽點擊效果較差的媒體,對點擊效果較好的新聞財經、生活服務、時尚類媒體加大投放預算,挖掘更多潛在用戶的關注點擊。

4、把錢花在刀刃上之——競價

是把有限的預算平均分配給每一個潛在受眾?還是“厚此薄彼”區別對待?顯然,二八原則在這里同樣適用。機器自動競價可滿足對常規流量的常規曝光需求,但對優質目標受眾,則有必要“指揮”機器抬高競標價格,為值得的人投入更多精力和金錢。針對優質目標受眾,在常規競價基礎上提高10%左右,以獲得在優質受眾設備上的曝光機會,輔之以合適的曝光頻次,來獲取更優點擊效果。

5、把錢花在刀刃上之——創意

再好的廣告創意都會有審美疲勞的一天,唯有不斷創新才有可能獲得用戶的持續關注。在此次投放中,力美DSP與該銀行充分溝通,增加刺激點擊的創意元素,設計多種創意素材并匹配合適的廣告尺寸和形式,以覆蓋更多的目標設備。同時在投放過程中不斷調整投放的廣告創意,將合適的廣告創意匹配合適的人群標簽,提升點擊效果。

來源:力美科技