標簽： 檔期 營銷 來源：藝恩 作者：行天 2016-09-13
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[摘要]
距離中秋小長假已不到3天，多部影片加緊宣傳造勢，為中秋檔卡位做最后的沖刺。
距離中秋小長假已不到3天，多部影片加緊宣傳造勢，為中秋檔卡位做最后的沖刺。
9月7日，抗美援朝題材影片《我的戰爭》發布了一款公益宣傳片，由平均年齡85歲以上的”中國影史最高齡劇組“出演， 動用一批”大師級老藝術家”為影片推廣。
緊湊宣傳帶動《我的戰爭》認知度、購票指數走高
宣傳片發布的時間踩點在映前第8天，隔天接著發布了終極預告片。昨日，影片又別出心裁地在國家中影數字制作基地的攝影棚內舉辦了首映發布會，一周的密集宣傳有效帶動影片認知度提升。（ 藝恩電影認知指數 將影片各項認知監控數據進行加權綜合計算，用10分制的方式呈現受眾對影片的認知水平。數據由百度搜索指數、百度新聞數、微博指數等分項構成）。
在同一天上映的影片中，僅《麥兜middot;飯寶奇兵》與《我的戰爭》的熱度處在同一水平，現在后者已呈現反超之勢。而在前一天上映的包括《大話西游3》、《七月與安生》、《追兇者也》在內的幾部熱門影片中，同由劉燁主演的《追兇者也》，雖然大眾認知度高于《我的戰爭》，但在近一周的購票指數中已開始被后者趕超。（ 藝恩購票指數 算法將購票監控數據進行加權綜合計算，用10分制的方式呈現針對影片的購票期待水平。數據由格瓦拉、貓眼等主要電商網站經過相關性分析后的數據構成）
宣傳片引軒然大波，口碑負面，互動社區淪陷
在影片緊鑼密鼓的宣傳，準備迎來公映的時候，令人沒想到的是，7號發布的宣傳片在上個周末引發負面熱議，輿論從10號開始擴散。
據藝恩電影智庫顯示，《我的戰爭》互動社區關注度從10號開始陡然升高，11號繼續走高。從數據反饋看，導致影片互動社區關注度增高的原因是影片在豆瓣的新增評論數有異常增多。從之前單天20條左右，到10號的73條，11號達到116條。查證數據源不難發現，豆瓣社區涌入短評，其中不乏1星評分。
互動社區涌入差評只是后果，事件源頭由宣傳片的負面口碑造成。
據藝恩電影智庫顯示，公眾方面，影片微博負面情感評價含有“這種電影宣傳可不好”，“拿錢作這種無知無恥廣告演出”云云。媒體方面，影片相關熱門網絡媒體文章中，以“宣傳片”為關鍵詞，媒體輿論從10號之前的“老藝術家”“公益”“血性青春”等方向，導向了“爭議”。
其中“《我的戰爭》發宣傳片 老藝術家對韓導游講抗美援朝惹爭議”一文有6家媒體發布。
一類媒體中，騰訊網發布了“不要以‘愛國’的名義無底線：評電影《我的戰爭》宣傳片”，鳳凰網發布了“媒體評電影《我的戰爭》宣傳片：最冷血的戰爭觀”。表明主流媒體已開始關注此事。
對電影的傷害已不可逆，影片是否應該為宣傳片買單？
逐漸發酵的負面評價，使影片卷入了輿論旋渦。
今日中午，《我的戰爭》導演彭順出面回應風波，影片參投方之一的中南影業CEO劉春也出面回應影片內容本身和宣傳片無關。
隨著今日片方的回應，影片認知度預計會進一步提升。不可否認的是，宣傳片事件確實為影片帶來了關注度，然而負面口碑已對影片的輿論導向造成不可逆的傷害。
宣傳片本應引起觀眾興趣，如今這個被撇清關系的、“和電影沒有任何聯系”的宣傳片完全起到相反的作用。距離影片上映不到3天，如今撇清關系能否能挽回局面？ 影片要不要為宣傳片造成的惡劣影響買單？畢竟一部電影是導演和演員經過幾個月辛苦才呈現出來的，影片如此躺槍未免可惜。
編輯：vian
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