來源: 六發子彈
原標題:《像這樣的「偷懶」,國內廣告還真未必有》
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做個勤快的廣告人當然很好,
但有時,勤快并非是件好事——
接到任務之后,不假思索立刻動手,
可能得到的,不是用力過猛的出品,
就是遵循常規套路的行貨。這時,就要在做之前想想不同的做法,
比如,可不可以偷下懶,
從社會文化、品牌或消費者習慣之中……
找一些現成的東西來做創意?這就是我今天要分享的方法
“現成middot;創意法”一旦在創作中有機會用到,不僅可以偷懶,
還多半可以起到打動人心的奇效。
今天要分享的6個案例,
會涵蓋傳統平面到Digital互動,
先從最簡單的平面講起。
①
I Know This Song:現成的歌詞
如果給一個音樂網站做廣告,
正常的套路,一般都會配些歌手照片,
再來幾句有音樂態度的標題,
然后就可以出街了——
這才不是I Know This Song網站要干的事。他們沒找明星,也沒寫標題,
而是在大街上貼滿了上百句現成的
香港人耳熟能詳的歌曲金句:
《海闊天空》
《突然好想你》
《紅色跑車》
《人來人往》
想像一下,
如果這家網站真的用了那些態度標題,
得有多尷尬啊
②
iPad mini:現成的雜志封面
如果說香港的I Know This Song,
還屬于找現成的文案來偷懶,
那么蘋果,
可算是非常嫻熟于找現成的畫面“偷懶”。并且,不止一次。
先是在ipad mini上市的時候,
蘋果做了下面這組廣告。
這組投放在知名雜志封底的廣告,
直接借用了當期的雜志封面,
通過這樣巧妙的對比,
不僅展現出了ipad mini的便攜,
更暗示了可以用它來取代紙質雜志閱讀,
可謂是高明之極。
(這套平面獲得了13年的戛納全場大獎)
③
iPhone6:現成的攝影大片
也許是這樣的做法讓蘋果受到了鼓舞,
也許是廣告公司TBWA“偷懶”上了癮,
總之,他們又將這種“偷懶”的藝術,
延續了iPhone6系列的推廣中。
他們直接選用全球iPhone用戶的優秀照片做成廣告,
做成了至今還在投放的World Gallery。
想必這個你們都看到過吧
值得一提,
這套戶外也獲得了15年的戛納全場大獎
④
知乎:現成的提問
說了幾個國外的,來說個國內的例子。
去年,知乎地鐵廣告引起眾多吐槽后,
有幾位知乎廣告同仁給了很中肯的意見:
與其憑空創造些內容乏味,
表達繞來繞去不知所云的廣告,
何不選取那些現成的極具傳播性的問題,
直接做成廣告:
(下述例子原作者為@唐小開 已獲本人授權)
地鐵站里面的燈箱,二維碼直接進入問題。
大學門口的燈箱
分眾傳媒的電梯
錘子大樓面前的公交站
小米辦公樓門口
此處應為知乎市場部嘆一口氣……
⑤
Netflix:現成的Gif
如果喜歡看美劇,那么你對Netflix不會陌生。
而前幾年這家網站在法國做推廣時,
便拋棄了那些爛俗的廣告海報搞法,
也是把幾十支由自家影視素材做成的Gif海報,
直接投放到法國的街頭。
這個案例和上面幾個不一樣的是,
由于使用了電子屏的戶外媒體,
因此這些Gif會根據
不同的環境、天氣和氛圍來推送,
進行一場在場在地的溝通,
大大增加了其互動性。
等電梯無聊,我給你跳個舞吧
美女路過,老白摘下眼鏡耍了個酷
外面風雪交加,廣告牌也不能幸免
大家都跑起來了,廣告牌也跟著起哄
話說回來,
前面的幾個還都是用傳統媒體來做的,
最后放一個視頻貼片廣告的案例,
希望能給你帶來新的啟發。
⑥
依然是Netflix:現成的貼片廣告
Netflix也偷懶上了癮,
去年,這家網站重新上線了《老友記》全十季,
為了吸引大家都跑到自家網站上去看片,
他們直接截取了《老友記》的上千個片斷,
在 YouTube 上進行了搜索關聯,
然后作為片頭廣告播出。
總而言之想告訴人們的是:
不管你想看啥,《老友記》里都有你想看的。
搜“貓咪”,
你在片頭廣告上,就會看到瑞秋抱著貓咪的片段
搜“化妝教程”,
你在片頭廣告上,就會看到喬伊在片中拍過的唇彩廣告
搜“舞步”,
你在片頭廣告上,就會看到羅斯和莫尼卡的跳舞視頻
最后的6句話總結:
1. 想創意要勤快,執行才能偷懶
2. 而執行上的勤快,多半在掩蓋創意的偷懶
3. 保持對文化的敏感,才能尋找現成的創意
4. 想要偷懶,先要確保你的概念足夠單純清晰
5. 然后要確保你現成的創意,足夠好
6. 希望早日看到國內這樣的創意,偷懶卻動人
Tags: 創意
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