在品牌宣傳上，除了記憶點和傳播度俱佳的廣告語，近段時間以來，旋律魔性、歌詞洗腦的神曲也被列進了宣傳推廣的陣營。越來越多的品牌開始用具有情感訴求的音樂營銷，取代自夸自擂的單向輸出廣告，賦予產品標簽，從而讓受眾產生場景聯想，讓品牌與受眾“玩”起來，增強曝光。從方太的《炒包菜》、到彩虹合唱團的《張世超你到底把我家鑰匙放在哪里了》和《感覺身體被掏空》等神曲相繼得到網友熱議，使品牌宣傳達到了奪人眼球的效果。
這次贊意互動 ( www.goodideamedia.com ) 聯手美團外賣和岳云鵬打造的魔性大作《新五環之歌》，借勢“里約奧運會”，上頭洗腦，把所有人都殺了個措手不及！
恰逢“奧運會”這個時間長、亮點多、互動強、活躍度高的超級大熱點，各大品牌都躍躍欲試，美團外賣也不例外。五環既是奧運的主要象征，又是岳云鵬成名之作《五環之歌》中的經典代表標識。因此，贊意互動為美團外賣策劃了這次與岳云鵬的聯手合作：在里約奧運開幕前夕趁勢推出“五環套餐”，聯合岳云鵬打造《新五環之歌》，從產品到傳播整合一體，整個過程從初步想法到最終上線只用了3周時間！
一、產品端預埋懸念，“神秘大咖助力奧運狂歡？”
8月3日，美團外賣就以“猜測誰是神秘助陣大咖”的方式為MV的上線進行預熱，通過App閃屏和外賣紅包進行了一輪“神秘大咖助陣競猜贏紅包”的懸念營銷，引發大眾對這次活動的關注和期待。
8月6日，五環套餐在美團外賣APP站內重磅上線，岳云鵬攜《新五環之歌》助力五環套餐，引起廣大消費者的關注和討論，更因為低至三折的促銷活動，刺激大批用戶下單購買。
二、音樂IP詞曲大洗牌，洗腦神曲再升級！
利用現有音樂IP進行品牌植入，這種是較為取巧的方式，雖然風險系數較低，卻也會面臨如何超越原曲傳唱度和影響力的挑戰，但《新五環之歌》卻巧妙地戰勝了這一環。
在編曲上，《新五環之歌》開篇即大膽利用了8bit的數字音樂格式，還原80后、90后的紅白游戲機記憶，給用戶一種耳目一新的感覺；主歌部分，用RAP的特性結合岳云鵬相聲演員的特質進行重新編曲，“我的天哪這么神奇嗎”、“你才腦殘哪”等詼諧的畫外音更增強了整個歌曲的洗腦程度；副歌部分的“啊~五環”是岳云鵬辨識度最高的兩句詞，穩穩地套牢了岳云鵬的固有粉絲群體。贊意團隊還在原曲基礎上，加入了長笛、揚琴等中國民樂元素，增強了整個歌曲的反差感與戲劇性，從而使這支魔性的洗腦神曲最終誕生。
但如果你以為這只是一首簡單的上腦神曲就大錯特錯了，因為這短短一分半鐘的MV，畫面與歌詞中還隱藏著許多的梗和彩蛋。
前面提到的MV中紅白機游戲的聲音做開頭，據說是小岳岳本人的建議！因為擔心大家對舊曲《五環之歌》已經產生了審美疲勞，所以就建議加入一些新的元素。不得不說，岳云鵬是真的太懂神曲的套路和粉絲的需要了！
關于這首歌魔性洗腦辣眼睛的歌詞，有人以為出自某著名rap詞作家，但其實是贊意互動的創意總監親自操刀創作的。至于為什么要在歌曲中頻繁出現“五環套餐配大蒜”這樣無厘頭卻又莫名喜感的歌詞，他的解釋是：“因為我是東北人，平時吃飯就喜歡扒個蒜，然后就順手寫到歌詞里了。”卻沒想到就這么“隨便”地創作出了一首神曲……所以說，好的創意都是從日常生活的細節中汲取的，這一點無論是對于一位成功的廣告人，還是一個成功的營銷案例都至關重要。
動畫方面，大家在視頻中看到的靈活生動的小岳岳，在創作之初其實是這樣的：
因為這整首MV都是由食材和紙偶拼貼而成的定格動畫，看似流暢的動畫MV背后，卻是由制作人員一幀一幀拼接而成， 全篇共2735幀！如此大的工程量，策劃團隊的用心程度可見一斑。
除了“硬件”上的梗，《新五環之歌》里還隱藏著調侃國足的腹黑吐槽：“五環套餐真奇怪，男足吃完永不敗。”黑男足雖然已經不是一件新鮮事，但是看到之后還是會讓人不禁會心一笑。如果五環套餐真的能治國足不出線的“病”，大概每個還對其報以希望的球迷都會去訂五環套餐了。
而最令人驚喜的應該是其中一句“治療所有不愉快，洪荒之力難掩蓋”，因為視頻上線幾天之后，傅園慧版的“洪荒之力”就火了起來，跟五環套餐的奧運主題不謀而合。而且這部分還有一個彩蛋，小岳岳開啟洪荒之力一拳打飛的那位藍色蛋蛋egrave;魔君，好像跟某x撞臉了。這個小細節的設置算得上巧妙用心，上線即刷爆朋友圈也是必然的結果。
三、傳播亮點頻現，引發全民模仿熱潮
截止8月16日，《新五環之歌》視頻總點擊量已經突破2000萬次，話題#五環套餐吃到嗨#和#新五環之歌#累計話題閱讀1.2億次，朋友圈更引發大批網友自發刷屏，“五環套餐配大蒜”“五環套餐治腦殘”等洗腦歌詞更一度瘋傳網絡。
1、頂級自媒體與微信廣告同時發聲，朋友圈火爆刷屏！
微信平臺聯合頂級自媒體咪蒙、冷兔等超量級微信大號，創作《沒有什么坎，是吃一頓過不去的》，《圣火綻放，小岳岳最新MV魔性上位》等創意話題帖，閱讀量在 100w ，分享轉發量更高達 10w ，與微信朋友圈廣告一起為《新五環之歌》的刷屏奠定了基礎。
2、小小岳”神模仿，引發網友二次熱評！
制作團隊找到了神似岳云鵬的“小小岳”，讓他自己演唱《新五環之歌》。大蒜、鍋碗瓢盆等道具的使用，和他酷似岳云鵬外表的長相造成了一種強烈的反差萌，引起了眾多網友的二次熱評，為美團外賣達到了不俗的宣推效果。
3、#吃出五環#活動趁熱打鐵，全民玩兒壞小岳岳！
在前有營銷動作的鋪墊下，制作團隊趁熱打鐵，緊鑼密鼓地制作出了美團外賣x岳云鵬的表情包貼紙，在北京地區所有美團外賣的點餐用戶，都有機會獲得，利用貼紙拼出奧運相關的腦洞圖，還有免單獎勵！
線上，美團更聯合@留幾手、@我的前任是極品、@零食少女等頂級大號做活動評委，發起了#吃出五環#活動，號召網友用食材結合岳云鵬的貼紙拼出奧運相關的創意圖案，一時間網友紛紛參與，全民玩兒壞小岳岳！
當下的音樂營銷大體有三種模式，即在已有作品上改編、量身原創、直接用原創作品。作為社會化營銷里一支強有力的隊伍，除了基于受眾情感需求試圖引發共鳴之外，優質的創作內容和與之匹配的傳播都是讓品牌與音樂合體的不可或缺因素。比如這次贊意互動與美團外賣的合作，就將品牌的塑造、情緒的傳遞、價值觀的輸出，打造成為了一次完美的音樂營銷戰役，極大程度上增加了美團外賣的品牌公知度。
相信在不久的未來，市場上將不會再有廣告公司、公關公司、SOCIAL公司的類型劃分，有的只是“內容公司”。不管是音樂、視頻、快板、相聲，只要有好的內容、好的承載形式、藝術表現方式，就會達到出色的營銷成果。音樂營銷趨勢的發展和傳播藝術化之路，也會越走越寬廣。
代理公司：
贊意互動( wwww.goodideamedia.com )，國內領先的幫助品牌連接年輕消費者的廣告公司，在娛樂營銷領域尤為擅長
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