數據和智能技術驅動的營銷4.0時代，該如何玩轉？

技術推動營銷。隨著科技技術發展,營銷方式數次發生改變。如今,虛擬現實、人工智能、大數據、移動程序化購買等新興事物的出現,營銷行業發生巨變,迎來了新的營銷4.0時代。

營銷4.0時代是什么

營銷的變化與時代的變化同步。從傳統的平面媒體發展到互聯網媒體,營銷技術手段和傳播內容隨之改變。互聯網快速發展,數字廣告成為多數企業最大的廣告投入。

根據以下表格,我們將營銷分為四大階段:

可以看到營銷4.0時代,核心是數據和智能技術。可預見的10年中,營銷4.0將真正成型,隨著大數據與智能科技的不斷成熟,媒體將不在單一化,甚至媒體不再具象化,而是滲透進生活,侵入式的媒體形式讓營銷不再生硬,真正做到為客戶呈現的就是其所需要的。過去營銷方式是通過營銷來售賣產品,而未來是通過大數據的判定,選擇消費者需求的產品,再進行生產。未來的營銷一定是需求決定供給,做到企業利益最大化。

針對營銷4.0,一個可行性的解決方案

互聯網發展初期,進行網絡營銷的廣告主主要是大型旅游網站、大型電商,市場慢慢成熟之后,O2O、P2P公司陸續進軍,廣告主多元化推動了營銷方式的轉變。

營銷4.0的變革為從業者帶來了很多挑戰,在變革中怎么抓住機遇,優先把握時代趨勢呢?Netconcepts創始人兼CEO渠成闡述了他的新理念:營銷4.0時代中的“星球大戰計劃”,包含天網(ORM)、地網(SEO)、武器三大板塊。

天網(ORM):天網通過ORM(Object Relational Mapping)技術對全網進行檢測,實時對負面信息進行引導,及時進行品牌保護,更關鍵的是通過全網進行品牌正能量的傳播,起到監察機構和傳播渠道的作用。

地網(SEO):地網通過對企業App、公眾號、網站SEO的建設與優化,是企業的基礎建設。

武器:武器指眾多的營銷方法,其中以搜狗、百度、360等SEM為主,配合DSP等付費推廣模式、以及微博、微信、直播等社交傳播方式為輔,全方位進行營銷。

“星球大戰計劃”所注重的是開展營銷的順序,由天網帶動地網,再加上武器的催化,一套完整的營銷策劃有效引導企業進行全方面營銷。

渠成表示,接下來Netconcepts會以數據和創意為發展核心,幫助企業獲取用戶需求和用戶數據,利用數據為廣告主匹配精準的用戶,再利用品牌策劃、VI設計、IP設計等多方面的創意因素增強廣告吸引力,最終通過營銷手段,技術手段,傳遞給企業生產流程,推進商品生產。