里約大冒險終于結束，五大品牌教你玩轉借勢營銷！

“每 逢熱點事件，各個品牌都會在借勢營銷上使出渾身解數，只為在這段紅紅火火的時間段里增加些自己的傳播力。按往年經驗來看，借奧運之勢來進行品牌推廣儼然已 經成了一個趨勢，您瞧，里約奧運會從籌備到結束幾乎就是一路被罵著過來的，但這并不影響各大品牌主拼命刷存在感的熱情。新 媒體發展至今那么久，逐漸培養起用戶們挑剔的火眼金睛，這蹭熱點的難度也是一年比一年難。一方面，人人都可以寫段子，一個不經意的出格行為就有可能成就一 個新的網紅，碎片化的信息充斥著整個網絡；另一方面，在2015年6月，國際奧委會專門修改了《奧林匹克憲章》的第40條，對非贊助商的營銷行為也進行了 種種限制。所以啊，在這樣情況下，想要在奧運的場域中殺出一條血路，那真是難上加難啊。此次，快站哥就帶來了五個案（安）例（利），教教各位胖友要怎么玩 才能把借勢營銷玩得得心應手～”

萌系代表：麥當勞

麥當勞此次一方面與Line Friends大聯誼，結合線上宣傳與線上活動，把卡通元素及運動元素很好地結合到了一起；另一方面將奧運熱點與麥當勞產品相結合，出了一系列 social海報及文案，進行了廣泛傳播。這一策略使得麥當勞成功完成了“吃貨 萌貨”的形象構建，創意深入人心。

形象突破：安踏

安踏此次奧運會的social傳播主題為“去打破”，一方面符合奧運會精神的堅韌與斗志，另一方面也暗示了品牌形象的破舊立新。而其產出的海報與文案也的確打破了以前本土運動品牌廣告的刻板化印象，讓人眼前一亮。

Social老司機：杜蕾斯

提到借勢營銷就不得不提到我們的老司機杜蕾斯，每一張海報和文案都很好地“點到為止”，讓人浮想聯翩。不說別的，讓我們來看看杜蕾斯的營銷海報是怎么污得“恰到好處”的。

與產品的最好結合：三星

在所有品牌廠家中，三星無疑是在奧運期間能將產品與奧運元素結合得最為緊密的一個了。所有借勢刷熱點的海報中都強勢插入了三星Galaxy S7 edge的展示，而動態gif圖的設定也使得social傳播更有力度。

品牌與精神：可口可樂

可口可樂向來是品牌推廣的一把好手，在營銷傳播中，它很少去強調產品本身，而是通過精神的傳遞塑造品牌的形象，完成產品的理念化與概念化。同時，可口可樂作為國際大牌，它的設計與美感也一直走在前沿。

看到這，不知各位胖友有沒有吃下快站哥的這五個安利。要知道， 奧運賽場有無數種可能，可謂瞬息萬變，我們看到的這些案例看上去都是海報配上寥寥數語，但背后卻是無數個營銷人的心血，他們夜以繼日的加班修改，只為了給我們呈現出更有創意的點子。

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