奧運營銷觀察：當別人數金牌時全新Jeep自由俠在干啥？

四年一度的奧運會，不僅是健將們爭鋒的賽場，也是品牌們比拼的疆場。關注獎牌榜單、押寶奪金熱門、借力體育精神是奧運營銷的三大法寶。但是，不玩這些，品牌傳播還能怎么玩？由全新Jeep自由俠與騰訊聯合推出的《專業看奧運》節目，以超過1.6億次的播放量給你答案。

選擇騰訊，用不一樣的眼睛“專業看奧運“

前不久，Jeep發布了13-17萬專業級超趣駕SUV全新Jeep自由俠。新品以青年人群為目標受眾，具備專業級SUV性能，是同級車中的佼佼者。里約奧運來臨，如何依托熱門賽事讓更多目標受眾深入了解這款新車？

騰訊擁有強大的內容生產實力，騰訊新聞與騰訊視頻已是億萬中國網民不可缺少的信息與娛樂平臺。天天快報、騰訊新聞客戶端、騰訊新聞微信版、騰訊新聞手機QQ版組成的騰訊資訊產品矩陣，其日活躍用戶數超過了3億，這相當于目前國內其他主流移動資訊產品日活躍用戶總和的3倍。而且其用戶中35歲以下高端消費者比例也非常高，與Jeep的需求高度吻合。

由此，Jeep獨辟蹊徑，深耕“專業”這一切口，與專業奧運報道平臺——中國奧委會唯一互聯網合作伙伴——騰訊合作，打造《專業看奧運》節目，用不一樣的視角帶觀眾看不一樣的奧運。

專業內容：奧運名將每期解讀熱門項目

憑借專業奧運報道資源，騰訊與Jeep營銷團隊緊貼熱門賽事，提前預判鎖定用戶焦點，在里約奧運賽期內制作了15期《專業看奧運》節目，話題覆蓋射擊、游泳、跳水、體操、乒乓球、田徑、羽毛球以及排球等14個中國奪金熱點與賽會重點項目。

外行看熱鬧，專業看門道，騰訊先后邀請羅雪娟、郭偉陽、何沖、蔡赟與劉國正等15位奧運名將走進演播室，專業講解，解密賽事背后的體育知識。例如，倫敦奧運體操男團冠軍郭偉陽在視頻中亮出兩副護掌，現場介紹、試戴在單杠和吊環項目中默默無聞的護手“神器”，令觀眾們眼界大開。

從射擊項目誕生里約奧運首金，到中國女排奪冠為中國軍團完美謝幕，精準的內容安排使每一期《專業看奧運》都人氣爆棚。

專業傳播：組合拳實現多層次產品露出

騰訊營銷專家在《專業看奧運》節目中為全新Jeep自由俠設計了多層次的露出方式，讓觀眾在面對揭秘驚呼“原來是這樣！”的同時，詳細了解到專業級超趣駕SUV全新Jeep自由俠的突出賣點。

產品在片頭展示

產品在演播背景中展示

節目片頭，全新Jeep自由俠新車形象與欄目標題一同進入觀眾眼簾。節目之中，背景大屏幕上新車形象持續停留。

翻轉角標、Tips定制

AR動態3D車模展示

話題轉換，反轉角標中自由俠也會現身。利用AR技術，制作團隊將自由俠“開進”演播廳，每當鏡頭拉至全景，全新Jeep自由俠便會在演播廳中360deg;旋轉展示。

動畫小片產品植入

“專業中插”，在每期的奧運知識科學短片之前，一段新車性能介紹小片結合體育話題自然接入，從動力系統到懸掛系統，再到安全及內飾等，15期節目如庖丁解牛一般將新品賣點逐一說透。

值得一提的是，有5位明星嘉賓專門為全新Jeep自由俠拍攝了說車視頻，配合節目播放，讓觀眾直觀、深入地了解全新Jeep自由俠。

明星嘉賓說車

在資源配置上，騰訊團隊在騰訊新聞和騰訊視頻平臺中，綜合使用文章預熱、在線直播和精編點播等手段，多點覆蓋受眾。統計數據顯示，《專業看奧運》近80%的觀眾為青年消費者，最熱收視區域均為重點經濟省市。

里約奧運期間，隨著《專業看奧運》節目的熱播，全新Jeep自由俠玩出了不一樣的奧運傳播。相信，未來將有更多消費者選擇這部專業的座駕。