面對新廣告法，Nike交出了這樣吊炸天的答卷

編輯：tracy

最新的《互聯網廣告管理暫行辦法》一出，社交媒體營銷界風聲鶴唳——自媒體發布商業廣告也需要有明顯標識，這讓習慣于「軟文式營銷」的營銷界一時陷入小恐慌——以前用網紅大號做廣告，先來個幾千字的鋪墊，再在文末來一個反轉，非常自然，消費者也習慣、甚至喜歡這一套路。現在要堂堂正正說自己是個廣告，精明的讀者大概會買單嗎？

就在昨天（9月1日），新法實行的第一個晚上，Nike 聯合數個頂級微信公眾號，用一套前所未有的解決方案引爆了奧運會之后的第一次集體刷屏。

而它的答案很簡單：發不一樣的硬廣。

Nike到底做了什么？

晚上九點半，由宇博 gogoboi 首發，新世相、張佳瑋、利維坦、iWeekly周末畫報、Instagram、最黑科技等微信公眾號第一梯隊代表，包括NIKE官方賬號，同時以文字鏈接形式發布了當天的推送。

宣傳Nike最新產品的動態H5廣告直接插入——「廣告」兩個字合理合法地標在頁面醒目處。

而從H5廣告回到之前的「微信文章」，消費者也會發現，原來這些文章本身就是Nike的廣告：從明星、文化到科技，無一不是對Nike這次新品的背書。

“每個動態頁面都是我們給KOL定制的，每個都不同，通過簡單的互動，直接快速闡釋多個產品賣點。”創意并執行這波Nike微信傳播的上海獨立廣告公司oookini負責人對廣告門說道。

Nike這次的廣告看似是影響普通消費者閱讀體驗的硬廣，卻并不令人反感，甚至會感慨創意的獨到。

“我們沒有借新廣告法的熱點，正好趕上了，就順勢有這么個思考。‘軟文當亡，廣告重歸’ ，我們只是想讓KOL們堂堂正正地做廣告，不再藏著掖著。”這是oookini的想法和初衷，也是品牌對于Social生態、大號特性、用戶行為習慣充分摸索后的積極嘗試，而這或許也將為廣告營銷人打開了一條全新的思路。

堂堂正正做廣告，不再藏著掖著。