3小時20萬點擊！看真維斯如何玩嗨視頻營銷

2016年被很多人譽為“視頻營銷”元年。事實上，每隔幾年，一個新的營銷平臺便會從網絡中崛起。在微博、微信等社交平臺的傳統圖文內容被過渡消費和透支之后，企業又將會尋找一個什么樣的營銷出口呢？很多人認為繼任者毫無疑問是視頻營銷！隨著移動網絡提速和智能設備的普及，視頻營銷能夠比以往更加的流暢，網友看視頻玩視頻的習慣逐步養成，企業需要更立體的營銷出口，這些都使得視頻營銷即將成為最重要的營銷陣地。

瑞意恒動為真維斯打造的“夏季T恤推廣方案”，就基于“視頻營銷”做了一次大膽的嘗試。

瑞意恒動的小伙伴根據真維斯三期不同的主題，擬定了不同的HTML5搭配自媒體平臺KOL推介模式

在三期推廣中，依據季節既定主題定制發布了兩段視頻，均獲得了過百萬的點擊量。同步推出了HTML5以及自媒體平臺KOL推介，與視頻推廣相輔相成，達到了超出預期的效果。視頻一經推出在短短4個小時點擊量便突破100萬，次日晚間便突破200萬大關！

第一期

真維斯3、4月的品牌活動主題定位是“環保、素食”，結合這個主題制定視頻營銷策略，制作視頻——“如何get到免費沙拉”

在借助視頻營銷的同時，順勢依據“環保”的主題推出“環保學園” HTML5，通過答題的形式即普及了基礎的環保知識，緊密真維斯與其的聯結。

第二期

在網紅視頻之中進行廣告軟性植入將會成為廣告行業探索的重要方向，因為軟性廣告可以更好詮釋廣告主所要表達的賣點，且不易激起觀眾對于的抵觸情緒。有針對性地將廣告投放到廣告主受眾群體所關注的自媒體視頻中，可以產生爆炸性的聲量與互動。 瑞意恒動將真維斯“男款T恤清爽”、“女款T恤清香”的概念，巧妙地融入了網絡視頻紅人@yp楊英鵬的節目《當一個瘦子的感覺》中。獲得了超過200萬的點擊量以及不錯的口碑與互動。

將“男款T恤清爽”的概念通過對話的形式表現出來

最終視頻《當一個瘦子的感覺》24小時之內獲得了兩百多萬的點擊率和近200條的微博互動，軟性植入的真維斯廣告也因為其“清香”、“清爽”的特性受到受眾的熱議。

通過對“視頻營銷”進行研究和洞察之后不難發現，網紅對于視頻的發力點往往定位在“內容”上，而幾乎沒有什么“布景”或“剪輯技巧”。就是這種“粗放型”“隨意型”的視頻拍攝模式，因為其犀利的臺詞與高水準腳本設計，往往會受到觀眾的熱情追捧。

第三期

第三期的主題瑞意恒動的小伙伴為真維斯選擇了借勢營銷，把目光鎖定在了今夏最盛大的賽事——奧運會上。6約13日，瑞意恒動在真維斯的微博以運動手表以及真維斯奧運印花tee為獎品，，發起活動＃一句話證明你有多懶＃，最終轉發量18000 ，評論數4600

同期發布H5 《滾蛋吧！懶惰》

最終 PV：101,132 UV：83,515

在HTML 5上線的同時，瑞意恒動的小伙伴為真維斯選擇了KOL“蟲治先森”進行視頻投放。原創的漫畫風格很好地帶入了產品，同時也達到了良好的宣傳效果。

總結

瑞意恒動此次為真維斯基于每季特點所做的營銷宣傳，最大的亮點就是網紅視頻營銷。2016年，視頻營銷以極快的速度席卷了整個社會化營銷產業，此次真維斯全季推廣就分別嘗試了“片頭貼片廣告”“內容植入廣告”以及“漫畫植入廣告”，均取得了不錯的口碑與廣告效果， 可以預見，視頻內容植入廣告將是未來視頻營銷最主力的廣告方向，因為視頻的隨意性以及多樣性將會為廣告的植入提供便利，而如何在不引起粉絲反感的情況下將廣告內容植入則是廣告人需要精心策劃的發力點。

在未來，是否還有更加完美方式能讓廣告與視頻內容相結合，是每個廣告人都在思考的課題，也是瑞意恒動小伙伴不懈探索的方向。