大數據精準投放撬動企業需求，自媒體紅利期開啟

【獵云網（微信：）廣州】8月23日報道（文/第七筆畫）

隨著大數據時代帶來，互聯網營銷以其快速觸達消費者、擴寬延展消費緯度，成為企業投放廣告的一個新風口。2016年8月18日，首屆自媒體交易會在廣州舉行，此次交易會集合了美的集團、南方黑芝麻集團、衍生行等為首的百余個大品牌企業代表，以及有車以后、暴走團隊等覆蓋了用戶超過1億的自媒體大v。現場，眾多品牌企業帶來了近億元的自媒體廣告投放需求，現場采購超過2000萬元。

自媒體 進入整合營銷 期

越來越多的人開始通過自媒體獲取新聞資訊，并習慣了一種以內容為核心、以社交關系為紐帶，注重分享和互動的移動閱讀模式。市場營銷已經從流量、產品轉入了內容營銷時代，碎片化閱讀和用戶獲取信息的超前化使得自媒體的內容營銷價值溢出。自媒體通過內容傳播，聚合了以往任何市場所不能達到的口碑營銷、用戶互動、深度觸及的效果。2015年，我國市場廣告投放達到2000億，其中50%的投放貢獻給了網絡營銷。據CNNIC(中國互聯網信息中心)數據顯示，2015年在移動端方面，75.3%的企業選擇微信平臺做品牌營銷推廣，自媒體成為企業營銷廣告的重要平臺。

隨著社會化媒體通路的形成，自媒體營銷正以勢不可擋的趨勢。2015年，是公認的自媒體投資元年，大量資本涌入自媒體市場。2016年，可以說是自媒體市場的井噴期。企業將廣告投放的目光轉向自媒體，自媒體進入整合營銷的階段。

大數據 精準 投放 加速自媒體變現

任何一種營銷形式都需要一個價值標準來衡量，自媒體營銷也不例外。目前，自媒體營銷仍然是一個相對混亂的系統，如何做到精準化的營銷，實現定價標準化、廣告效果量化、效果可視化，是大多數企業在使用自媒體投放廣告時遇到的困惑。

隨著自媒體在廣告投放中的作凸顯，它的變現痛點問題也得到更多的關注，針對性解決自媒體廣告投放路徑中出現的各種難題的產品也逐漸豐富。本次交易會的主辦方，廣東社群互聯網科技有限公司（下稱：社群科技），正是致力于打造自媒體營銷鏈條的整合營銷平臺，具備策略分析、創意生成、互動傳播、投放追蹤及效果優化等服務。

以美的集團為例，這個傳統家電行業的巨頭早已將廣告營銷的目光瞄準自媒體領域。據了解，美的集團每年在自媒體廣告投放上的金額不少于1000萬元。如此高額的投放金額，必然需要一個精準投放的用戶畫像，和高效可視化的效果追蹤。社群科技應時而生，其旗下的尋號寶和小粉像正是利用技術，解決自媒體主和企業主在廣告投放問題中出現的種種問題。從前期精準投放、后期追蹤和營銷數據進行程序化購買和整合營銷。

內容營銷為肉，技術支撐為骨。隨著社群科技“尋號寶”、“小粉橡”等技術產品的出現，自媒體營銷進入大數據精準投放時代，自媒體廣告營銷效果已經愈加量化、可視化、可優化。無可否認，一場自媒體營銷的風暴已經到來！

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