原創作者：橙子（ID:weixorz）
前言：
熱點事件出現，運營小編要不要去追熱點呢？追的話要怎么切入，這些一直都是很具有爭議性的話題。這次王寶強熱點事件就是個例子，有些人因為切入的話題選的好從而引起了粉絲群體的共鳴，很迅速引爆并占領大家的朋友圈。本文會通過比較告訴大家在這次追王寶強事件中，誰追的效果比較好，他們切入點是什么，他們是怎么考慮的以及對于之后公眾號運營追熱點事件的技巧是什么？
自媒體運營調侃自己苦逼是很認真的，在這件事情中也得到了充分體現，諸多自媒體小編甚至發聲乞求明星不要在周末公布重大事件，不少運營小編美好周末都因此泡湯了，14日當天有不少人抱怨自己的朋友圈被王寶強霸屏。
除了朋友圈被王寶強刷屏，橙子還留意王寶強新浪微博數據出現的變動，13日的粉絲數還是1970萬左右，14日王寶強凌晨發布離婚聲明后半小時內留言超過20萬，粉絲數就增長200萬左右，微博轉發更是破20萬。而目前粉絲數高達2614萬，微博轉發量停留68萬，微博評論數目前是289萬，這真的可以說是火箭式傳播和增長速度，說它搶了屬于里約奧運會的頭條可一點都不過分喲。
以下6個公眾號的文章攻陷了大多數人的朋友圈，下圖中前3名公眾號運營小編更是連推兩篇原創文章，具體的閱讀數、點贊數及傳播指數都來源于西瓜公眾號助手。
分析：“周沖”發布的時間最早，14號早上6點連推兩篇，然后是“劉備我祖”早上9點連推送兩篇，而“沸騰”于中午十一點的時候連推兩篇。根據時間排序可以發現大多公眾號都獲得爆發，此事事件也獲得主流平臺網易、搜狐、鳳凰、新浪等媒體及時跟進，而后更是連續三天連占微博熱搜，微博話題數據閱讀創下新高54.1億。
橙子從中挑出在此次事件中比較“出彩”的3篇文章，“出彩”僅指該文章的傳播度很廣泛，并不代表橙子認可其中的觀點，僅僅從傳播的角度進行探討。分別是《一個鄉鄙野夫的野蠻復仇》、《你這是保護孩子還是傷害孩子？》、《吊打“奸夫淫婦”，王寶強還深深迷戀著農耕時代的價值觀》。
01《一個鄉鄙野夫的野蠻復仇》
分析：這篇文章簡要概括事件，對婚姻失敗提出質疑觀點，據離婚聲明延伸至暴露隱私，后面繞到公眾的隱私權不被尊重并反對網絡暴力。
02《你這是保護孩子還是傷害孩子？》
分析：這篇文章開頭簡要說明事件經過，分析它為什么傳播迅速，隨后提出事件引起的輿論會打破孩子們的生活，會影響到孩子的情緒甚至生活，提出大人需要重視對孩子的保護。
03《吊打“奸夫淫婦”，王寶強還深深迷戀著農耕時代的價值觀》
分析：文章開頭先提出觀點反對大家對馬蓉的輿論攻擊，然后解釋是門不當戶不對出現的概率事件，提出支撐門當戶對的觀點，最后結語認為婚姻失敗可能兩個人都有問題。
小結：這件事件能夠傳播迅速是因為看客會有代入感，所以很多自媒體在撰寫文章時候不只是表達觀點很情緒，更多是提出一種呼吁。以上3篇文章都提出了能夠引起粉絲共鳴的呼吁點，粉絲贊同及支持作者的觀點便將文章分享到朋友圈甚至微信群。
以上提供的分析更多是指原創號，那么作為流量號或營銷號，是怎么跟進此事。根據西瓜助手中數據顯示14號下午此類文章相關雞湯視頻就已經有多個公眾號進行轉載，例如標題使用“寶強之歌”、“寶強不哭火了”、“寶強馬蓉離婚內幕”等。橙子運營的公眾號較晚跟進此事，15號推送當晚獲取1萬的閱讀量，因此連續兩天都推送了王寶強的相關文章，閱讀數都比正常時候要高。具體數據如下圖。
分析：以上數據可以看出熱點越早根進數據越高，西瓜傳播數據也十分高，隔日閱讀人數更是達到頂峰。跟熱點標題是很關鍵，16號和17號雖然都是在跟熱點，但顯然閱讀情況和傳播數據不一致，說明跟熱點文章標題很關鍵。
小結：
王寶強熱點事件之所以持續這么久，除了本身具有名人效應，另外也是由于該事件具有特殊性。所以讓很多品牌企業沒有借勢營銷，例如杜蕾斯就表態不會跟此次熱點。
而公眾號運營在追此次事件中，除了常規的曝光跟進事件發展，更多是以此延伸出某種觀點，然后提出自己的呼吁。例如羅玉鳳在15號以后也針對此次事件多次發表自己的態度和呼吁，而作為視頻號娛樂號依靠剪輯了電影片段或是制作成雞湯視頻也是提出嘲諷或者呼吁，他們都獲得高曝光及高流量。
最后從傳播的角度來講，中規中矩的報道一件事傳播的效應會更弱，但如果是提取出某一點進行報道就不一樣了，但尺度要把控好，例如文章類似《一個鄉鄙野夫的野蠻復仇》就受到不少反面聲音，更是有人撰文提出觀點來斥責，該篇文章也獲得火爆全網的效果，因為它也是提出了某種呼吁，引起部分群體的共鳴。
總結：
綜合以上的分析可以發現是誰在追王寶強，情感的原創號偏多，另外有特色的自媒體也會參與，娛樂號或段子手也會在這件事中湊熱鬧。
值得注意的是，傳播深度的文章比較廣的并不是和大家觀點一致的文章，大多都是提出不一樣的見解且具有深度的話題，無論是門當戶對還是保護孩子亦或者是網絡暴力，一直都是非常具有爭議性的話題，另外他們提出的見解都十分討好自己的粉絲群體，周沖是偏情感類的公眾號，假設它從法律的角度來分析這件事情，并呼吁大家拒絕網絡暴力，那么又是否能有這么高的閱讀呢？
所以橙子認為公眾號運營在追熱點時不僅僅要速度快，還需要提出犀利的觀點，另外這些觀點是要引起大部分粉絲群體共鳴從而獲得他們的支持或認可，因為只有支持或認可才會大規模的轉發文章到朋友圈或微信群，才能讓你的普通文章變成10w 的爆文。
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