這幾個酒品牌的廣告，畫風和以往看過的很不一樣

內內按：以往我們見到的酒類營銷廣告，要么突出情懷、豪氣；要么強調年份、口感和品質，傳播的畫面雖然不同，但是傳播的套路和感覺總讓人覺得似曾相識。自從江小白以獨特的包裝和騷萌賤的風格俘獲了年輕人的青睞之后（詳見內內之前推出的“生活其實很簡單，就像江小白一樣”），關于酒的營銷，開始進入新境界。

來源：一品內容官

（ID：content-officer）

原標題：酒類營銷如何做？

數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人

一、花椒之液 | 酒水界的黑暗料理

借勢和跨界，很多品牌想玩而不敢玩，玩得好風光無限，玩不好引火燒身。因為要耍好這兩把刷子，并不是“大預算才有大效果”。一瓶名為“花椒之液”的酒幾天前橫空出世，看上去頗得跨界營銷之真諦。

花椒之液最初發布了一部宣傳片，采用類似《舌尖上的中國》的方式詳細講述了這個酒的完整釀造過程，而且在以花椒為口味的酒水市場中，它毫無疑問是獨一份，因此上市沒幾天就聚足了用戶眼球。大多數圍觀者也是“醉翁之意不在酒”，在于口味和配方。

在“花椒之液”誕生前，“百花蛇草水”“維他檸檬茶”“失身酒”等一系列飲品已經奠定了用戶心智中“黑暗飲料”這一品類。而“花椒之液”憑借“花椒直播全新跨界飲品”打入了該行列，并在第一時間受封“四大神酒之首”。

二、極上吉乃川 | 讓女性很享受的酒

從2011 年開始，這一系列海報的形式出現在新潟到東京的上越新干線車廂內。海報的主題——“東京新潟物語”，從女性視角出發的內心獨白出發，描述這一段路程中豐富而微妙的心情，對女性形成強烈的感性沖擊。字面上波瀾不驚，投放之后，卻不知不覺地成了當時被熱議的話題。

其實，這是日本一個叫“吉乃川”的酒廠，為了打開針對女性的市場而推出的海報文案，希望進一步讓女性享受日本酒。清新溫婉的畫風、細膩的文字，高度契合目標受眾的心理需求，著實火了一把。

三、古越龍山 | 推出黃酒棒冰傳承黃酒文化

半年前，由黃酒老字號古越龍山推出的一款黃酒味的棒冰，一經面世就受到消費者追捧，并在朋友圈和微博上走紅，在紹興寧波等地售賣數萬支。近日，黃酒棒冰奶茶系列，更是榮獲紹興市柯橋區旅游商品創意設計大賽一等獎。

實際上，這款跨界爆品，是古越龍山黃酒打造的泛黃酒概念的產物。“能這么紅也是有點意外，也許是對上了互聯網時代年輕人的胃口。”古越龍山董事長傅建偉表示。通過這款棒冰，把很少受年輕人關注和喜歡的黃酒推到前臺，在某種意義上，既傳承了的黃酒文化，又增加了老品牌的知名度。

四、天貓酒水節 | 為遇見，干一杯！

2016年的天貓全球酒水節，先是以“為遇見干杯”，為主題推出創意視頻和海報，故事的主人公是形形色色的酒，它們的悲歡離合、喜怒哀樂，其實就是現實生活中的每個人的悲喜感觸。這么玩的結果是讓酒水節直接跨出了國門，甚至引出意大利總理倫齊自愿站臺！

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真是應了中國人常說的話：喝不喝看心情，喝多少看交情。重要的不是喝什么酒，而是和誰喝？喝酒凡是都要有個由頭，寄托著一種情感。9.9天貓全球酒水節營銷就抓住了中國人的這個心思，傳播了“為人生中的遇見，一起嗨起來”的酒鬼小心思。

五、“金茅臺貴人來” |國酒賣起了情懷

作為國酒典范的茅臺，在2015年年底應某經銷商的請求，推出將金色包裝，這款雖然價格高出普通茅臺很多，但是本質沒有任何變化，加上不是廠家的計劃中的產品升級行為，因此，在傳播和推廣中被禁止做有關品質的對比或者暗示宣傳。當然，這些條件難不倒腦洞大開的策劃人，最終借助節日的氣氛和對于消費者裝逼、感恩心理的洞察，一系列畫風獨特又統一的插畫式海報、配合聽上去有點糙仔細品有點道理的雞湯文案被吃瓜群眾帶勁地轉發，創造了節日酒水營銷的一個新典范。