支付混戰，互聯網巨頭線下場景“殺紅眼”，原因是互聯網紅利消失？

近年來，我國移動支付行業發展迅猛，業務規模延續高速增長態勢。而移動支付的前景及其所帶來的用戶和流量的不容小覷，使得市場玩家越來越多。玩家增多，好處是給用戶帶來了更加便利的生活體驗，但行業內的競爭卻也因此變行更加激烈和混亂。

爭搶 線下場景 資源

近年來，移動支付與線下場景的結合越來越多。外賣、出行、生活服務等線下場景已然被互聯網巨頭瓜分殆盡。于是，各家開始把目光瞄向更多的生活領域。購物中心、商超、便利店，也越來越多地可以使用手機移動支付。當初支付寶與微信兩大巨頭為爭奪線下商超與便利店的補貼大戰，仍令人印象深刻。如今各互聯網企業對線下場景的滲透也越來越深入。

騰訊微信城市服務在廣東省范圍內上線六大“出入境”服務，包括業務預約、預約取消、港澳再次簽注、微信支付、進度查詢、辦證指引在內。類似地支付寶則開通了根據芝麻信用分辦理申根簽證的服務。

近日又有消息，支付寶又開通了高速公路繳費服務，滬杭甬高速公路成為了首條支持支付寶繳費的高速公路。在深圳，支付寶還開通了移動醫保付費功能，進一步滲入醫療場景。

相比阿里和騰訊在線下線景的“攻城掠地”，起步較晚的京東在線下場景爭奪方面，就顯得段數有些低了。近日京東宣布推出可用于線下消費付款的“白條閃付”功能。用戶只需將京東白條與支持銀聯云閃付的手機綁定，就可在支持該功能的線下800多萬家商戶消費時，享受京東白條的消費金融服務。

互聯網巨頭爭搶線下場景已然“殺紅眼”，其它身處其中的互聯網和支付企業的競爭更是激烈。當市場格局漸趨穩定的時候，玩家們之前的合縱連橫游戲也開始了。

合縱連橫端倪已現

國內移動支付領域，阿里的支付寶和騰訊微信支付已穩居前兩位，市場地位不可撼動，其它國內支付尚難以望其項背，想要切入中國市場分羹的國外支付企業更是步履維艱。但是事情也不是毫無轉機，商場上，沒有永遠的敵人，只有永恒的利益，與國外支付看上中國市場相似，國內的支付企業也有進軍國際的需求，這種情況下，雙方利益互換，皆大歡喜。

近日有消息傳說，支付寶和蘋果Apple Pay在謀劃合作。考慮到中國內地是iPhone增長最快的市場，而阿里也有擴張美國市場的需求，傳言可能很快就會成真。更何況，在今年5月，支付寶已經聯手Samsung Pay，開通可以通過Samsung Pay綁定支付寶賬戶，進行支付寶支付的功能。作為“死對頭”的蘋果怎能落后！

支付寶為了打開國際市場與國外支付企業合作，有可能使國內激烈競爭的移動支付更加混亂。前面提到京東開通“白條閃付”支持線下消費，其所綁定的閃付功能就包括了Apple Pay、三星Pay，而這兩家一個已經與支付寶合作，一個正在計劃與支付寶合作。莫名其妙為京東做了嫁衣，支付寶你怎么辦？

支付牌照千金難求

利用支付通道打開市場擴張的另一扇窗，已經成為當前國內互聯網公司的共識。可惜央行已經暫停發放新支付牌照，目前市場有效牌照數量是267張。當前的現實情況是：一方面，部分已經擁有支付牌照的企業因為監管日趨嚴格和利潤微薄，萌生退意；另一方面，沒有牌照的各大集團希望完善布局或進軍金融行業，對支付牌照情有獨鐘。于是，圍繞支付牌照的轉讓潮在坊間興起。據媒體報道，現在一張支付牌照的叫價最高已經達到5億，而一年前，還只是5000萬。即使這樣，巨頭們對支付牌照仍然熱情不減。

今年2月，小米成功收購捷付睿通65%股權。資料顯示，捷付睿通于2011年8月獲得央行頒發的《支付業務許可證》，業務類型包括互聯網支付、移動電話支付、銀行卡收單，業務范圍覆蓋全國。有關此次交易的細節，當事各方都沒有對外披露。但有消息稱，小米科技以6億元從捷付睿通手中收購支付牌照。

8月中，恒大集團收購廣西集付通支付有限公司。有知情人士透露本次收購價格在5.7億元左右。集付通成立于2008年，注冊資本1億元，并于2012年6月28日獲得第四批《支付業務許可證》，是廣西首批獲得第三方支付業務許可的企業之一。從牌照信息來看，集付通具備在全國范圍內開展互聯網支付資質，以及在廣東、廣西、云南三省的預付卡發行和受理。

同樣今年8月，美的集團收購深圳神州通付的事項也已經完成了50%股權的變更，交易價格為3億元。而在早一些的2014年，在支付領域深耕多年的著名機構快錢則是被萬達以20億元收下，使萬達金融集團再添一張重要的金融牌照。

企業不惜高價收購支付牌照，答案很明顯，就是想做大做強自己的金融板塊，同時希望支付體系能為自己現有的業務提供更大支持。

支付混戰背后是互聯網用戶紅利消失的現實

互聯網企業生存發展的根本一是用戶量，二是流量。不幸的是，經過了20年高速發展，中國互聯網用戶數增量已經趨緩，用戶紅利在消失。今年6月，“互聯網女皇”Mary Meeker在美國Code大會上發表今年的互聯網趨勢報告，其中顯示，截至2015年底，中國互聯網用戶數量已達6.88億人，同比增長6%，低于此前一年的同比增長7%，且從2008年至2015難間，中國互聯網用戶的增速是在逐漸放緩。

用戶紅利消失 互聯網企業陷入支付混戰

互聯網企業要保住增長率，就只好從存量用戶的使用頻率上著手，擴充使用場景，提高用戶粘性，成為必要的選擇。互聯網企業之間，互聯網企業和傳統企業之間，借由支付爭奪用戶的競爭已日益激烈和混亂。

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