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文/娛樂資本論（微信公眾號：娛樂資本論）
導語
網劇電視劇的區別不清楚，不怎麽使用微信訂閱號，不看網絡大電影……
近日，娛樂資本論利用春節假期，返鄉調查了近40位三四線城市以及城鎮的35歲以下的年輕受眾（簡稱小鎮青年），一共制作了兩篇調查報告（點擊閱讀《返鄉文娛調查（上篇）》）。下面，娛樂資本論也將推出《返鄉文娛調查（下篇）》。
小娛發現，小鎮青年因為其職業、生活環境不同，對文娛的理解和一二線城市的青年差異相當之大，很明顯的一點是，他們在我們習以為常的文娛產品使用上呈現出滯後性，同時，因為對移動互聯網不夠敏感，也有相當程度依賴於手機自裝軟件。
雖然網絡給了他們獲得同等資源的機會，但是因為習慣、生活壓力、信息獲取、興趣等等原因，使他們文娛生活還是和一二線城市有一些不同之處，在從業者看來的生活必需品或許在腳踏實地生活的人中只是偶爾為之的消遣而已。
這些不同能給我們帶來一定啟發——以往的一些看似是公論的觀點是否並非事實？非一二線城市青年是否真的有改變影視市場的力量？撬動小鎮青年的娛樂消費，是否有自己特殊的技巧？
去哪兒、哈票網等購票軟件，分食在線票務市場
在大部分人的印象裏，在線購票軟件的江湖已經逐漸被貓眼、糯米、微票兒、格瓦拉和淘寶電影票“壟斷”，其他零星的小眾軟件很難掀起大的風浪。
但在三四線城市以及城鎮青年的手機裏多了一些其他APP：哈票網、甚至還有令人意外的“去哪兒”。
小X，女，25歲，寧夏固原，在工會工作
她一般用去哪兒買電影票，是因為在買火車票的過程中偶然發現可以買電影票，便經常光顧，使用頻率遠遠大於貓眼、微票兒等專門購票軟件，問及原因只是使用習慣了，不想更換。
小娛也試圖打開去哪兒PC端網站，卻找不到購票信息，只有手機端APP才有此項服務，不知道去哪兒網是如何規劃的。
酷狗、天天動聽等音樂APP力壓QQ音樂、 網易 雲音樂
音樂是生活的必須品，為此，不少人都願意為它付費，甚至中國演唱會的門票價格要遠遠高於香港、日本等發達國家或地區。但小娛在三四線城市以及城鎮青年的調查情況來看，受眾對音樂的態度頗為有趣：
首先體現在軟件的選擇上，大部分受眾手機裏都是系統自帶的APP，以酷我、天天動聽、多米這一類的居多，QQ音樂偶爾也有聽的，但大部分人都不會使用網易雲音樂。
這其實也是慣性的力量決定的，很多人覺得各種音樂APP都大同小異，沒必要翻來覆去“輾轉”聽到獨家音樂。有就聽，沒有就不聽簡單的邏輯透露出對音樂的不挑剔。
其次在音樂曲目的選擇上，大部分人不會跟潮流，以經典老歌為主，嘗鮮新曲風和探索小眾音樂離他們的生活已經很遠，更多的人選擇隨機播放老歌打發閑暇時間。
網絡大電影究竟市場在哪裏？
在過去，娛樂資本論的了解之中，網絡大電影的主要受眾是三四線城市以及城鎮男青年，然而春節期間的調查顯示，很可能並非如此。
八成以上的青年並未聽說過《山炮進城》、《道士出山》等熱門網絡大電影，弄混《道士出山》以及《道士下山》的也大有人在，在我們的統計之中，僅有兩人看過網絡大電影，並且並非出於喜歡，而是出於好奇。
那麽，是否意味著網絡大電影受眾並不是我們想象的那樣呢？他們是散落在全國各處細分角落裏還是聚集在本次調查沒有覆蓋的樣本群裏呢？
網劇電視劇，傻傻分不清楚
在娛樂資本論的調查中得知，或許因為這一批人是最早的網絡原住民，在他們心中，似乎並不會去刻意的區分渠道，很多人到現在都分不清網劇與電視劇的區別。
小Q，男，25歲，生活在福建莆田，職業為電商小Q是福建的一名生意人，有閑有錢的同時，也愛看一些劇，但是在問到他“網劇和電視劇更喜歡哪個？”的時候，他有點懵，又問他網劇與電視劇有什麽區別，他說“電視劇大概比網劇更專業一些吧。”
這個例子並非孤例，在娛樂資本論的調查中有很多人都分不出電視劇和網劇的區別，有人以為《偽裝者》是網劇，不少人都不知道《他來了，請閉眼》的網劇出身。
但是這並不是什麽奇怪的事情，根據調查，大多數青年都是通過互聯網，尤其是手機來觀看劇集，而非傳統的電視，自然沒必要細究所看的劇究竟是電視劇還是網劇了。
微信訂閱號，遠沒有我們想象的強大
與動輒數千萬粉絲的微博、月活人數超過2億的貼吧相比，依靠微信訂閱號獲取信息的人數本就不高，這一次的調查更是印證了這一點。
L，男，33歲，安徽蕪湖，項目經理L年收入超過30萬，是當地理所當然的高薪階層，但是他所在的行業是房地產業，與文娛基本沒有任何交集。他知道微信訂閱號，因為他們公司也有自己的微信訂閱號，然而他並不會關註微信訂閱號，更不會將微信訂閱號作為獲取信息的來源。
除了L之外，娛樂資本論發現，很多人從來都不會通過微信訂閱號獲取信息，打開頻率僅為一兩天一次，他們獲取新聞都是通過騰訊、UC等的推送，因為這些信息的獲取更為快速。
小咖美拍秒拍唱吧，長期使用的幾乎沒有
小咖秀美拍秒拍唱吧……如今有數量眾多的APP可以提供給普羅大眾，作為展示自己的平臺，然而這些APP並沒有太多人知道，在娛樂資本論調查的三四十名受眾中，使用過這些APP的人只在少數，長期使用的幾乎沒有。原因大概有以下幾點：
首先是硬件原因。在手機並非高檔機的情況下，內存小、手機頓卡的現象頻出，下載過多APP會成為一個負擔，因此像小咖秀唱吧這種非生活必要APP成為清內存時第一批要刪除的APP。
其次在工作繁忙的情況下，花時間在這些帶有一定社交性質的APP上就顯得有些奢侈，有受訪者表示在上學期間玩過YY直播，在找工作期間因為時間不夠就放棄了。
最後，部分APP本身並沒有留住這些用戶的魅力。有受訪者表示，下載唱吧、小咖秀只是圖一個新鮮，“唱歌玩一下”，但是新鮮性剛過就覺得沒意思，將APP卸載了。
除此之外，三四線城市以及城鎮青年在微博、貼吧、微信朋友圈也並沒有過多的表達自己的欲望。雖說根據官方統計，現在微博、貼吧的月活躍人數都在兩億以上，但是他們並沒有花時間在互聯網上的社交之中，就算上微博、貼吧，也是將其作為偶爾消遣的工具，而不是社交的平臺。
據調查，大部分人都沒有在貼吧發過任何貼子，微博一般關註的生活美妝以及笑話類的博主，很少在微博創作內容。
文娛消費被高估，但機會真的存在
娛樂資本論經過上下兩篇的調查和分析發現，目前三四線城市及城鎮青年的娛樂消費可能有被高估的現象。
這些地方的娛樂消費大致分為影院、ktv以及移動端的各種消費，從影院的角度來說，只有在重大節慶或者特別熱門電影上映期間會有“滿座”現象，其他大部分時間都不是特別好。
記者大年初一在縣城電影院觀看《美人魚》時感受尤為深刻，當時雖然影院座無虛席，但很多人卻是一年當中第一次來看電影，平時要麽沒時間，要麽覺得非特效大片在手機上和屏幕上沒有多大區別，影院在某種程度上淪為“節慶檔”。
其次，大部分人對電影路演是陌生的，他們幾乎沒有接觸過路演，也不關心路演，大部分人都是以生活為主，參加路演追星離他們似乎很遙遠。
線下KTV自身的發展狀況已經有些艱難，真正愛好唱歌的人大部分選擇性價比超高下午場，晚間場並不是大眾消費的主流，因此長遠來看前景並不誘人。
而移動端的各種消費，付費模式還沒有發展起來，大部分人要麽不看，要麽選擇“盜版”。
因此，這些地方文娛消費除了KTV之外，其他都還沒有被充分激活，如果基礎設施建設和新的宣傳方式相結合去做，激發出這些潛力也是有很大可能的。
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