微信在不斷地加大力度鼓勵微信公眾號原創，包括廣點通扶持，原創標識，贊賞功能，打擊抄襲，甚至是微信搜索中對于帶有原創標識文章的權重提升。
然而原創雖好，可要做到每天持續輸出，很多人就會吃不消，畢竟不是每個人都可以做到像二師兄這樣每天發原創文，還從不抄襲的。
今天就來教大家幾招持續輸出內容的運營手法。
公眾號的推送，根據內容來源簡單分為3類：用戶生產內容（UGC），專業產生內容（PGC），和職業產生內容（OGC）。
第一招：寫原創（PGC、OGC）
直接寫原創當然是最好的，公司品牌，個人品牌都可以植入進去，并且由于內容由自己掌握，用戶喜歡什么，不喜歡什么，都可以在一次次原創輸出中反饋出來。可以說原創是拉近運營者和粉絲距離最好的方式。這類文章也是最受粉絲喜愛的，是人格化運營的關鍵。
當然要寫原創文章，對能力的要求也非常高，比如對事物的洞察力，對行業的了解，以及還說得過去的文筆。如果寫出的原創不能說服讀者，或者觀點不被認可，可能會起到反效果。
學習原創寫作，可以從模仿一些大號開始。干貨類型的原創，可以試著模仿李叫獸，；故事類型的原創，可以模仿咪蒙；吐槽類型的原創，可以模仿天才小熊貓等等；
學習原創是一個緩慢的過程，即便是困難，也不要想著逃避，因為它是你進階高端運營繞不過去的門檻。
第二招：做話題（UGC）
話題運營是一個很不錯的運營手段，一方面增加了粉絲對你的認同感，一方面也降低了你的運營成本——你只需要給用戶一個能聊得來的話題，他們就會自發的產生內容。
不管你是做哪個行業的公眾號，在這個行業中總有一些大家津津樂道的話題。比如：
深夜發媸——你都用過哪些好用的化妝品？
程序猿——什么才是世界上最好的語言（放這個話題容易出人命）
當然，話題本身也可以更加輕松，互動內容也可以更加多樣，比如 : 嗨，來聊聊天吧，周末打算去干嘛？
第三招：建社群（UGC、PGC）
目前典型的社群有兩種，一種是金字塔型，一種是群星型。
金字塔型：
金字塔型的社群，里面有大咖和高手，也有普通成員和小白，群里有管理員來維持秩序，也有人專門負責發起話題，組織討論。這些社群以大咖為高手核心，以內容輸出來吸引成員和小白，通過普通成員和小白的追捧和擴散，增加大咖和高手的影響力，也為他們提供持續輸出的動力。
群星型：
群星型的社群沒有組織，里面雖然也會有大咖和高手，但只是偶爾冒泡。群里有一些活躍分子引出各種話題來討論。普通成員和小白因為大咖在的原因，大多都會選擇留下，也會遵守秩序，不發廣告。
這種社群因為運營成本低，所以數量比較多，但通常因為結構不夠穩定，無法持續生產內容，慢慢也會冷下來，被人們遺忘。
不管是哪種社群，大家都是因為某些共同的話題聚集起來的，因此也比較聊得來，這就意味著社群會有內容產出。運營者可以嘗試自己去搭建社群，有意的引導用戶產生內容，并梳理出其中有價值的部分對外輸出。
第四招：內容庫（OGC、PGC）
只要一個行業足夠龐大，就會發現，其實你想寫的任何內容，在網上都可以找到相關的文章或資料。因此，運營者應該梳理出內容渠道，來為自己提供寫作的素材。
比如我在寫原創的時候，經常也會糾結寫點什么好。這時我就會去那些知名的互聯網資訊網站，如36kr，鈦媒體，虎嗅等，或者一些運營者社區，比如姑婆、鳥哥等，看他們的哪些文章更受用戶歡迎，那些問題被更多的提及。
我之前曾在一家互聯網醫療公司做產品運營，那時，丁香園、好大夫，春雨醫生等競品的網站基本上也是每天都要逛一次。
我們可以去這些地方取材，為自己的創作提供靈感，但是切記不要抄襲，原因是：你會去，粉絲也會去，如果粉絲發現文章是抄襲來的，對你的認同感會驟降，轉而去認同競品。
還有一些人會去“洗文”，把別人的文章換種描述方式，“洗”成自己的文章，避開了原創標識，別人也不容易看出來，但是希望大家心里明白，這樣做是很不對的。
正確的方式是征求原作者同意，并在轉載后注明出處。即便是基于文章的二次創作，也應該先征求原作者的同意。
第五招：緊跟熱點（PGC）
熱點可分為兩種，一種是可預測熱點，一種是突發熱點。
可預測熱點：
比方說情人節，國慶節等節假日，都是非常容易預測的熱點；比如歐洲杯決賽日期也是提前很早就公布了出來，如果再細心一點，你還會注意到《大魚海棠》這部電影。如果你是互聯網人，也會早早地知道papi醬10個平臺同步直播這件事。
對于可預測的熱點，我們應該有一張熱點日歷來將它們一一列出來，甚至提前把活動或者素材準備好。這個日歷包括但不限于：節假日、娛樂新聞、電影排期，世界賽事、國際形勢、科技產品發布會等等。
突發熱點：
有些熱點是不可預測的，比如之前的武漢看海，葛優躺等等，幾乎都是難以預測發生而又瞬間成為焦點，還有比如近日最大的話題南海仲裁，這件事本身雖然可以預測，但事情之前大家一般不會關注到它。
對于這類熱點，我們能做到的只有及時發現和迅速響應。微博、百度、搜狗等網站可以查詢實時關鍵詞，一般來說每天早上看一次，中午看一次，熱點也就不會錯過了。我個人認為，百度的搜索風云榜還是更好用一些。
所以，我們一方面可以為這些熱點做好推送計劃，另一方面，如果一時找不到可以推送的內容，也可以去刷一下最近有哪些熱點可以追。
追熱點其實也是一門學問，比如爭議性的少追，政治性的少追，與自己不相關的不要追。
第六招：欄目化運營（PGC）
欄目化也是一個非常好的內容運營策略。它可以非常好的指導內容生產，甚至做到標準化的產出，降低運營成本。
還是拿我自己來舉例，曾經做校園公眾號，每周一發校園活動資訊，周二校園名人訪談，周三雞湯文，周四學校大禮堂影訊，周五武漢吃喝玩樂推薦，周六發語音，周日休息。這樣的一個規劃讓我們的運營方向十分明確，新人加入之后也可以快速上手。
在固定欄目規劃中，有以下幾點需要注意：
1、欄目應該以用戶想看的為第一標準，不要發用戶不關心的
2、欄目應該可持續化，不能兩三期之后就沒文可推
3、欄目應該有清晰的標識，比如標題格式《本周影訊 | 大魚海棠 寒戰2》，比如固定的排版樣式。
第七招：做活動（PGC、UGC）
如果你的策劃能力比較強，也可以考慮通過做活動的形式來增加與粉絲的互動，同時減輕一些推送壓力。
但是不得不說，如果你僅僅是想靠活動來減輕運營的壓力，那最好還是不要這么做。因為愿意參加活動的用戶，往往都是平臺最忠實的用戶，如果你的活動辦得不好，得罪了最愛你的這群人，那罪過真是大了。
第八招：精彩集錦（PGC）
你還可以選擇“炒冷飯”，拿起一兩年前的文章，加工梳理一下做成推送集錦，像大禮包一樣推送給用戶，方便他們體系化的閱讀。有些公眾號現在還支持模板消息，可以更方便地把一些文章收錄進去。其他公眾號的文章也可以進行收錄，但前提是經過對方的同意。
同樣可以做成集錦的還有公眾號本身，比如《做新媒體運營你必須關注的20個優秀公眾號》，《學習自媒體，看這10個公眾號怎么玩》，還有一種玩法是與同行業公眾號形成互推聯盟，你來推薦我，我來推薦你，大家一起漲粉。
第九招：放棄治療（GO DIE）
放棄治療并不是真的放棄治療，而是放棄內容生產本身。
對于一個每天都更新，并且有忠實粉絲每天閱讀的公眾號，“開天窗”（今天沒文章）其實是個比較嚴重的錯誤。
而如果實在沒有東西推，你可以嘗試只發一段文字，或者一張圖，一段語音。
這種互動形式不僅可以在關鍵時刻幫你頂一陣，也可以強化公眾號的人格化運營，塑造一個更加鮮活的運營者形象。但切記不要濫用，不然用戶會疲倦。
作者：二師兄
來源：微互動
Tags: 產品運營
文章來源：http://www.niaogebiji.com/article-12902-1.html