案例說明：
一點資訊“打碼”神廣告一出，北上廣深不少人夸創意好！于是找來看看。
評價一個案例，沒法完全照搬各種評分系統，這個給5星，那個給4星…好壞最終還是要看效果——既要有區別于別人的鮮明特點，又要有核心價值的輸出，再適當點綴些亮點。然后少一些浮夸，少一些雞湯。嗯，就這樣。
上面這幾點，一點資訊這套作品多多少少都做到了，目前看傳播影響力還好。
鮮明特點：見過不少遮遮掩掩的文案和創意，可直接用自家logo打碼的還是第一次見。不僅保留了懸念，還讓看得人知道這是來自一點資訊的套路。
正確答案是，三個“1.”分別對應了《蒙娜麗莎》、《維特魯威人》、《最后的晚餐》三幅名畫中的黃金分割點。
新京報首頁重推的五條新聞、資訊標題關鍵詞被全部打碼，到底要干嘛？
一番“遮遮掩掩”背后其實是一點資訊與10月中旬到11月末在全國范圍內進行的以“逼死強迫癥”魔性打碼為主題的廣告投放策略。通過對百余個文案中個別信息的魔性打碼處理激發好奇心，刺激用戶對一點資訊獨創個性化訂閱頻道產生濃厚興趣。
核心價值輸出：移動資訊類產品大多喜歡在地鐵站、公交車身做文章，作為人們日常出行的重要工具，這里聚集了龐大人流，傳播效果有天然保證。同時，用移動交通工具匹配移動資訊會讓很多人產生聯想——每個清晨、每個傍晚，在上下班的途中，我們都借助手機或者別的移動設備和這個世界產生關聯。這就是我們的生活，誰也逃不掉。可誰都想在有限的時間內讀到自己更感興趣、更適合自己的內容，于是一點資訊首次拋出“有趣有料有用品”的品牌理念，并借助此次傳播，宣傳“搜索 個性化推薦”產品差異化特性。
那亮點呢？除了用logo打碼，一點資訊這套作品的文案也頗具看點。不說好不好，他讀后是有快感的和記憶度的。很多時候品牌都喜歡玩點情懷、走走豆瓣范兒，可偏偏是將最原始的感悟體會不加包裝的呈現出來反而會效果更好——技巧很重要，品牌的態度和口味也很重要。
“嗯，有趣有料有用品”這就是當下一點資訊的品牌理念和態度。
其實廣告傳播的形式都只是載體，無論你是傳統紙媒，還是地鐵站、公交站的投放，創意和內容本身都是核心。資訊本身的價值就來源于興趣和好奇，一點資訊將用戶的興趣進一步延展和夸大從而調動大家的參與熱情，再輔以自然的優勢特點，一套一路，環環相扣。策略不僅新鮮，還大膽有趣。在資訊平臺硝煙彌漫的大背景下，容不得一點懈怠，一點資訊的大動作看起來或將引發新一輪的較量。誰贏誰輸，有的看了。
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