辣條品牌衛龍學蘋果開旗艦店，PS是到位了，營銷到位了嗎？

來源： 營銷新榜樣 （微信號：newrankco）

作者：包子

衛龍又“致敬”蘋果了，這一次是學開旗艦店。

辣條開線下旗艦店？exo me，榜妹可能需要吃包辣條靜一靜！

15日，衛龍官方微博賬號@衛龍食品 發布了一條九圖消息，慶祝他們的旗艦店開業。截止17日15:00，該條微博的轉發數超過3.5w，評論數突破1.4w，是他們開微博以來最熱門的幾條微博之一。

從微博配圖中，網友們立刻get到了重點，這店形似蘋果旗艦店。微博發布后，榜妹在訂閱號、朋友圈里又又一次看到了這樣的刷屏：

“厲害了我的辣條！衛龍開了一家蘋果專賣店！”

“所有模仿蘋果風的設計里，只有衛龍辣條掌握了精髓！”

“哈哈哈，蘋果除了一款辣條！”

學蘋果，這不是第一次

衛龍走蘋果風，這可不是第一次，一個多月前，他們已經玩過一次，同樣引起了轟動的效果。

9月初，衛龍發布（用“發布”真的好嗎？扶額）新款辣條Hotstrip 7.0，名字洋氣而科技，海報設計走性冷淡風，和蘋果發布會的海報有九成像，讓人有“蘋果竟然出了辣條”的錯亂感。這款辣條發布以后，網友嘆服，自媒體刷屏追消息，效果好得出人意料。

為什么別家模仿者挨罵，衛龍卻能獲得那么多贊譽？究其原因是衛龍觸動了網友的惡搞神經。

前些日子，某網友硬生生地將李易峰、Angelababy出演的德芙廣告，PS成了杜蕾斯套套版，在網上瘋狂傳播。想一下Angelababy拿著杜蕾斯套套問：“真的有那么絲滑嗎？”又污又好玩。而傳統平價小零食辣條以高端大氣的蘋果手機樣式來發布，這其中的反差萌，腦洞巨大的網友自然也不會錯過，一定會大力傳播。

再也不能直視德芙了，我還只是個孩子

辣條Hotstrip 7.0火了之后，對于大家指出衛龍模仿蘋果的事實，衛龍的回應也是可圈可點。衛龍在官方微博賬號中發布了一篇名為《蘋果帶走了你的腎，我只好管住你的胃》的公告，公告內容的層次感很強：

1. 學蘋果，衛龍認，感謝大家的肯定；2. 衛龍在食品領域堅持而專注；3. 衛龍除了辣條還有很多品類零食。榜妹私以為，這篇公告的內容和標題一樣精彩，PR稿收得心服口服。

學蘋果，衛龍不是第一家，自然也不會是最后一家。 但是把“學蘋果”這個事實包裝成話題，把每一次模仿蘋果的事件做成營銷的，衛龍也許是第一個。 無論是辣條Hotstrip 7.0上新還是這次的開旗艦店，衛龍在自家的微博、公眾號都沒有過多的宣傳，只是簡單的發布信息，但聞風而上的網友、自媒體瞬間將話題引爆了。

有盆友問，這樣的話題營銷和事件營銷到底能不能帶來直接的銷量，這個問題榜妹沒法精準回答，但是榜妹查了一些衛龍銷售數據：衛龍的天貓旗艦店里，Hotstrip 7.0的兩款產品辣條和親嘴豆皮的銷量分別是22.7w 、14.3w 。這兩款僅上線一個多月的產品，銷量數據是店內56款產品的前五。

對于像衛龍一樣的傳統企業來說，產品線下的渠道非常完善，線上這點銷量也許不算什么，但是策劃營銷事件所獲得曝光量和知名度，絕對能對他們產生長久正面影響。

玩了兩年營銷，想成為辣條界的網紅

“吃包辣條壓壓驚。”

“對方不想跟你說話，并向你扔了一包辣條。”

提起辣條，想到衛龍，說衛龍是辣條界的網紅，有人不服嗎？榜妹表示服氣。

入駐了天貓、京東，大玩特玩營銷，2015年以后，衛龍已經變得不一樣了。衛龍公關總監余風在接受媒體訪問的時候，明確表示衛龍有一顆想成為網紅的心，他說了這樣一番話：“借助互聯網平臺，我們希望能營造出具有趣味性、娛樂性、獨特性的新消費場景，促進整個衛龍品牌的爆發。”

事實上，衛龍策劃各種趣味營銷已經近兩年了，幾乎把所有的熱門的營銷方式都玩了一遍。

1. 拍惡搞視頻 。 去年10月，衛龍的公關團隊策劃了一個視頻，內容是模仿電影《逃學威龍》，十分惡搞。

2. 黑自家網店 。 今年天貓618粉絲節前夕，衛龍策劃了一次黑自家網店的營銷。當天，衛龍的天貓旗艦店無法打開，滿屏都是黑底紅字的“為什么不給我發貨”，這次營銷直接上沖上新浪微博的實時熱搜榜，很火。

3. 請網紅張全蛋直播。7月時，衛龍在淘寶平臺上策劃了一次直播營銷，邀請了網絡紅人張全蛋（暴走漫畫簽約演員）到生產車間進行直播。7月11日當晚，高峰時期直播間觀眾數量達到了20萬人。

4. 包裝上印辣條的段子。前段時間，有網友爆料，一些關于辣條的段子都出現在了衛龍辣條的包裝上，“其實我該來包辣條靜靜”、“吃包辣條壓壓驚”等，這自然是衛龍的團隊玩的包裝營銷。

在包裝上動手腳的品牌不少，可口可樂是典型，味全每日C也玩過對白瓶，但不得不說， 衛龍的包裝營銷還是有些創意的，他們迅速吸收互聯網的段子文化，找到與自身品牌相契合的點，迅速實施，的確能獲得好的傳播效果。

以上的這些營銷不是每次都能爆火，也不是每次都獲得網友的熱捧，但是衛龍的營銷似乎越來越對路了。榜妹相信，作為一個能夠讓網友集體創作段子的品牌，衛龍絕對是火了。而營銷也會有積累效應，也許和老干媽一樣，下一個征服世界依然會是傳統企業，就是衛龍。