IDG資本牛奎光：中國的冰雪行業可能在2028年達到頂峰

首屆國際冬季運動（北京）博覽會（WWSE）（以下簡稱“冬博會”）于 2016年10 月 19 日在北京國家會議中心開幕。冬博會由北京奧運城市發展促進會、國際數據集團主辦，北京奧運城市發展促進中心、愛奇會展有限公司承辦，并獲得七個國際冬季單項體育組織的大力支持。在10月20日下午的“冰雪產業投融資研討會”上，IGD資本合伙人牛奎光發表了演講，億歐整理觀點如下：

1）中國體育產業在政策的引導下正迎來爆發。

2）現階段體育產業中，職業賽事參與度低但受眾廣，大眾賽事賽與度高但受眾少；重線上的項目好聚人不好變現，重線下的項目好變現但不好聚人。

3）在足球、籃球、跑步和健身等項目以及職業和大眾賽事等領域有較大的機會。

4）中國的冰雪產業正處于高速發展期，大眾對冰雪運動的需求旺盛，市場增長潛力巨大。

5）我國的冰雪行業將在2028年達到頂峰，滑雪人次在2030年左右達到最高峰。

以下為演講實錄，億歐略有刪減。

各位下午好！很高興受到主辦方邀請，有機會在這里跟大家做一個交流。今天下午主要跟大家分享一下從資本的觀點，對于整個體育行業投資和創業趨勢的觀察。

2015年叫做中國體育商業化元年。去年出了政策指引，體育產業要從4000億變為3萬億，這是一個很激進的目標，但也是一個很可能實現的目標。一方面，在競技體育上，要讓市場發揮更多的主導作用；另一方面，比如大家現在看到到處跑步的現象，大眾健身正在成為年輕人新的時尚。

從這個角度來看，如果把中國現在的體育產業占GDP的比重稍微對比一下，可以看到中國在體育產業上有很大、很廣闊的發展空間。世界平均水平大概是占GDP2%以上，而我們國家只有0.6%-0.7%之間，而且是在2012-2014年時才從0.6%漲到了0.7%，這是一個巨大的差距。而且在體育產業內部，我們從構成上跟國外也有很大的差別，我們的體育用品占了大多數，而美國的體育服務業占了一半以上。

我們對于整個體育行業如何來看？基本分成兩大類：1、以競技類和賽事類體育為主。2、以大眾運動類或基礎訓練類為主，也就是說一部分是競技體育，另一部分是大眾健身，兩者特征有明顯不同。競技體育是賽事，是由專業選手參加，所以IP的頭部效應特別長，導致競技體育都是一些巨頭在玩。IDG很早就開始涉足體育產業的投資，盈方、盛開體育、昆侖決等都是我們投資過的企業。很大一部分創業型企業現在在發揮互聯網的優勢，在大眾運動和基礎訓練領域冒了出來，這也是一個非常熱烈的創業環境，包括Keep、趣運動、咕咚等很多公司的出現，也有像樂客這種新型的健身房，還有700bike等新型自行車比賽公司出現。

如果把體育分成兩部分：參與和受眾來看，基本是兩個倒三角 。 一個是頂級賽事 ， 由 20萬專業體育運動員、職業運動員參與，但是受眾很廣；從大眾運動上來說，由600萬狂熱的體育迷參與，基礎訓練會有1億健身愛好者參加，一般強身健體的人群可能有6億人參與。按照這個規律來分的話，大概有幾個大的機會：第一，體育里的四大金剛，足球、籃球、跑步和健身， 從 受眾人群，包括從賽事上來講，目前都是發展最好的；第二，從賽事角度上來說，有一個很明顯的微笑曲線，兩頭都是好的，一頭是頂級賽事，另一頭是身邊 的 賽事，要不然專業性沾一點，要不然普 適 性一定要特別好。同時我們發現體育具有很強的潮流性，本身也在不斷 變遷。 現在個性化需求比較明顯，這明顯跟以前不一樣，但是也出現 了 不同的特征 。 線下輕的運動比較好聚人，聚集起人氣以后怎么變現，很多公司都在琢磨 ； 線下重的運動，比如一些賽事好賺錢，但是從聚人來講，受眾不會像線下輕的運動這么 廣 。

今天我們主要還是聊一聊冰雪行業，以滑雪為例，基本上我們的滑雪產業可以分為三個階段：1996-2000年是萌芽期，2001-2010年為初步發展期，2011年至今是高速發展期。雖然數量穩步增長，但質量仍需改進。事實上大家對于高質量滑雪場的需求還是非常旺盛的。

從滑雪人口上來看，中國現在是五六百萬，從受眾來說，比起日本，以及一些發達的歐美國家，還是處于比例偏低的階段，這也意味著我們有很大的發展空間。隨著冬奧會在中國的舉行，也會使滑雪的人口有一個快速增長。

在滑雪裝備上，從造雪機、出雪設備基本都被國外壟斷，我們在滑雪靴、鐵鍬上有一小部分市場份額，大頭還是被國外所占據。這是隨著中國滑雪人口增加，可能會有機會的地方。其實中國在這方面的制造上，基礎設施已經不輸于國外。

現在的我們跟當時的美國滑雪行業黃金二十年相比是差不多的，美國從上世紀60年到1979年的黃金二十年。我們對這個行業總體上來講是非常看好的，黃金二十年，現在剛剛過去了五年。

從測算上來說，中國滑雪行業有可能在2028年達到頂峰，約有1400家雪場，滑雪人次在2030年左右達到最高峰，接近6000萬，即在目前的基礎之上增長十倍。未來五年雪場購置設備需求接近100億，等市場成熟之后，個人滑雪用品市場達到60億，基本上一個百億的市場規模完全能容得下1-2家的上市公司，我們熱切期待這個時刻早一點到來。

希望有機會能夠跟各位交流、合作，謝謝！