解剖中興：在俄超越蘋果拿下市場份額第二，是怎樣煉成的

最近，中興喜事不斷。

在10月14日舉行的2016年世界標準日紀念大會上，由中國質量認證中心頒發的首批深圳標準認證產品發布，通信產品中僅有中興的天機7、努比亞Z11等獲得該認證。10月17日，最新國民手機中興BladeA2Plus，首批現貨售罄，贏得滿堂彩。而更令人驚喜的是，據俄羅斯媒體報道，中興手機占據俄羅斯智能手機市場份額上升至9.4%，首次超越了蘋果，替代了蘋果手機在俄手機售賣量第二的位置。

這個國產老字號，正在默默崛起，改變手機市場的格局。

中興是怎樣煉成的

1998年，中興通訊手機產品部成立，這個做通訊設備起家的公司正式進軍了手機市場。十多年深耕在手機領域，進行產品研發和生產，發展到如今，中興手機已經成為了當之無愧的民族品牌，并且走向世界，躋身成為全球第四大手機廠商。

滴水穿石，非一日之功，十多年來，有無數新的手機廠商崛起，又有無數手機廠商倒下，而中興手機依然屹立并且保持著良好的發展態勢，和它重視技術，踏實的企業文化以及國際化發展戰略有著很大的關系。

作為國產手機的代表，中興的技術實力是看得見的。據了解，僅就2015年，中興的專利申請總數就達2155件，居全球專利申請第三位。目前，中興的專利申請總量已達6萬多，LTE核心專利占到了13.5%，2016年上半年，僅攝像頭相關的專利就達300余項。不管是在專利申請的數量還是質量上，中興幾乎都已遙遙領先于國內其它手機廠商。

據悉，在世界知識產權組織發布的全球科技公司專利實力排行榜中，中興排名第三，僅次于高通和華為。

深厚的技術實力幫助中興贏得了市場的尊重和用戶的親睞，讓中興可以挺直腰板走出國門，開拓國際市場。而低調踏實的企業文化和形象，讓中興這個企業走得更為長遠。

“中興做事比較低調，我見到的人基本都是在踏踏實實的干活，不去理會外面的風風雨雨。在中興的工作也比較輕松自由，比較人性化。”曾經在中興工作過的小張這樣評價他的前東家。

相對于小米、樂視在互聯網上鋪天蓋地的廣告和營銷，中興著實顯得低調而內斂。但正因為這份低調和內斂，使得中興對于產品的研發更加的踏實，能夠用心做出更加出色的產品。

眾所周知，中興對于國際市場的開拓由來已久，如今海外市場已成為中興發展的主要引擎。這得益于中興一直以來都有著全球視野，致力于拓展國際市場的“全球化”發展戰略。如今，中興已經開始了加速全球高端市場和高端產品轉型步伐，開始駛入中興全球化2.0的軌道。

中興為什么能拿到俄羅斯市場份額第二？

俄羅斯作為中興一直以來都在重點開拓的市場，其市場份額一直都在節節攀升。

今年5月，中興在俄市場占有率升為7.1%，而到了6月，占有率則直接飆升至8.9%，僅次于蘋果和三星，排名第三。如今，中興在俄市場占有率已成功超越蘋果，排名第二，直逼三星。

這一成績和中興多年以來一直深耕俄羅斯市場，將俄歸為重點投放地不無關系。

由于進入俄市場比較早，且在俄投入了大量精力，中興對于俄市場以及用戶的了解較其他手機廠商更深，產品功能和涉及也更加符合俄市場和用戶的喜好。

另外，較早就和俄手機市場接觸的中興與俄運營商的關系較近，相比于其它手機廠商，中興有著很大的運營商合作優勢。并且，中興注重渠道的拓展和運營，不管是線上線下還是運營商渠道等等，拓寬了中興在俄的渠道覆蓋面，據了解，中興手機在俄已有60%的上柜率。

此外，值得一提的是，2014年9月習近平主席出訪塔吉克斯坦，將中興手機當作“國禮”贈送給了塔吉克斯坦國家領導人，這一史無前例的做法，使得中興一下名聲大噪。國家主席代言中興，這極大的提升了中興在國際上的品牌知名度和品牌形象。

中興有望超越三星成為第一？

中興在俄市場表現風生水起，而與之形成鮮明對比的是三星深陷Note爆炸門的困境。繼三星宣布在多地全面停售三星Note7，召回所有Note7產品之后，最近又在美遭遇集體訴訟。諸多業內人士猜測，蘋果改變世界的巔峰已過，再加上三星面臨困境，全球智能手機行業或迎來一次大洗牌。

那么或許我們可以猜測，不久的將來，中興將超越三星這個巨頭，成為在俄市場占有率第一手機廠商。

深受Note爆炸門困擾的三星，如今業績下滑慘重。據迪信通發布的9月份手機銷售數據顯示，三星9月的銷量、銷量份額、銷售額、銷售額份額同比下滑分別達到41%、40%、29%以及33%，下滑慘重。

更嚴重的是，此次爆炸門事件給三星帶來的信任危機。騰訊旗下數據分析機構企鵝智酷對三星Note7事件引發的信任危機做的調查顯示，有超過70%的用戶表示不會再買三星手機，非三星手機用戶的比例則達到87.4%。有超半數的手機用戶對三星的態度在變壞。三星正在遭遇史上最大危機。

而中興可謂是春風得意，新品不斷，大有乘勝追擊趕超三星的勢頭。10月12日，中興手機在俄羅斯市場正式發布天機旗艦系列產品中興天機7，當天便在俄羅斯最大的零售商Euroset開啟銷售。此舉或將搶奪三星的中高端市場，尤其是Note召回留下的市場空缺。

另外，根據中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠的曝光，中興接下來還有一款重磅新品天機7MAX也可能將在月底發布。現有消息稱天機7MAX將搭載裸眼3D屏，雙攝像頭表現出眾，單色出彩拍照模式效果相當驚艷。

中興來勢洶洶，三星危矣。

今日，筆者無意中在央視新聞頻道的《朝聞天下》看到了中興的身影。央視新聞報道，2016年上半年，中國手機在俄羅斯市場占有率首次超過50%，這是一個不容忽視的數據。鏡頭中，中興手機在莫斯科商場熱賣，深受消費者好評。

國產手機在海外的崛起，代表著國產手機的實力。相信，中興此次在俄市場占有率超越蘋果升至第二，也只是號角吹起的前奏，中興手機的未來，將存更多想象。