微信公眾號互選廣告上線！廣告主和流量主可以雙向互選了！

全新的微信公眾號互選廣告上線了，在“有車以后”、“一條”、“微信路況”、“占豪”、“一起去SUV”等公眾號推送的圖文底部都有同一則廣告，他就是

奔 馳

新的廣告模式官方名稱叫“互選廣告”，它將對現有的第三方廣告交易、公關公司的業務產生沖擊，而且互選廣告比原來的廣告效果更好，讓流量主的收益更高。

下面詳細說一下：

新廣告面積更大、效果更好

互選廣告與原來廣告有如下區別：

1. 廣告尺寸更大： 原來圖文消息底部的廣告尺寸為582*166，互選廣告的尺寸達到了582*440左右，是過去的2.6倍；

2. 位置更醒目： 原來的廣告在圖文閱讀原文下面，互選廣告在其上面，是文章的一部分，更容易引起注意；

3. 廣告更隱蔽： 原來廣告上頂部有明顯的【廣告】二字，很多人看到這個就會選擇性忽視，互選廣告只在左下角很小的提示【XXX提供的廣告】，而且設計好看了會非常吸引人。

所以理論上互選廣告的點擊轉化效果會更好。

互選廣告更自由，按效果付費

除了上面的不同，互選廣告還有如下特點：

1. 流量主和廣告主可以互相選擇

此前，廣告主無法自主選擇要投放的賬號，只能根據平臺“智能”匹配的流量主進行投放，具體投放給了哪些賬號，并不能自主選擇。

而現在，廣告主可以對接單的流量主進行篩選，去挑選那些真正喜歡的賬號，排除掉不符合的賬號，效果才可以得到保障。

2. 流量主需要承諾曝光量，廣告價格按效果付費

微信廣告平臺會根據該賬號的平均閱讀量給出一個區間，流量主需要事先填寫一個在區間內的數值，據此計算廣告價格。

如果投放的廣告7天之后曝光量達到承諾的曝光量，則流量主獲得全額廣告收入，否則按照實際曝光量的比例進行結算。

比如：

某個賬號的頭條平均閱讀量為5萬，

官方給出的閱讀量區間會在4-6萬之間，

流量主承諾曝光量不低于4萬，

而廣告主給的一口價為2萬元，

推送之后7天閱讀量只達到3.6萬

那實際結算的費用就是：20000*（3.6/4）=18000元。

3. 只有頭條和二條可以接互選廣告

這也不難理解，一般情況下公眾號主要的閱讀量集中在前兩條，以推送8條為例，頭條往往要占總閱讀量40%以上。

但考慮到不少賬號希望頭條還是以優質內容為先，不會在頭條接廣告，以免影響整體閱讀，所以只接受二條投放廣告。

4. 流量主可以挑選廣告主

在公眾號后臺的“互選廣告”當中，可以查看自己的互選廣告，分別為“新廣告”、“待投放廣告”、“已投放廣告”、“互投廣告設置”。 新廣告還可以按照：按最新廣告排列、按重合日期排行、按文章位置排列，以及手動搜索廣告主。

流量主可以查看一下廣告的內容，然后點擊選擇“確認合作”或“暫不合作”

確認合作之后廣告主也會收到相應的提醒，然后進行再次確認、付款給微信廣告，等待廣告推送即可。

流量主也可以查看未來要接的廣告，給自己的公眾號排滿檔期，方便管理。

5. 數據統計與結算

流量主和廣告主均可以7天后在后臺查看投放的廣告相關數據，例如：投放時間、位置、標題、曝光量、完成度、收入等。

廣告主根據最終的投放效果選擇確認付款，當然如果有其他問題也可以找平臺進行投訴，避免浪費錢。

解決了流量主和廣告主痛點

對第三方廣告交易平臺沖擊巨大

互選廣告的上線解決了流量主和廣告主的幾大痛點

1. 原來廣告主只能投放朋友圈廣告、以及未知的圖文底部廣告，無法精準投放；

2. 大號們只能開通流量主等廣告來，至于是什么廣告一切未知，無法定向接單；

3. 公眾號廣告交易長期以來一直把持在各廣告公司、公關公司、公眾號聯盟、第三方交易平臺；

4. 由于信息不通暢，廣告主很難直接接觸到流量主，中間存在巨大的利益差距，甚至很多公眾號依靠刷閱讀，騙取了大量的廣告費；

5. 廣告主投放流程繁瑣，往往要找第三方公司詢價、定檔期、報預算、修改文案等，一次投放一般要提前3-7天準備，否則很可能排不上檔期；

6. 公眾號由于自己的資源有限，未必能直接接觸到廣告主，導致只能任廣告公司壓價，而且廣告往往不飽和，經常連續好幾天接不到廣告，也有談到一半跳單的，還需要招聘專門的商務人員不斷吆喝、進行廣告服務對接，成本也不低；

7. 效果不透明，只能憑借流量主后臺提供的數字作為依據，一般無論效果如何，就是一口價廣告，還要事先付款，哪怕沒有任何效果也無法索要賠償。

而互選廣告可以解決如下問題：

1. 廣告更精準，廣告主直接挑選自己有意向的公眾號；

2. 廣告效果更好，此前的公眾號廣告要么投廣點通，要投公眾號廣告只能投軟文，加二維碼，或者把鏈接放在原文閱讀當中，轉化率非常低。現在位置提前到了閱讀原文之前，而且位置更大；

3. 交易更安全，廣告主是直接付款給微信，投放完成以后廣告主確認了再由微信付出，類似于淘寶交易中支付寶的作用；

4. 效果更透明，后臺有完整的數據監測，由平臺來統計，數據更可信，而且結算是按最終效果的，沒達到效果廣告主還可以挽回一點損失；

5. 對流量主而言，接單更容易，每次只要在自己公眾號后臺挑選自己想接的廣告即可，分分鐘完成；

6. 流量主的收入會增加，由于沒有了中間商，可以按市場價進行接單，收入更高，同時還可以更好的管理自己的廣告，檔期排滿，收入盆滿缽滿。

這正應了某二手車廣告

買家少花錢，賣家多賺錢。

由于微信官方介入了這一領域，那么對于閱讀刷量的管控會更加嚴格，但愿不要被第三方攻破，否則會對廣告主造成巨大損失。

而此舉會對第三方廣告交易平臺的業務直接形成沖擊。

作者： 唐三藏

來源： 微互動