拼完了價格跑完了分，如今智能手機營銷拼什么？

國內的智能手機市場真的是風起云涌。三十年河東三十年河西，想當年，小米用低價一舉打開了國內智能手機市場，連續霸占多年第一之后，近兩年卻有點力不從心。

在華為、魅族、OPPO、vivo等品牌陸續崛起之后，似乎已經看到市場格局有所改變。

本文作者：駿小寶，微信公眾號：駿小寶（junxiaobao2016 ）

最早的時候，智能手機拼的是價格，性價比成為談論最多的詞，小米用1999元的價格讓全中國人手一部智能手機。還真是造福了大家。

再之后，智能手機流行比跑分，“不服跑個分”成為最好的曬優越感方式。

時間來到2016年，智能手機市場幾乎飽和，越來越多品牌開始覬覦低價市場，蛋糕就這么大，品牌們還在比什么呢？

答案是，最近一兩年，比的是明星代言！誰家的明星更大牌，靠粉絲經濟拉動銷量和曝光量成為行業主旋律。

小米

以往從來不用明星代言的小米，今年真的是卯足了勁找大牌，為了推廣紅米note手機，一口氣找來了吳秀波、劉詩詩和劉昊然三位國民級代言人。

即將在10月25日發布的小米note2曲面手機，小米更是找來的更大牌的梁朝偉作為代言人，小米真的是下了血本。

華為

華為作為比小米更國際化的手機品牌，把代言人的目標瞄準了海外，今年4月，華為發布華為p9手機，代言人是超人的扮演者亨利middot;卡維爾與黑寡婦的扮演者斯嘉麗middot;約翰遜，號稱地球上最強的代言組合，讓一眾漫畫迷們都瘋狂了。

而在國慶假期之后，華為再次公布了兩位全新代言人，正是國內大紅大紫的新生代偶像——關曉彤和張藝興。這兩位代言人將同時為華為新手機品牌nova代言。

vivo

vivo在今年五月豪擲2000萬挖來了當時紅極一時的國民老公宋仲基作為代言人。

vivo似乎特別鐘情于韓國明星作為代言人，最早，宋慧喬就代言了vivo手機的前身步步高音樂手機，隨后，Super Junior-M成員崔始源也代言過Vivo X6/X6 Plus。

OPPO

OPPO素來就以超強大的明星代言陣容作為優勢之一，李易峰、鹿晗、楊冪、TFBOYS、楊洋、張震全部擔任過OPPO的代言人。每一位都是國內的人氣王，任何一個的粉絲號召力都是數一數二。

再往前推一點，萊昂納多也許是OPPO請過最大牌的代言人了，小李子代言了OPPO Find Me，并且伴隨著《盜夢空間》的劇情拍攝了廣告片。

為了和老對手vivo對標，最新的OPPOR9s手機，選定的代言人是韓劇女王全智賢。據說，OPPO未來會為每款人氣旗艦都選定一位代言人增強影響力。

找了這么多明星代言，真的有效嗎？其實未必，雖然明星自帶流量，自帶強大粉絲效應，但是，明星代言也同樣有不可忽視的問題，比如：

1、明星被過度消費。如今的明星，一旦紅了以后就被各種品牌瘋狂消費，往上看看，這些大牌明星，哪個不是身兼多個品牌代言，國民老公一月一換，哪個能在用戶心里長時間留下來呢。同一時期為多個品牌的代言很有可能會讓消費者產生一定的“視覺疲勞”，品牌的差異化與品牌形象大打折扣，進而影響到品牌傳播的整體效果。

2、明星代言宣兵奪主。有些品牌在邀請極度大牌的明星，尤其是韓國偶像、好萊塢明星代言時，往往忽視了主次之分，過分強調代言人，反而把品牌和產品變成了附屬品。

3、明星代言權威性漸失。在明星代言出過各種事故之后，明星代言的產品屢屢出現虛假廣告甚至產品質量問題，明星代言的信任危機已經無法避免。相反的，明星自身出現危機波及品牌的案例更是不少，吸毒、出軌、車禍……這些不可控的事件，全都是品牌的潛在風險。