vivo 悄然開賣 Y55 新機，并開啟另類營銷打法

vivo 做為中國線下渠道的第一陣營，在今年底其它品牌先后發布新機的情況下，卻走出了和其它廠商不一樣的營銷打法。首先是悄然開售 Y55 新機，其次是用上了除明星代言之外的運營手段。

先來看下 Y55 新機。核心配置方面，vivo Y55 搭載了驍龍 430 處理器，內存為 2G 16G 的組合，可支持 128G 擴展，屏幕尺寸為 5.2 英寸，搭配 HD 級別的分辨率，有 2730mAh 電池。另外，Y55 裝備 500 萬 800 萬像素攝像頭，支持屏幕補光、知性美顏等功能。該機還支持實時耳放技術，可新興 K 歌，亦支持分屏、護眼等。這是款定位千元機的產品，可以彌補 vivo 的中低端產品線。

而在旗艦機領域，vivo 現在還沒有發布新機，依然維持了 X7/PLUS 組合。為了重新燃燒市場熱度，推出了特別的曜石黑黑版本，把金屬打磨、拋光，經過數十道工藝的制作。再加上之前發布的 Xplay 5，今年 vivo 已經逐步縮減產品品類，轉向精品爆款路線。

而在產品之外，營銷手段也走另類方式。首先是 10 月 9 日，vivo 與 NBA 在上海簽署了品牌戰略合作協議。根據本次合作內容，vivo 將成為 NBA 中國唯一手機官方市場合作伙伴。雙方未來多年將在賽事、產品、服務以及品牌營銷等全方位展開戰略合作。

隨后，10 月 19 日，vivo 卻只用“1 元錢”就買斷了羅輯思維《時間的朋友》長達 20 年的唯一冠名權。這應該是運營投放時間最長的一次營銷手段了，此外，vivo 還將與羅輯思維的得到 APP 合作，發起一個每年針對 200 萬用戶的“精英閱讀計劃”。邏輯思維的群體會稍微高端一些，這也凸顯出 vivo 想網羅這部分群體的思路。

從目前來看，vivo 大多數產品依然是在線下完成。而今年國產品牌開始打造影響力，傳統的明星代言已經成為紅海，華為、OPPO、小米等都有明星出陣。而另類的營銷打法成為又一個路徑，和 NBA 及邏輯思維的合作將幫助其收割和傳統渠道不一樣的用戶人群。

但從另一個角度上說，年底和明年初是傳統的消費旺季，vivo 如果打算將現有產品線不做旗艦升級的話，很難獲得市場的持續熱度。根據 IDC 發布的數據，vivo 已經成長為全球第五、中國第三的手機品牌。眼看著 Note 7 剛好失勢，在三星新機型還未反撲的時候，不推出新機加把力？