QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖 從三次元到二次元

分類:資訊 時間:2016-10-25
[摘要:  “我2005年1月18日到場騰訊,已正在那裏事情11年多了,但照樣趕沒有上QQ的年事。”騰訊ISUX(交際用戶體驗計劃)計劃總監戴永裕(Andraw)嘆息。   QQ的企鵝應當是互聯網止業最知]

  “我2005年1月18日加入騰訊,已經在這裏工作11年多了,但還是趕不上QQ的年齡。”騰訊ISUX(社交用戶體驗設計)設計總監戴永裕(Andraw)感嘆。

  QQ的企鵝應該是互聯網行業最知名的形象了,它伴隨了很多人“觸網”的全過程。

  你可能沒有註意到的是,這只企鵝已經17歲了;17年中,它的形象改變過5次,從瘦長的擬物化企鵝、胖胖的紅圍巾企鵝、剪影版企鵝,再到現在更扁平、中性化的企鵝,每一次改變都代表了一種新的設計潮流,甚至反映了互聯網的不同發展階段。

  戴永裕(Andraw)主導了多次QQ企鵝形象的改變,所以,我們和他聊了聊,知道了很多萌萌的企鵝背後的故事。以下是Q&A實錄:

  (PW = PingWest品玩,A =戴永裕(Andraw))

  PW:1999年,QQ為什麽會選擇企鵝作為logo?

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  A:我是2005年1月18日加入騰訊的,已經工作11年多了,但還是跟不上QQ的年齡,所以之前的事情我都是側面了解的。選擇企鵝應該主要是老板的考慮,當時國際上也有企鵝形象,後來就定了企鵝形象。當時公司還沒有專職的設計師。

  PW:2000年,企鵝變胖了,為什麽?

  A:2000年專門找外包團隊重新設計了這個形象。在中國人的印象裏,胖代表喜慶,比如彌勒佛。這個改變非常成功,還加了紅圍脖,一下子就火了。

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  PW:關於紅圍脖,有什麽官方說法嗎?

  A:沒有。我覺得企鵝生活在南極,圍脖會給人溫暖的感覺,而且一定要是紅的。

  PW:下一次改變形象是2006年,主要做了哪些改變?

  A:2000年的胖企鵝其實是不對稱的,仔細看你會發現它有一點歪。現在回頭看會很搞笑,也很有趣。2006年,我們把企鵝做得更對稱,更工整,更像一個logo。

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  另外,2000年的企鵝是平面的,沒有漸變、質感,2006年我們加上了那種亮晶晶的水晶立體質感的效果。這主要是蘋果引領的,當時還沒有iPhone,但是Mac系統上的水晶立體質感很受歡迎。

  PW:為什麽給QQ兩個字母加了鼠標?

  A:這也是個經典。這是2000年,由外包公司設計的。當時,鼠標就代表著新的計算機時代。不過後來我們覺得鼠標也過時了,就在2012年去掉了。

  PW:2012年應該是比較激進的改變,我現在都對那個剪影印象深刻。

  A:因為我們做QQ一段時間後,出現了很多競爭對手,當時的主要競爭對手是MSN。我們發現QQ的優勢是名字好記,很Q,很可愛,但也容易讓商務人士覺得它就是小孩子玩的,不能代表自己的身份。我們想讓這些高端人士也成為目標用戶,公司內部也一直在說,不要做過分傾向低齡化市場。

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  所以當時嘗試了一種更簡潔、更有設計感的風格。2012年的QQ是很純粹的,包括主色調藍色也選了一種很幹凈的感覺,排版也更清亮。

  PW:當時甚至把“極地雪”也作為了品牌的一部分?

  A:對,當時的設計理念是,因為企鵝本身生活在南極,這裏非常純粹。

  PW:剪影版的企鵝是出於什麽考慮?

  A:這就是我設計的,當時花了很多心思。其實不光是企鵝,包括qq.com、im.qq.com的logo都有調整,視頻、語音界面也改了,做得更幹凈、更剪影化。當時,我們用了很多極地的照片去烘托QQ的純粹,而剪影就顯得非常幹凈。

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  QQ 2012登陸界面

  我當時還想突出QQ的多元化、豐富,用南極,會讓人覺得冰冷。為了破除這種感覺,我想到,極地在不同的場景也有不同的感覺,比如夜晚星空、極光、早晨。我們在品牌海報、皮膚中也體現了這種豐富,純粹中的豐富。

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  PW:當時用戶反饋如何?

  A:對於互聯網產品,只要有新東西出來,一定有好的和不好的(評價),特別是我們做QQ更清楚這點。因為人都是懶的,“這個東西是安全的,你不要去動”,只要一動,他一定會跳出來說。

  但是我們做產品就必須比大眾更敏感,更知道下一步該是什麽。我們選擇了高於整體審美的趨勢來做設計。一開始,是有(不好的)反饋的,但後面贊賞居多。

  PW:2012年的QQ企鵝改變是怎麽做的?直接切換過來還是循序漸進?

  A:主要是用在品牌和登陸界面上,用戶桌面上的logo是沒有改變的。改變桌面logo風險太大了,這可能也是用戶的安全底線。

  PW:為什麽剪影版的企鵝只存在了一年?2013年又換回了具象化的企鵝。

  A:當時我去支持其他團隊的設計了,如果我還在這個團隊,我會堅持的。不過這沒有什麽對錯。

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  2013年更多的是為了考慮多終端的統一。不知道你有沒有註意到,手機QQ從一開始就和PC端QQ是兩個品牌,手機QQ企鵝logo的動作、手中拿的東西都是不一樣的。手機QQ和PC端QQ的設計團隊也是分開的,雖然會有交流,但沒法統一起來。

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  到了2013年,PC端和移動端開始統一開發、設計。我覺得一個公司的架構非常重要,2013年,外界都知道,騰訊進行了組織架構的調整,產品的移動版本不再單獨劃分為一個BG(事業群),同一個產品就在同一個BG下去做,所以會把不同終端的設計都統一起來。

  2013年主要的工作就是把PC端和移動端logo統一起來,我們給企鵝加了微笑表情,還第一次對QQ的logo字體做了設計,當時非常流行細字體,我們也這麽做了。

  PW:為什麽用微笑表情?

  A:這個也討論了好久,我其實是有一點小疑問的,因為它讓Logo更復雜了。

  PW:2016年又進行了一次改變,這次是為什麽?

  A:這次更多的是QQ這個品牌的重生。很多人問到,QQ跟微信的關系是什麽?這一兩年我們想得越來越清楚,QQ面向更年輕的用戶,10—25歲之間,裏面有中小學生、大學生,微信則主要是25歲以上的用戶群。這

  正好是兩個比較互補的場景,我們在內容上也更加往年輕化去做,所有後來我們有QQ部落、QQ泛社交,現在還有直播app,這些都是面向更年輕的用戶。

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  產品策略在改變,品牌也要隨之變化,這樣才能讓人知道你是在重生。所以我們需要做這些升級,讓它更加時尚,而且不只是QQ,還包括整個社交網絡平臺的設計。

  你會看到2016年的企鵝比原來更加簡單,你可以這樣理解,以前的企鵝更像一個形象設計,一只公仔、吉祥物,但是到了2016年,它更加圖形化,更像一個圖標、logo。它越來越平,越來越正面,越來越簡潔。

  PW:所以微笑表情也被去掉了?

  A:我們PK過很多人的意見,也做了很多很多的嘴,最後還是敲定了這個。看起來笑或者不笑都可以,我們就是要這種更中性,讓人有更多幻想的東西。

  PW:你上面提到的“更正面”的意思是?

  A:原來的企鵝是俯視的,感覺鏡頭是從上往下看,現在改成正面平視了。用正面也是為了讓人覺得穩定,更官方。

  PW:你怎麽看待扁平化,是設計發展到一定程度的必然趨勢,還是因為在蘋果的帶領下,大家只是慢慢習慣這種設計?

  A:扁平化其實不是現在的產物,幾十年前,全世界各個國家做印刷時都不能印出漸變、質感,所以你看很多復古的海報都是平面的。

  當時其實就有扁平化,現在又使用扁平化,可能是經歷一輪的立體的東西後,大家又覺得平面的東西更幹練。我覺得這個跟服裝一樣,是一種循回,有一個階段,流行趨勢是簡單,下一個階段就變成了復雜。

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  PW:所以下一個設計風潮還可能變為復雜?

  A:我覺得不會更復雜,而且變成有更多細節的平面化設計。我們希望平面化的logo只是一個最基本的圖形,你可以在此基礎上進行不同的應用。比如企鵝MV,它的logo就是一個M,在app的loading界面,它是有形變的,它還會跟隨時事或者演唱會變形。你所說的復雜、簡單,我們其實更多是從應用層面來看的。

  PW:說說QQ Family吧,這些不同的動物形象什麽時候出現的?

  A:有兩年了。最早,我們覺得企鵝出現的時間挺久了,能不能用一只新的企鵝讓它更萌、更有新鮮感。我們嘗試性地做了一只白色的小企鵝BabyQ。

  

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  這個出來後還是有很多用戶關註到的,他們問是不是這個會取代原來的企鵝呢?後來,當QQ Family整個出來的時候,他們就明白了,原來的那只還在的。

  之後是多福,這只北極熊,因為我們想從南極衍生出一些東西,一開始,多福給一款產品——來電做代言。為什麽來電用熊呢?因為它來自北極,南北極能夠打電話聯系,說明溝通順暢。後來有了愛斯基摩人,也是在寒冷的地方。後來有海鷗奧斯卡、鸚鵡安子,安子還被用於全民K歌的logo。

  PW:官方設定裏,他們之間是什麽關系?

  QQ的企鵝是老板,BabyQ是很崇拜它的新生代。奧斯卡和安子是“情侶”,奧斯卡一直追求安子,但是一直不成功。安子嫌棄他。我們有專門的設計師畫了很多相關的漫畫,在QQ Family微信公眾號(微信公眾號:QQfamily-official)中發布。

  PW:Q妹是個什麽設定?

  A:這個2000年就有了,它和QQ的企鵝是情侶,用在女性用戶登陸的圖標和一些宣傳海報裏。我們也在考慮是不是把這只女性的企鵝加入到QQ Family中。

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  PW:能再聊聊QQ的默認頭像嗎?它應該代表了一代人的記憶。

  A:頭像應該是2003年,騰訊的第一批設計師做的,後來在PC端一直沿用。當時的頭像是很重要的,因為它代表了不同的性格。我們在2013年做了一些調整,讓頭像變得更加扁平化、更柔和,形象也更加時尚。

  

QQ企鵝17年變臉史:由瘦變胖,從三次元到二次元

 

  最近,我們把頭像、表情都納入了IP體系,把他們作為IP資源。在QQ Family的漫畫中,如果有一些需要偶爾出現的配角,我們就會重繪以前的頭像。表情也是,他們都是很好的IP資源。

  

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Tags: 中國人 背後的故事 三次元 互聯網 二次元

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