蘋果AirPods受歡迎 但離統治無線耳機市場還遠

蘋果公司的AirPods自發布后跳票數月才正式發售，不過因為蘋果品牌的加持，在短短一個月時間內就成為美國最受歡迎的無線耳機，目前已占據26%的市場份額，超過Beats和Bose耳機的份額。不過無線耳機還是一個很小眾的市場，目前銷售良好的局面也無法改變蘋果公司在iPhone銷量下滑上面臨的巨大壓力。

AirPods大受歡迎 改變無線耳機市場格局

蘋果公司在去年9月發布的iPhone 7上取消了3.5毫米音頻接口，這延續了蘋果公司減少電子數碼設備的接口的嘗試。因為iPhone 7和iPhone 7 Plus在外形上相比前兩代iPhone無重大更新，新推出的AirPods就受到更多的關注，不過AirPods定價159美元與容易丟失也成為網民吐槽的重點。根據蘋果公司的政策，如果丟失了AirPods的單個耳機，用戶可以用69美元重新購買一個。

不過最初的AirPods發售時間本應是去年10月，之后卻因為不可知的原因而跳票，讓此前期待的用戶抱怨不止，直到12月13日才開始發售，并且很快被搶購一空，當時媒體還曾猜測蘋果因為遲遲無法解決AirPods的技術問題才延遲發售，并且初期發售時是因為產品不多才造成的一機難求的局面，并且因為錯過黑色星期五和網絡星期一兩個美國重要的銷售日，銷量上也會受到影響。

蘋果公司CEO Tim Cook在2016年12月底，對發售尚不滿一個月的AirPods銷量表示滿意，認為AirPods是大獲成功的產品，不過因為蘋果公司沒有公布數據，除了eBay上有人加價出售AirPods的側面信息證明AirPods的確受歡迎外，分析師也無法判斷AirPods的具體銷售情況。

市場調研公司Slice Intelligence近日發布的報告證實了Tim Cook的說法，AirPods一個月的時間占據了26%的市場份額，可以說蘋果公司的品牌和眾多iOS用戶改變了無線耳機市場的格局。在AirPods發售之前，蘋果此前花費30億美元收購的Beats之前占據市場24.1%的份額，排名第一，緊隨其后的是占10.5%的Bose耳機，以及占7.8%的Plantronics耳機。

從數據感受下AirPods是多么受歡迎：

1.AirPods發售后，不到一個月的時間內就獲得26%的市場份額，而Bose的市場份額升至16.1%排名第二，Beats跌至第三占15.4%的份額，所有其他的無線耳機品牌都跌到5%以下。

2.去年12月13日成為美國市場全年耳機銷量最高的一天，打破黑色星期五和網絡星期一的記錄

3.AirPods改變了美國耳機市場的規律，在耳機網絡銷售的占比上，無線耳機的購買份額提升至75%，而去年同期只有不到50%

4.因為AirPods和Beats同屬于蘋果公司，即使Beats耳機在AirPods的沖擊下市場份額下跌，兩個品牌的耳機加起來占了無線耳機市場超過40%以上的份額，隨著AirPods產量的提升，除了Bose之外的蘋果公司競爭對手都很難受。

5.85%購買AirPods的消費者是男性，女性購買者的平均年齡更大，女性購買AirPods很可能是當禮物

AirPods操作還需改善 蘋果未來將面臨低價產品挑戰

據媒體對AirPods的評測看，目前大家對AirPods在續航、藍牙連接、佩戴舒適程度等方面的表現滿意，認為超出預期。尤其是續航能力，充滿電后的AirPods可以連續使用5小時，當電力不足后放充電盒中15分鐘就可以再使用3小時。

評測上對于AirPods不滿意的方面有：音質平庸、外觀設計丑、價格過高等。最多的顧慮來自于AirPods缺乏硬件按鈕，用戶要調整音量或者切換曲目只能喚醒Siri通過語音操作，對于習慣此前在耳機上操作的用戶來說還需要時間適應，不過這種操作習慣也不是不可改變的。

可以看出來蘋果重視語音交互的平臺，未來Siri很可能成為蘋果公司iPhone、Watch、iPad與Mac等的操控中心，AirPods屆時會起到重要作用，不過目前AirPods的操作改善只能期待后續iOS軟件更新實習，比如單擊切換曲目，三擊調整音量等。

因為AirPods的暢銷和iPhone在智能手機市場的地位，三星等廠商也計劃取消3.5毫米音頻接口，在蘋果公司和三星電子公司的示范下，智能手機加有線耳機的標配格局將改變，可以預期未來無線耳機市場將迎來高速增長期。

不過，目前耳機市場并不是一個很大的蛋糕——相對于智能手機和平板電腦等數碼產品來說，并且是一個慢速增長的市場。調研機構預測2016年全球售出3.34億只耳機，同比2015年增長7%，并且無線耳機的銷量只占據三分之一。雖然這一個預測的數據很可能因為AirPods的橫空出世而改變——主要是無線耳機的銷量方面，但在智能手機銷量低迷增長的情況下，耳機市場想高速增長也不現實。

耳機市場目前不過是一個年銷售60億美元的生意，即使最樂觀的預測，因為VR等設備的需求，耳機市場到2024年成為一個204億美元的市場，不過還是低端產品，也就是售價低于50美元的耳機占據更多份額，對于蘋果公司來說，AirPods和Beats的售價高高在上，遠超藍牙耳機的平均售價，蘋果公司未來恐怕很難在擴大銷量和維持利潤率上兼顧。

即使AirPods這一個月的暢銷證明蘋果公司嘗試方向正確，但蘋果公司仍需要時間鞏固無線耳機市場的領導地位，隨著更多電子設備減少3.5毫米音頻接口，更多競爭者會加入無線耳機的細分市場，蘋果將需要證明是高端的AirPods還是售價低的產品更適合這個市場。

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