案例說明：
面對庸常、忙碌的生活，你準備好給自己來點新鮮體驗了嗎？一些微小的嘗試，說不定可以讓你更接近那個“最好的自己”。
或許一直沒機會學習一門樂器，但你也很想親手嘗試下，演奏出屬于自己的音符。
上面這些美好的瞬間來自瑪氏快餐棒品牌Goodnessknows的營銷活動，主題是 “Try A Little Goodness”，或者你可以理解為“來點兒小確幸”。
Goodnessknows是美國糖果公司瑪氏在2015年5月推出的主打健康的快餐棒（snack bar）品牌。
從上市開始，這個新品牌就開始邀請“素人”、“真實生活中的人”參與到品牌的廣告拍攝與營銷活動中，做一些新鮮的嘗試。品牌認為，每個微小的改變和嘗試都是為了成為“最好的自己”，看似道出生活的本質，實際上也傳播了品牌和產品“努力變得更好”的理念。
Try Acting（2017）：為Goodnessknows拍攝廣告片
Try Creating a Jingle（2017）：為Goodnessknows創作廣告曲
2016年5月品牌上市初期，Goodnessknows就在街頭策劃了素人、公眾參與的營銷活動，鼓勵大家嘗試從沒接觸過的各類樂器，彈奏屬于自己音符，“Try a little goodness”。
Know A Note（2016）
招募素人取代明星來拍攝廣告，已經不是太新鮮的營銷方式，但Goodnessknows拋棄了刻意定制的劇本，或有點做作的訪談形式，努力讓整個活動更加自然真實、傳遞更多的驚喜和美好。
Tags: 營銷
文章來源：http://creative.adquan.com/show/34791