閱讀量漲不上去一直都是很多運營者在苦惱的問題，但是就在近日，一檔名為“直男改造”的欄目在微博微信各大內容平臺獲得了千萬級的閱讀，到底是何方神聖能把“直男”這個老掉牙的標簽做到如此大的傳播量呢，今天西瓜君就帶你一探究竟!
“直男改造”是公眾號【深夜發媸】近期推出的新欄目，截至西瓜君聯系上這個團隊的時候，他們的內容也才推出第四期，在公眾號平臺上，“直男改造”的閱讀量早已經突破100W+，微博平臺上他們更是收獲了單期閱讀2411W的數據。
通過這個欄目，【深夜發媸】的微博和微信公眾號各漲粉十幾萬，欄目總閱讀量突破一億，截止到目前，已經有超過3W人報名想要參加“改造”。
作為常年深耕於時尚美妝行業的深夜發媸來說，他們的用戶群體是相對精準且垂直的，那他們又是如何通過這樣的細分市場做出千萬量級的傳播，並打造出“直男改造”這樣的爆款欄目的呢?
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明確公眾號/品牌競爭力
關於“直男”的改造，在這之前就有很多大大小小的號嘗試過，但是大多無人問津，閱讀慘淡。【深夜發媸】的創始人徐老師在談到這個問題的時候，也說這和公眾號的競爭力與核心資源是密不可分的。
1.打造差異化競爭力
做“直男”話題的人很多，但是做得好的卻很少，在談到為什麽【深夜發媸】可以在短時間內做到如此大流量的時候，徐老師表示，他們對於這個欄目的競爭力，主要體現在三個方面。
a.審美和風格的區別;【深夜發媸】是個長期深耕時尚美妝行業的公眾號，因此對於很多同行來說，他們本身就具備更專業的美妝知識和經驗，對於“改造”這個標簽來說，豐富的經驗和知識儲備，就是質量的保證。
b.執行力的區別;“直男”作為一個熱詞，很容易被各個運營團隊發現，因此“快”是整個內容產出過程中一個非常重要的因素。如果有人搶先一步做出了這個話題、標簽，那麽整個團隊前期的準備都會功虧一簣。而徐老師的團隊從有“直男改造”這個ideal到內容正式上線，也只花了不到十天的時間。
c.受眾區別;對於很多小號來說，【深夜發媸】的用戶基礎數量是絕對的優勢，而對於一些同行的大號來說，其用戶的精準程度也讓“直男改造”這個欄目能受益匪淺。
2.爆款內容一定要有辨識度
爆款的內容除了制作團隊要有獨有的核心競爭力之外，內容本身也必須要有辨識度，這也是“直男改造”能在眾多“直男”類的內容中脫穎而出的原因。
a.主題風格;在團隊剛推出“直男改造”這樣一個欄目的時候，市面上做“改造”類內容的團隊還不多，再加上【深夜發媸】一貫獨有的美妝時尚風格，因此無論是新穎的主題內容，還是欄目的快速上線，都為主題的迅速傳播打下了堅實的基礎。
b.語言風格;由於內容定位於年輕女性群體，因此“直男改造”的文風是相當年輕有趣和接地氣的。無論是博主“小黃瓜”還是不羈的敘事風格，都讓“直男改造”的內容嚴肅中不缺俏皮，時尚又接地氣。簡單來說，就是好看又實在。
c.成套的形象設計;“直男改造”的運營團隊為這個欄目做了一整套的VI(視覺設計)，從推文裏的logo，到封面圖以及照片，都有專門的VI形象，每一次都是年輕派，每一期都是定制化。
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細分市場也能做出量級傳播
做運營的人都知道，對於垂直市場來說，想要做出量級的傳播和閱讀量是件極不容易的事情。但是【深夜發媸】的“直男改造”卻在非常細分的用戶群體中，做到了總閱讀量超過 1 億的傳播，對於細分市場的大眾傳播，他們又有怎樣的秘籍呢?
1.了解大眾傳播，熟悉專業知識
首先你要了解用戶喜歡看什麽，這需要敏銳的網感、豐富的數據和大量的從業經驗來支持。比如以“直男改造”團隊通過對用戶的調研，發現用戶都渴望看到改造前後巨大的沖突和差距，因此後期的內容裏，他們也舍棄了很多平淡的部分。
其次，是要知道大眾的傳播點是什麽。舉個很簡單的例子，前一段時間【深夜發媸】在朋友圈流傳很廣的熱文“一部iPhone X等於多少支口紅”，iPhone X就是大眾所熟知的熱點，即大眾都能接受的傳播點，而口紅，就屬於垂直細分市場的知識。
最後，就需要運營團隊對行業知識有更深刻的理解，這樣才能將專業的素材與大眾感興趣的點融會貫通。“直男”是個很大眾的話題，而“改造”是這個團隊獨有的“武器”，因此將兩者結合，再配合上一些時下熱點，比如說《中國有嘻哈》、直女等等，就很容易在小範圍的垂直用戶裏，形成大面積的傳播。
2.走平價路線
想要內容能被大眾傳播，就要讓用戶有“代入感”，要讓他們覺得這樣的套路、教程有“可復制性”。“直男改造”的團隊原本也想用一線的品牌來做改造，但是擔心粉絲會出現類似“花了這麽多錢，好看也是當然的”的心態，因此他們的改造元素盡量都來自於比如H&M等單品在一兩百塊錢左右的商品。
改造元素來自生活，教程清晰明了，對於欄目來說這樣的“可復制性”為大面積的傳播奠定了基礎。
3.優化和升級才是內容的保鮮之道
用戶在變，品味在變，所以內容也需要升級和優化。“直男改造”最初推出的“直男”系列，雖說流量不錯，但是依然無法達到團隊預想的程度。於是團隊開始對內容加工。
他們考慮到【深夜發媸】的用戶都是女性為主，那他們想看什麽呢?很多女性都會覺得因為條件的限制，因此沒有辦法變得更美、更酷，於是團隊決定嘗試一期“直女改造”，想告訴大家，其實只要願意花時間和精力，也是可以跟這些小姐姐一樣酷、一樣美。
果然這樣的想法很戳中用戶的內心，這一期內容在微博有超過 2000 萬的數據。
同樣是為了提升欄目的傳播效果，讓內容更契合用戶的關註點，他們還推出了《深夜有嘻哈》。這也與我們前面說到的，在細分市場的大眾傳播類似。通過將大眾熱議話題《中國有嘻哈》與美妝欄目“直男改造”做一個深度的結合，再次實現精準用戶的大眾化傳播。
采訪最後，在談到關於團隊如何保持這樣高效的內容產出的時候，徐老師也說出了自己的兩點心得：
首先，要把精力花在刀刃上。這裏所謂的刀刃，也就是所有內容策劃的前期。以“直男改造”為例，她說這個欄目之所以做得好，並不只是因為後期的制作足夠精美、用心，很大一部分功勞，都要歸功於前期的選題。
在她看來，一個團隊應該把50%，甚至70%的精力都放在前期，因為如果前期選題沒有做好，而是用後期的配圖、排版、行文來彌補，就會浪費掉很多有用的精力。
其次，就要是做團隊最擅長的東西，讓合適的人，做合適的事。找到每個人，甚至是每個團隊的不可替代性，才是目前大多數自媒體團隊需要解決的問題。如果每個人都能在自己擅長的領域匹配自己的能力，然後創造出應有的價值，這個才是真正的高效。
內容的創作沒有一蹴而就和一勞永逸，在用戶基礎上不斷的打磨、升級和優化，才是內容團隊在這個同質化嚴重的時代生存的準則。以上就是今天關於“直男改造”的內容，如果你有任何建議和問題，歡迎留言評論，我在後臺等你。
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