作者／白羅那
“《羞羞的鐵拳》10億起步”、“《縫紉機樂隊》有可能逆襲”、“大鵬為何那麽怕影評人？”、“開心麻花IPO中，今年的業績就看這部片子了”……
今年的國慶檔，在馮小剛的《芳華》退出競爭之後，最受關註的，莫過於兩部喜劇片的正面對剛了。
但這不僅是兩部影片的對壘，也是兩個喜劇制作團隊之間的PK。無論是大鵬還是開心麻花團隊，二者的喜劇創作走的都是親民派路線，一個是“屌絲”身份逆襲，一個是常年根植於本土的話劇團隊。
2015年，《煎餅俠》收獲11.63億，同年《夏洛特煩惱》則以逆襲姿態拿下14.42億。看起來，這是兩大10億團隊的PK。
目前兩部影片貓眼、淘票票的口碑均破了9分，但在排片和票房等數據上卻天差地別。
《縫紉機樂隊》29日上映，上映首日票房3700萬，《羞羞的鐵拳》30日上映，首映日票房破億，第二日破兩億，目前兩部影片的票房差距已經達到3倍之多。
排片方面，《縫紉機樂隊》昨天和今天影片的排片都只有7%左右，而《羞羞的鐵拳》的排片占比一直占據高位，維持在30%左右。
狹路相逢，勝負當然是觀眾說了算。
鑒於兩部影片表現差異較大，娛樂資本論（ID：yulezibenlun）之前采訪了兩部影片的制片人，試圖找出差異背後的原因。
兩部喜劇片，據娛樂資本論了解，一個8000萬一個溢價到1.4億，都是所謂的A級喜劇，誰能復制當年的奇跡呢？
投資成本：《縫紉機》投資8000萬，《羞羞》溢價到1.4億
兩年前，一部《煎餅俠》讓“屌絲”大鵬一步跨入“10億俱樂部”。當時這部影片的制作成本不過2000萬，加上宣發費用也就5000萬左右。因為資金上的掣肘，影片制作相對粗糙，也留下了不少遺憾。
而兩年後的今天，大鵬團隊的第二部電影《縫紉機》已經有了充足的資金。大鵬透露，這部電影投資成本在8000萬左右，對於一部喜劇題材電影，已經是比較不錯的制作水準，而電影制片人陳祉希則公開表示，單純制作費用就超過了6000萬， “我們要還給大鵬這個 （精良制作的） 東西”。
這8000萬都花在哪裏了呢？
舉個簡單的例子，劇組直接在集安市 （大鵬從小生長到大的城市） 廣場上搭建了一把22米高、重約228噸的大吉他，造價600多萬，還專門搭建了電影場景中六條主要街道，召集一萬多名群演拍攝樂隊演唱會的大場面。
在成本方面，《羞羞》的投入也不低，盡管制片人沒有向小娛透露具體數字，只說與市場水平一致，但大概的成本範圍並不難打聽到。
有業內朋友告訴河豚君，他們按照7000萬價格拿到了影片的原始投資權。按照業內一般的溢價行規可以推測，《羞羞》的成本大概在6000萬左右。
也有消息稱，部分後期加磅的公司是按照1.4億價格投進來的。
“中間涉及到很多相關利益方，不同的公司拿份額的成本是不一樣的。比如，像新麗傳媒這種，之前已經合作過《夏洛特煩惱》，成本應該是比較低的，但後來那些加磅的投資人就未必了。”一位業內人士透露。
在貓眼電影的APP上統計，除了新麗傳媒、開心麻花、萬達影視等《夏洛特煩惱》的老出品方，還有浙江橫店影業，金逸嘉逸電影，捷成世紀，天浩盛世，錦元素國際傳媒，大地文化傳媒等將近10家聯合出品方。
從片頭的出品方中也會發現，《羞羞》的出品方基本都是業內知名公司。“像這種穩賺的影片，不管溢價多少，能投進來就不錯了。按照目前的走勢，票房10億肯定不成問題。”上述業內人士稱。
當然，在《羞羞》制作成本中，也涉及到一些復雜問題，比如，沈騰已經不是開心麻花的藝人了，他出演影片，是否會獲得一定份額並不確定。
但可以肯定的是，頂著《煎餅俠》和《夏洛特煩惱》兩部前作的光環，《縫紉機》和《羞羞》兩部影片早已擺脫了小成本的影子。
宣發策略：IMAX選擇了《羞羞》，《縫紉機》還能靠路演取勝麽？
與兩年前小成本的《夏洛特煩惱》相比，《羞羞的鐵拳》後期與More VFX合作（代表作《催眠大師》等），剪輯師由許宏宇擔任，影片技術硬指數飛躍幾級。
而且，《羞羞的鐵拳》也是國慶檔除了《英倫對決》外，唯一一部IMAX版本影片。對此劉洪濤自信地表示：“是IMAX選擇了我們。”
對《縫紉機》的版本問題，小娛也資訊了相關知情人士，對方表示，“《縫紉機》只做了中國巨幕版本，IMAX轉制因為時間緊張未能實現。”
事實上，兩部影片在原定都是9月30日上映，但後來《縫紉機》提檔，在9月29日上映。主要的原因是，30號上映的影片太多，比較擁擠。
提檔一天也是對影片質量自信的表現。因為30號當天除了幾部大片以外，還有第二梯隊的影片上映，如果提檔，可以讓影片提前發酵口碑，靠口碑取勝。
《羞羞》在30號上映，則顯示出無懼其他影片的氣概。
劉洪濤告訴娛樂資本論：“一方面我們覺得喜劇電影非常適合在國慶檔放映；另一方面，我們反正也不過高奢望，在哪個檔期都無所謂，擁擠也好，競爭激烈也好，早晚都要面對，那就只能做好自己。”
宣發方面，兩部影片都較早開啟全國路演活動，目標均為50城。
《羞羞的鐵拳》制片人劉洪濤說道：“路演我們只是在大學裏放映電影，大學生的評價都很好，甚至超出我們的預期。”
截止2017年9月26日
路演一項是大鵬團隊的拿手絕招。當年，大鵬帶著《煎餅俠》已走過31個城市,共計多達188家影院,211場放映,數量之大即使在整個華語電影巡回歷史中也是從未有過，最終帶來了中等成本電影的路演熱。
而此次，《縫紉機樂隊》則選擇在全國的影院與高校同時放映，並且從大鵬的口碑重鎮東北開始出發。
截止2017年9月26日
對此，制片人陳祉希說：“我們希望接受市場的驗證，比如在高校放片，許多學生的包容度是很高的，他們是不花錢去看片，又可以見到明星，心態是不一樣的，沒有辦法真實地去測算出觀眾對這個影片的態度，而且一些學校的放映設備並不是很好，我們的電影比較註重視聽感受，所以只在高校放映也會受到一定程度的影響。”
同樣的夢想主題，不一樣的創作方式
巧合的是，這兩部喜劇電影不僅題材一樣、檔期撞車，影片講述的故事也都是與夢想相關的。
《縫紉機》講述一個落魄的音樂經紀人與幾個業余搖滾樂手組建樂隊、完成夢想的故事，《羞羞》講述的是一個落魄拳手與風光女記者互換身體後相互扶持、共同完成夢想的故事。
看得出，兩部影片的關鍵詞高度一致：小人物、落魄、成長、夢想，而這些，也一直是熱門喜劇的核心要素。
不過，兩部影片有截然不同的展現方式和成長過程。
從《煎餅俠》的屌絲翻身到《父子雄兵》遭遇滑鐵盧，大鵬個人形象從一個極致到另一個極致，但共同的關鍵詞，就是情懷。
大鵬喜歡展現情懷，從《煎餅俠》中的古惑仔到《縫紉機樂隊》的搖滾夢，大鵬總是能狠狠戳中某一些觀眾的命門，也因此被另一些觀眾詬病“販賣情懷”。《縫紉機樂隊》中大鵬拍了一幕百人大合唱，從全國各地選拔鼓手、貝斯手等集中於小城集安，當一百多人齊聲合唱《不再猶豫》時，確實讓不少觀眾感動了。
之所以叫“縫紉機”這個名字，大鵬說因為小時候家庭條件不好，連寫字桌也沒有，每天學習的桌子就是母親的縫紉機，所以他認為自己夢開始的地方就是縫紉機。
可以說，大鵬創造《縫紉機樂隊》的初衷是情感使然。但也會更加私人化。
在陳祉希看來，《縫紉機樂隊》影片質量夠好，盡管你不一定喜歡電影裏的音樂元素、情懷，但你不至於去罵這個電影是爛片，所以我相信它也會順著時間憑借口碑逆襲的。”
至於《羞羞的鐵拳》背後的開心麻花團隊，前兩部電影作品都收獲不錯的口碑，加之開心麻花的舞臺劇發展至今積累了大量忠實粉絲，也經歷長久的市場驗證。
制片人劉洪濤表示：“我不希望人們對於開心麻花出品的印象是‘密集笑點+少許溫情’，我希望的是‘有品質的喜劇’。《羞羞的鐵拳》我們努力的方向是‘喜燃喜燃’的喜劇，它既爆笑，又勵誌，還激烈緊張。”
小娛以為，大鵬的喜劇在契合市場之外，更具個人情緒和地域趣味，無論是他的電影夢、音樂夢還是港片情懷、搖滾故事，都會更加具象地符合某一些觀眾的心理狀態，而非更廣泛的人群。
而《羞羞的鐵拳》與開心麻花以往的電影作品一樣，脫胎於舞臺劇，根植於都市人群，是經過市場認證、團隊商討、觀眾檢驗、反復打磨之後的高質檢產品，它裏面的笑點節奏，也是經過千百次劇場環境進行的打磨。至於表演和人物，經由全員參與之後，更符合每個人的形象 （比如艾迪生這個角色太像為艾倫度身定做的了）。
《羞羞》擁有更高的質量認知度與更廣泛的消費者信賴度，所以在市場趨勢中更易於推行，才能取得目前的成績。
不過，電影市場這麽大，蘿蔔青菜各有所愛，小娛也很期待看這兩部喜劇電影接下來的表現。
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