未來的短視頻從內容形態上來講，空間將會非常大。
文 | 年糕君
《2017年Q1中國移動互聯網行業發展分析報告》指出，2017年移動視頻紅利基本結束，直播行業進入穩定發展期，短視頻再次成為熱點，未來也將成為信息傳播、內容生產的重要載體。 並且分析報告指出，截至2017年第一季度，短視頻無論從內容生產、平臺分發和討論指數，都在今年得到無限放大。
網大宣傳的營銷有多難？
仔細分析目前網大的營銷策略，大致可以分為兩大元素板塊。 一是跨媒體造勢日益盛行，初步形成整合營銷，很多宣發公司利用各種媒體、各種手段制造話題，為影片宣傳造勢。 通過新聞、公關、媒體廣告等多種渠道，全方位多頻次擴大受眾覆蓋面。但不難發現所有的內容大都以微博、微信公眾號等多方自媒體手段直接向受眾植入產品，所謂的營銷也就成了發發微博，做做文章話題，好點的投放一些站內DSP，無關痛癢，廣而告之。但這種方式就會讓用戶接受訊息的渠道變得碎片化、多樣化，很容易被用戶排斥，拋向廣告方的定義，有效轉化向不高。
第二大元素則是利用品牌力量，大打品牌組合營銷 。 隨著院線電影、演員紛紛涉足網大，很多制片人就利用大牌導演、大牌明星、大制片商等作為吸引觀眾的亮點，從而在受眾心中建立起一定的知名度和美譽度，吸引觀眾因品牌力量訪問影片。但這類宣傳手段局限於網大的整體環境，只有具備一定咖位和一定量級的網大才會將此元素能力發揮出來，一般量級的網大因不具備明星咖位等一系列具備品牌力量的信任狀，很難被大眾註意。
其實在網大宣傳及傳播過程中不過是兩個關鍵的點， 第一個點是吸引用戶搜索的信息，讓他們主動獲取作品的信息，而不是強制推至受眾。 很多時候傳統視頻無法帶來有效轉化的原因就在於制作人、導演在強推信息的時候，觀眾是有抵觸心理的，反而是當你吸引他搜索去的時候，才會很容易接受。 而第二點就是刺激他們去分享， 一般好的宣發公司都會巧妙地設置一個環節、一個機制，一旦能讓觀眾能自覺主動地去分享，那麽才能說傳播有了一個自營銷的能力，當然這也很大程度的取決你視頻的內容化程度是否真正意義上達到了有內容，有趣味，有爆點。
為什麽說短視頻適合網大？
截至2017年1月，垂直短視頻APP滲透率為19.3%，用戶規模達1.31億，也就是說大約平均每五個移動網民中就有一個短視頻用戶。而今年，短視頻市場延續了2016年強勁的發展勢頭，如果以月均DAU/MAU來計算用戶粘性的話，今年日均DAU超過了5000萬，與去年同期相比增加了一倍，峰值更是達到了6093萬。
其實短視頻僅僅是依靠時長短、數據流量少的優勢就吸引了大量用戶。 但在用戶粘性增長至29.6%的同時 ，短視頻一步步與在線視頻縮小差距，這恰恰說明大多數觀眾的使用習慣逐漸發生改變，因為對短視頻的偏好增強，所以用戶粘性的穩定增長，這就意味著未來短視頻市場收入規模還將會不斷擴大。
進擊的短視頻
其實通過研究不難發現，網大的宣傳核心作用無外乎以下幾點： 引發用戶興趣、主動關註影片信息、產生消費欲望、進場消費、口碑傳播。 網大雖在不斷推陳出新，宣傳模式卻圍繞這幾點衍變得中規中矩，潛移默化中形成了幾種固有手段方式，不僅在促進影片傳播過程中顯得疲軟，也讓更多資方失去了對宣傳營銷這一環節的信任。所以網大迫切的需要一種全新意義上的信息輸出，而短視頻無疑是當下最合適的一種。
作為網生內容的新興主力軍，短視頻成為近兩年的風口。在時間碎片化的今天，人們更願意用較短的時間去了解較多的內容，用戶對新鮮事物的把控速度大幅提升，因此應運而生了越來越多的短視頻欄目來滿足不同的市場需求。
網大與短視頻始終有著密不可分的關系。 短視頻不僅扮演著渠道方的角色，更不斷利用自身的大數據，反向推動內容創作，為網絡大電影題材和類型的選擇提供方向。 但是，網大出口較狹窄，仍是一個不可回避的問題。短視頻的興起不僅彌補了這一市場缺口，還為網生內容聯動創造了無限可能。同時，內容創作者也將有更多機會在內容市場脫穎而出，找到新的發展方向。
所以， 短視頻進軍網大是行業趨勢，但這也並不意味著短視頻適用於所有網大 。只有具備人格化屬性，有品牌調性的優質網大作品，才能從中獲利，分得一杯羹。對網大導演和制作人來說，這既是一個時機，又是一個挑戰。可以在影視的大市場變量中找到適合自己的創作方向，又容易在細分垂直領域中搶占先機，迅速抓取核心粉絲用戶。
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