這種小程式推廣方式到底新在哪裡?
在“你包我猜”小程式即將正式開放售賣前夕,有幸作為首批測試使用者體驗了這種新型的推廣模式,並取得比較滿意的效果。應官方邀請,我就來說說"你包我猜"的推廣模式到底新在哪裡?
首先,“你包我猜”小程式定位於營銷工具,收取19.8%的服務費,有零有整,莫非是取“依舊發”的寓意?
初次看到這款工具第一感受這是一款激勵廣告營銷工具,但隨著試用的深度進行,才逐漸發現不同之處。從功能看,紅包的定義還是很靈活的,提供了多種設定選項,包括金額、數量、分享等,可打8分。
其次,就是廣告內容的設定,可以支援視訊、圖片、文字等內容混合排版,廣告內容可以得到非常美觀、詳盡的展示,可打9分。
再次,為了強化內容傳遞效果,廣告主可以設定與內容相關的問答題目,並設定答對才能領取紅包,這個設計可以有效提升品牌認知,非常適合品牌廣告主。可以打8分。
當廣告主設定好“社交紅包”之後,就可以利用自有使用者群體進行傳播,譬如:群、朋友圈、好友、公眾號等等,因為社交紅包的激勵屬性可以使內容獲得快速、大範圍的傳播,而從實際測試效果看,內容在微信群,好友之間傳播最為廣泛。
重點,有別與傳統激勵模式,“你包我猜”小程式將激勵重點放在內容傳播上,而非激勵轉化效果,在效果方面依然追尋自然轉化原則。這正是開篇提到新穎之處。
市面上的大多激勵效果平臺,會將激勵重點放在效果轉化方面,導致效果數量高,但質量下降。而反觀“你包我猜”這款工具把激勵點前置,鼓勵使用者傳播內容,讓內容的曝光度增加,而效果依然遵循自然規律的做法就顯得非常獨特。