2018 CBNData資料盛典：年輕消費力全面崛起，商業引力向上而生
2018年12月20日，由第一財經、第一財經商業資料中心(CBNData)主辦的“年輕不合理·2018第一財經資料盛典”在上海舉行。本次盛典以消費分級時代下的“年輕人”為主題，攜手近30位網際網路行業領袖，聚焦年輕消費力，預見未來商業世界的重塑力量。作為國內消費大資料研究的領軍者，CBNData旨在通過一年一度的資料盛典，搭建起國內最多元的資料價值共享平臺，用資料連線起企業間共贏的商業生態，聚力推動資料價值共享。現場近800名關注年輕人的行業締造者、推進者和參與者，以及超過百家媒體記者齊聚一堂，一起從“玩世不恭”、“方寸之間”、“向上而生”三大主題方向，共同探索時下“看似不合理，但卻愈發向上”的年輕消費者。
圖為年輕不合理·2018第一財經資料盛典現場
本屆盛典的主題是“年輕不合理”，CBNData總經理黃磊表示，“作為一家專注消費領域的大資料研究機構，這是CBNData連續第三年釋出《中國網際網路消費生態大資料報告》，在數字經濟驅動下的消費升級全面開啟、中國經濟迎來邁向消費拉動增長的關鍵節點，CBNData敏銳地洞察到以90後為代表的年輕消費者群體正在強勢崛起，並將對整個網際網路消費產生多維度的影響。今天我們就要通過大資料的力量，探索出把握年輕消費力的商業引力。”
圖為CBNData總經理黃磊
盛典現場CBNData聯合20餘家資料來源合作伙伴釋出《2018中國網際網路消費生態大資料報告》，基於CBNData消費大資料、天貓、淘寶、攜程、微博、優酷、蘇寧易購、親寶寶、丁香醫生、簡單心理、喜馬拉雅、滬江、keep、阿里影業燈塔、更美、口碑、芝麻信用、哈囉出行、摩登天空、悅跑圈、大麥網、智聯招聘、窮遊、優信二手車、EVCARD、Owhat、巴樂兔、衣二三等來自各個領域的企業，勾勒出一幅覆蓋網際網路全行業的年輕人群消費圖譜。此外，CBNData還在現場釋出了“2018中國網際網路消費商業力量”，以嘉獎推動消費形態革新的傑出企業。
盛典開場，上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、第一財經董事長兼CEO李蓉表示，“作為中國規模最大、實力最強的財經全媒體集團之一，第一財經有幸身處這一大時代，我們以‘專業創造價值’為理念，正在媒體融合與創新的道路上疾速前行。作為已逐漸成為國內消費大資料研究的領軍者，‘推動資料價值共享’是第一財經商業資料中心成立以來堅持和推進的願景，而今天，已連續舉辦三屆的‘第一財經資料盛典’，我們匯聚了中國眾多頂尖網際網路公司，與各界精英一起分享前沿的案例與新銳的觀點，引領理性思考、推動深度探討，解析網際網路年輕消費力，並發現這背後推動行業發展的商業力量。”
圖為上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、第一財經董事長兼CEO李蓉
以大資料為引擎，探索中國網際網路商業價值新動向
作為CBNData的年度研究成果，《2018中國網際網路消費生態大資料報告》在盛典現場釋出。《報告》匯聚了20餘家公司資料來源，從職業觀、生活觀和消費觀三方面，從資料角度深度挖掘年輕消費者在移動網際網路時代的快速變遷中呈現的八大消費新趨勢：原創消費大眾化、內容付費多元化、顏值經濟爆發、粉絲經濟迭代、寵物消費升級、社交消費“圈子”化、租經濟深入滲透、懶人經濟全面展開。
圖為CBNData首席資料洞察官陳湛
CBNData首席資料洞察官陳湛在解讀報告時指出，“90後從自己的需求出發‘主動消費’，不輕易追隨潮流，不喜歡缺失性補償或者攀比性的被動消費；他們獨有的購物、社交、娛樂、出行等消費習慣，對企業打造極致順暢的消費體驗提出了更高的要求。他們自信、有主張、有鑑別力。他們也有版權意識、尊重原創，願意為 體驗’和‘品質’買單。這樣一個更加成熟的消費者市場為中國商業品質升級和原創品牌的成長提供了難得的契機。他們有著更加多元的世界觀，他們更加包容，喜歡更有參與感、對話式的溝通方式，為細分與垂直領域的品牌提供了發展壯大的土壤。中國經濟的‘品質’消費升級時代將伴隨這一代年輕消費力的崛起而到來。”
年輕消費力崛起背後，是推動消費形態革新的商業力量
CBNData通過對消費領域的持續觀察、研究、挖掘，在資料盛典現場由第一財經總經理陳思劼釋出“2018中國網際網路消費商業力量”，分別由小紅書、芝麻信用、蘇寧易購、丁香醫生、親寶寶、笑果文化、簡單心理、智族GQ、釘釘9家企業獲此殊榮。他表示，“在中國經濟迎來邁向消費拉動增長的關鍵節點，關注年輕消費需求，推動消費形態革新的商業力量值得喝彩。”
圖為“2018中國網際網路消費商業力量”九大獲獎企業代表
圖為第一財經總經理陳思劼
作為獲獎企業，螞蟻金服副總裁陳亮在現場發表了“讓年輕人的生活更有想象力”的力量之音：“相比上一輩功能型消費方式，千禧一代(8090後)為滿足感、幸福感、品質感而買單，不同地區、不同領域正在形成不同層次的消費行為，是一種消費分級的表現。”
圖為螞蟻金服副總裁陳亮
20位行業大咖，三大主題超綱演說
本次盛典邀請了關注年輕人的行業大咖及未來領袖一起從“玩世不恭”、“方寸之間”、“向上而生”三大主題方向，共同奏響“年輕不合理”。
探索“玩世不恭”的年輕人
面對年輕人求新求變的需求，企業也自我核心推動變革，探索年輕人“玩世不恭”皮囊下隱藏的巨大祕密。蘇寧零售技術研究院院長王俊傑以“智慧零售的未來想象”為主題分享道：“不管時代如何改變，零售的本質沒有改變，就是要圍繞商品經營和服務，把這個做好就能把零售做好。”
圖為蘇寧零售技術研究院院長王俊傑
隨即，CBNData首席商業分析師李湘帶來CBNData與蘇寧易購聯合釋出的《2018智慧零售發展趨勢報告》並指出：“智慧零售帶來的消費升級包括場景升級、服務升級和體驗升級。”
圖為CBNData首席商業分析師李湘
盒馬市場運營總經理根仙以“重構年輕人的鮮美生活”為主題，表示：“'年輕人是很懶的'，對此盒馬的解決方案是繼續提升30分鐘送達率，讓‘躺在床上就能吃到美味’的理想生活變成現實。”
圖為盒馬市場運營總經理根仙
從“方寸之間”迸發新的消費力量
透過一面手機螢幕，年輕人究竟看到了多大的世界？以“年輕態生活方式的未來想象”為主題的圓桌探討熱烈開局：
圖示從左至右依次是：第一財經編委兼DT財經執行主編李晶、窮遊總裁及聯合創始人蔡景暉、丁香園首席使用者增長官、丁香醫生負責人叢露露、悅跑圈聯合創始人兼CEO樑峰、上海自如總經理周藝君、DataMesh創始人李劼
窮遊總裁及聯合創始人蔡景暉：年輕人窮遊很少是因為窮，大部分還是因為對這個世界充滿了好奇心，大家聚在一起，討論怎麼樣讓靈感變成現實。
丁香園首席使用者增長官、丁香醫生負責人叢露露：90後有很強的獨立決策和思考能力。95後其實不是隱形貧困人口，他們選擇更好的服務，不只考慮價格。
悅跑圈聯合創始人兼CEO樑峰：消費者有很多細分需求，在大資料的幫助下，我們找到他們最喜歡花錢的品類，更好地服務於消費者。
上海自如總經理周藝君：90後更在乎口碑、品牌，更在乎身邊的人，年輕人對於房屋品質和租金要求都很高。
DataMesh創始人李劼：人工智慧一詞只是一個概念，為了讓年輕人覺得好玩，把資料結合起來才是真正的人工智慧。
第一財經編委、DT財經執行主編李晶：年輕態生活方式不是90後專利，無論生於哪個年代，有年輕的心，就能感受到旺盛的生命力，並從中挖掘出更大的人生價值。
此外更有商務範創始人鄧濰帶來“95後年輕人的消費變了”主題演講，她表示：“95後生活在資訊爆炸的時代，見多識廣，在做購買決策時容易受網際網路及相關媒體的影響。”；
圖為商務範創始人鄧濰
隨後，親寶寶CEO馮培華從年輕家庭的視角，暢談育兒新視界：“85後、90後已成育兒主力軍，生育年齡明顯延後。新一代寶爸在育兒路上不再只是配角，新一代寶媽育兒態度是愛娃不等於放棄做自己。”；
圖為親寶寶CEO馮培華
而簡單心理創始人兼CEO簡裡裡就心理上的自由感展開探討：“公眾對心理諮詢的接受度正在不斷提高，心理諮詢正成為一種日漸普及的生活方式。”
圖為簡單心理創始人兼CEO簡裡裡
推動消費力“向上而生”的商業力量
商業世界裡的新興企業與年輕人一樣，有著在多元碰撞裡不斷向上積聚力量。在以“如何抵達年輕人內心”的圓桌討論上，一眾大咖就年輕人的文娛生活軌跡各抒己見：
圖示從左至右依次是：CBNData首席商業分析師李湘、摩登天空創始人兼CEO沈黎暉、快美創始人兼CEO陸昊、Owhat創始人丁傑、玩加電競聯合創始人兼COO王新明、三木國際上海分公司總經理張守龍
摩登天空創始人、CEO沈黎暉：我覺得這個時代，人還是比機器聰明，資料也需要人來篩選，有了網際網路，年輕一代的差距越來越小。
快美創始人兼CEO陸昊：資料是我們決策中很重要的工具，我們做完人設之後，每天、每週、每月都對內容資料進行對比，同時我們的平臺也在幫我們篩選資料。
Owhat創始人丁傑：看了快手，看了抖音，我反而覺得三四線城市的人的趣味性在影響著一二線城市的人。特別是一線城市，壓力太大或者沒有錢、沒時間娛樂。
玩加電競聯合創始人兼COO王新明：全民競技的時代要來了，這個是我們看到的大勢所趨。我們專門對平臺使用者資料分析方式做了調整，便於洞察使用者群體的各方面行為，資料不僅可以驗證我們的一些看法，更可以是一個決策。
三木國際上海分公司總經理張守龍：對於四五線城市而言，上班時間少一些，他們有更多的時間消費。在北京，地鐵裡有80%的人群是80後、90後。
CBNData首席商業分析師李湘：現在的年輕人相比更知道要什麼。我們CBNData《報告》在美妝類產品購買上更相信美妝博主所推薦，同時音樂節成為了青年流行文化的“標配”。
隨後，浙江衛視《我就是演員》《王牌對王牌》總導演吳彤帶來“好演員的春天來了嗎”的主題演講，其表示：“我們做電視和財經的話題可能有一些共同點，因為我們面對的都是年輕人群，以怎麼抓住年輕人的心聲為目的。而我們做節目的原則便是：要麼把歡樂做到極致，要麼把專業做到極致。”
圖為浙江衛視《我就是演員》《王牌對王牌》總導演吳彤
而對於年輕人的文娛觀，笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦則就“年輕態戲劇的N種可能”展開暢談：“年輕態的喜劇不是隻有脫口秀的形式，也不止於節目裡所呈現的而已。年輕態的喜劇其實是泛指，它的全貌應該是表達自我。我們一直在嘗試不斷把我們的喜劇態度歸納到更多的生活場景。”
圖為笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦
最後，作為盛典壓軸登場的是CBNData營運長王洋帶來的“星”資料解密：“這是一個超級明星IP的時代，明星作為一種IP形態，正爆發前所未有的商業價值；這也是一個明星IP的初時代，市場亟需一個更加科學客觀的衡量體系。業內首次從消費視角重新定義明星商業價值的CBNData星數應運而生。”
