戴威鐵了心要做劉邦，結果卻把自己活成了崇禎
胡賽萌/文
小黃車的創始人戴威，其實是三國裡的張飛。
他倆都是喜歡吃秤砣的人，鐵了心要做撞南牆的事，不頭破血流絕不回頭。
01
戴威的“劉邦夢”
戴威的確是吃了秤砣，不過他卻不認為自己是張飛。
在戴威的眼裡，估計連劉備都看不上。劉備鼎盛時期也不過三分天下有其一，而戴威如日中天的時候，在共享單車市場卻佔據了半壁江山。
自信心爆棚的戴威，鐵了心要做的人是劉邦，要成為開創大漢百年基業的漢高祖。
正因為有了這個巨集偉目標，在一次次的商業談判和資本博弈中，這位90後創始人自始至終要求擁有公司的絕對控制權。在一次採訪中，他曾斬釘截鐵地對記者說：“我把這件事情做成，比什麼都重要。”
在這位有帝王之志的創業者眼中，“我”是第一位的，如果小黃車成功了，但不是在自己手裡成功的，那又有什麼意義呢？
當年，滴滴也是歷經無數次命懸一線的戰爭，但鐵了心當老大的程維咬牙堅持了下來，最後不也如願以償。“程維能當老大，我戴威為什麼就不能當老大？創始人想要把控公司的獨立運營權，難道這有錯麼？”
劉邦之所以是劉邦，不是因為他推翻了暴秦，而在於他開創了大漢帝國。同理，程維之所以是程維，就因為他最後帶領滴滴奪得了網約車的天下。
有程維的榜樣作用，戴威鐵了心要做劉邦，就肯定不願淪為給他人做嫁衣的項羽。
其實，項羽也不願意給他人做嫁衣，自己辛辛苦苦打下的天下，最後卻讓劉邦做了皇帝。不過，這也由不得項羽，誰讓自己在戰場上幹不過劉邦，垓下慘敗，十面埋伏，四面楚歌，最後只能自刎烏江。
可見，老大不是想做就能做的，也並非誰吃了秤砣就能做，關鍵還得靠戰場上的拳頭來說話。無論是劉邦還是劉備，都是靠著拳頭打下一片天下的。
戴威既然要做老大，那就請拿拳頭來說話。
02
錢多好辦事
想做老大的戴威，拳頭又有多硬呢？
在商戰中，誰錢多誰就拳頭硬，使用者和消費者都是見利忘義的傢伙，誰家的單車更便宜就用誰家的。
既然錢多好辦事，那戴威的任務就清晰了——找錢和花錢。於是，小黃車融資的額度一次比一次高，戴威花錢的手筆也一次比一次大。
2016年底，小黃車已經先後拿到近兩億美元的融資。一下子面對這麼多的錢，戴威的指示是，“沒有預算（限制）”。
戴威的弦外之音很清楚，趕緊花錢砸市場份額，把消費者都套到碗裡來，只有拿到了絕對的市場份額，才能吸引更多、更高、更牛的資本進來，自己才能笑到最後，成為一統天下的劉邦。
在老闆的一聲令下，小黃車所有員工都開始了拼命花錢，從2016年底至2017年，僅僅只是市場推廣費就高達好幾個億。
3000萬的媒體廣告投放，2000萬的衛星電視冠名，1000萬的鹿晗代言費，至於小黃車的戶外廣告，更是毫無懸念地席捲北上廣所有一線城市的地鐵站和公交牌。
一個小黃車的老員工對《介面》表示，“當時我們的想法是，別管花多少錢，肯定有新的錢進來，那麼多投資人在背後，不能不花錢，不能搶不到市場份額。”
有錢花，當然皆大歡喜。那年的年會上，戴威送出去幾百萬的紅包，在場的3000多人，幾乎每個人都拿到了獎勵，50萬一臺的牧馬人、100萬的期權、以及不計其數的微信群、QQ群、釘釘群紅包……
然而，戴威忘記了一個事情，金錢可以吸引消費者到小黃車的碗裡來，也可以消磨甚至是敗壞團隊的戰鬥力和意志力。
當年，劉邦率先攻佔咸陽，面對繁華富庶的秦國首都，貪吃好色的他並沒有喝酒吃肉玩女人，更不是開party發百萬紅包，而是整頓軍紀，封鎖府庫，整理檔案，並與百姓約法三章。
這，才是王者之氣。戴威，還有很多的課要補。
03
喝酒吃肉發紅包
拿著投資人的錢發紅包，戴威不心疼，但投資人肉疼。
更重要的是，投資人的錢，其實是戰場上的武器和彈藥，是讓戴威拿去砸市場和打天下的。現在可好，本該用於打仗的糧草和彈藥，如今去成了酒席上的美酒和豬肉。
士兵們都吃得大腹便便，還哪有心思和體力去打仗，那小黃車跟摩拜的戰爭，什麼時候是個頭？
其實，喝酒吃肉倒也還好，畢竟飲食男女人之大欲，中國人歷來講究吃喝，梁山上的好漢們不也吃酒吃肉，人家戰鬥力照樣爆表，高俅率大軍幾次圍剿，都鎩羽而歸，損兵折將。
可見，吃喝不是大問題，問題的關鍵在於能不能打仗。
然而，小黃車帳下的士兵不但大吃大喝，而且還以公謀私，貪汙腐化。這就不是小問題了，而是影響戰局的大是非。
據小黃車一個城市經理給《鋅財經》的爆料，“只要是兩萬以下的費用，隨便找兩萬發票就能報了，沒人管我。”
這位城市經理還表示，這種小偷小摸在內部是公開的祕密。“我旁邊一個城市，沒招幾個人，一個月兼職費用比我高出十多萬，你說這個費用是從哪裡多出來的？”
錢太多的戴威根本不在意這些細節，幾個億的廣告費都砸出去了，還在乎這幾萬塊錢。
因此，哪怕是被查出了經濟問題，但在內部也只是口頭警告，真正上報到總部嚴肅處理的很少。一個高管甚至對著全國城市經理半開玩笑的說：“小黃車現在不差錢，錢都花不出去，要你有什麼用？”
可是，錢再多也不能這麼敗家啊，況且戰爭還一天比一天激烈，摩拜可是一直死死咬住小黃車不放，戴威想做劉邦，人家摩拜的王曉峰就甘願淪為項羽？
04
絕不停戰
戴威花錢的手筆越來越大，小黃車的胃口也越來越大，而共享單車的戰爭卻沒有任何停火的跡象。
2017年底，摩拜單車董事長李斌就批評小黃車的這種金錢戰術，聲稱“（靠砸錢打市場的）補貼是網際網路競爭的萬惡之源，這不是一個可以持續的商業模式。”
投資人朱嘯虎看著小黃車每日花錢如流水，也坐不住了。他希望小黃車和摩拜能夠停戰，甚至是合併，從此就不用再打仗了，更不需要糧草和彈藥了，而且還能割那些使用者和消費者的韭菜，何樂而不為呢？
於是，這位先後參與過百團大戰、直播戰爭以及滴滴問鼎之戰的老帥，開始在媒體上製造停戰的輿論導向，“大城市自行車已經飽和，雙方的市場份額差距沒有拉開，非常接近，現在再去拼價格戰、拼資本的融資都沒有意義了。唯有兩家合併才有可能盈利。”
大炮一響，黃金萬兩。朱嘯虎是投資人，當然心疼錢，可戴威卻要做劉邦，自然不願意停戰。武夫趙匡胤尚且知道臥榻之側豈容他人鼾睡的道理，有帝王之志的北大高材生戴威能不明白？
在戴威看來，現在戰場局勢膠著難分，自己停戰的結果很可能會走項羽的老路。項羽當初就是因為不夠心狠和決然，沒有徹底打敗劉邦，最後反倒丟了天下。
作為學霸的戴威，熟讀歷史，前車之鑑，豈能再重蹈覆轍？
於是，他在媒體上公開表示，“非常感謝資本，資本助力了企業的快速發展，但是資本也要理解創業者的理想和決心。”
戴威的言外之意很清楚，作為創業者，我的理想和初心就是要當一統天下的劉邦，朱嘯虎你們這些投資人要理解。
05
朱嘯虎不是諸葛亮
90後的戴威還是太幼稚了，自己要做劉邦，憑什麼要別人去理解？
要做劉邦，自己去打天下就好，打贏了天下自然是你的。然而，問題的關鍵在於戴威打不贏。
打仗，小黃車自始至終都沒能佔據絕對的優勢，與摩拜之間一直是相互攻防，互有勝負。
既然打不贏，那麼停戰合併也是一條出路。畢竟，打仗是要流血和花錢的，士兵的命，投資人的錢，可都是實打實在戰場上消耗的資源。
戴威想打仗，請用自己的錢去打，用自己的命去拼，憑什麼用自己的理想和初心去綁架所有投資人的利益？難道就因為他想做劉邦，其他人必須毫無條件地去做張良蕭何韓信？
要知道，劉邦不僅僅有帝王之志，更有帝王之氣和帝王之能，所以張良蕭何韓信這些牛人才願意追隨他打天下。
大名鼎鼎的老帥朱嘯虎，當初就是戴威的總參謀長，滴滴的程維，也是戴威的編外軍師。兩人都曾給予過戴威巨大的幫助和指導，希望輔佐他能打贏摩拜，一統天下。
為了輔佐戴威成就霸業，朱嘯虎甚至把大佬馬化騰都給得罪了。可是，戴威就是扶不起的阿斗，別說是朱嘯虎，就是諸葛亮也無可奈何。
戰爭都打不下去了，小黃車債臺高築，使用者押金退不出，士兵沒糧餉，可戴威還在做著“劉邦夢”，幻想著一統天下。這樣的人，不是幼稚，不是執著，而是狂妄和自大。
看著走火入魔的戴威，朱嘯虎無計可施，只好以30億美金的價格清空手裡的小黃車股份。至於滴滴的總司令程維，早就扶植了自己的親兒子小藍單車，從此不再管小黃車的死活。
06
願賭服輸
在賣掉小黃車股份之前，朱嘯虎憤憤然地說，我最討厭認為自己什麼都對的創業者。
這話，說的就是自以為是的戴威，為了自己的夢想甚至是執念，讓所有人都陪著他打一場註定贏不了的戰爭，有股東就毫不客氣地說，“他把自己的權益凌駕在所有投資人的權益之上。”
相比於戴威，摩拜的王曉峰就務實和理性得多。
今年4月，戰爭打不下去的摩拜被美團收購，在股東投票前CEO王曉峰動情地說：“規則就是規則，投票就是投票，如果大家做了這個決定，希望大家不要後悔，我相信投資機構有自己的業務判斷。”
這話說得悲情卻不濫情，儘管不甘心被收購，但仍尊重股東的意見。畢竟，摩拜不是他王曉峰一個人的，既然股東們決定賣身，作為CEO的他，哪怕有遺憾，但依然尊重這個決定和結果。
什麼是願賭服輸？這就是！
君子之風，莫過如此。再看看在公開信中稱“跪著活下去”的戴威，高下立判。
值得一提的是，戴威所謂的跪著活下去，其實是一個不存在的假設。小黃車完全可以活下去，而且還能活得更好，更不用跪著，但有一個條件，那就是小黃車不姓戴。
只可惜，戴威不接受這個條件，寧願讓小黃車跪著求生也得跟著自己姓戴。請問，這跟獨夫民賊又有什麼分別？難道其他投資人的權利可以被漠視，難道員工和使用者的利益可以被忽略？
07
四面楚歌
戴威的執著，在文學作品中固然很好看，有理想、有情懷，甚至甘願為其犧牲一切。
可是，在現實中，在商業社會裡，講究的是契約精神、規則意識以及成本核算。說得再俗氣一點，無論是理想還是情懷，都是有成本的，都有一個價碼，總不能讓所有人都為了理想兩個字去不計成本的投入。
戴威想要追求自己的夢想，從個人的角度來說，完全沒有任何問題，但從公司和企業家的視角來看，則太過剛愎自用。
這正如崇禎，乾綱獨斷，以個人的意志貫穿整個帝國的意志，不和親、不納貢，一定要堅持戰鬥到最後，結果是袁崇煥被活剮，陳新甲被處斬，而盧象升孫傳庭則戰死沙場……
無論是 崇禎還是戴威，都是人。既然是人，就意味著每個人都有自己的思維誤區和認知盲區。作為一個創業者，認識到這一點尤為重要。明白了這一點，才會不認死理，才能懂變通，知放權，會剋制。
劉邦之所以能笑到最後，就是因為他懂得這個道理，所以他不認死理，該對項羽認慫的時候絕不裝大爺，該服軟的時候絕不強撐。
最終，知道服軟的劉邦最終問鼎王座，而戰鬥到底的項羽則只能自刎烏江。
如今，要求退還押金的使用者將小黃車總部圍得水洩不通，面對洶湧而至的人流，不知此時的戴威會不會有四面楚歌之感。
只可惜，不管此時的戴威如何感慨，一切都太晚了……