豆瓣音樂與Fender達成品牌傳播戰略合作
近日，DNV音樂集團旗下的核心業務品牌豆瓣音樂與知名樂器品牌Fender達成合作，豆瓣音樂將成為Fender中國區品牌戰略合作伙伴，協助Fender品牌在中國的傳播與落地執行。合作達成後，豆瓣音樂將利用其自身優勢及音樂行業內的資源，幫助Fender提升品牌影響力與市場聲量。
據悉，豆瓣音樂今年四月與V.Fine Music合併重組後擴充了音樂人資源，未來將會把“豆瓣音樂人”打造成中國最大的線上音樂人社群。因此，豆瓣音樂能夠為Fender帶來的不僅是品牌推廣上的支援與幫助，還包括更多音樂人及線上線下傳播渠道的資源，為Fender開拓中國市場提供強有力的支援。
根據《2017年中國音樂產業發展報告》顯示，2017年中國樂器行業完成主營業務收入374.94億元，同比增長3.64%；累計利潤總額25.09億元，同比增長3.99%。中國樂器行業的市場份額正在逐步接近美國，成為驅動全球樂器產業的重要增長點。這也吸引了越來越多的國際樂器廠商開始關注中國市場——比起其他仍在觀望的國際樂器品牌，Fender已經領先一步，開始思考在樂器銷售之外，如何進一步在中國啟用、擴大自身的品牌價值。
自1946年成立以來，Fender通過發明實心電吉他和電貝斯，改寫了搖滾樂和流行樂的發展：從Eric Clapton, Stevie Ray Vaughan這樣的經典傳承者，到Nirvana、Sonic Youth這些打破常規的indie先驅，再到黃家駒、崔健這樣的華語搖滾代表人物，Fender把他們聯絡在了一起。就像一個跨越時空的音樂橋樑，在過去數十年裡，無數音樂家通過Fender，拉近了和樂迷間的距離。
豆瓣音樂作為中國最大的音樂網際網路社群之一，麾下擁有流媒體音樂平臺豆瓣FM、線上社群豆瓣音樂人、大福唱片、潮潮音樂節、公告牌之外系列演出和阿比鹿音樂獎，並且已經建立了以音樂為核心的龐大的青年文化媒體矩陣。在與V.Fine Music合併成立DNV音樂集團後，藉助DNV音樂集團強大的資源擴大了品牌影響力，線上線下進行了資源的有效聯動，全面發揮各大品牌的業務優勢。此次成為Fender中國區品牌戰略合作伙伴，是豆瓣音樂在新業務模式探索方面的一次嘗試。
Fender中國區總經理 Jonathan Heeter 表示，“豆瓣音樂與眾不同的地方，是除了在負責媒體傳播之外，他們還對中國的獨立音樂社群有著密切的聯絡，通過他們，我們可以瞭解到中國音樂市場的風向——這裡以後將會成為全球最大的音樂市場。我們不僅需要媒體創意和傳播，我們更需要有一個合作伙伴，為我們提供有關音樂和聽眾的想法。對於和豆瓣音樂的合作，我自信能有助Fender在中國創造歷史，讓我們繼續我們的使命——讓音樂人們變得更強大，讓他們的音樂得以擴散、迴響。”
“Fender對於全球的流行音樂來說都是不可替代的，這樣的品牌現在想要進一步開拓中國市場也正反映了國內音樂環境的迅速發展”，DNV音樂集團高階副總裁、獨立音樂事業部負責人許波表示，“豆瓣音樂則一直是獨立音樂人忠實的朋友，近十幾年來國內獨立音樂場景裡的各個動向我們都熟知於心。我們兩個品牌對於原創、對於高品質的音樂的堅持，和對音樂人的關注和支援是完全一致的。豆瓣音樂也很願意借DNV音樂集團的力量繼續服務音樂人，幫助他們最大化自己的價值，為改善當下的音樂環境出一份力。”
此次，豆瓣音樂為Fender打造了一系列品牌傳播活動，首波推出Fender主題視訊短片《點燃》，很好地傳播了“音樂點燃生活”的品牌理念。接下來豆瓣音樂將幫助Fender在國內開展更多的品牌宣傳活動，進一步擴大知名度和影響力，與Fender一起藉助網際網路和新媒體渠道去幫助更多的音樂人實現自己的音樂夢想。
未來，豆瓣音樂將重點打造線下演出品牌、重新啟用豆瓣FM、在豆瓣音樂原有業務基礎上，尋找與豆瓣音樂品牌調性最適合的商業化機會，進一步激發豆瓣音樂在品牌傳播方面的商業潛力。