借勢熱門IP，肯德基中秋酥餅如何“霸氣上味”
與大IP合作能夠有效的在短期內提升品牌知名度，這是不爭的事實。同時找對了IP，短期內實現銷量提升也是水到渠成。據胖鯨智庫釋出的 ofollow,noindex" target="_blank">《2018品牌娛樂力進化報告》 顯示：越來越多的品牌在產品本身賦予更強的娛樂力，並用娛樂化的體驗建立更深入的場景聯想，以此來建立從形象、參與到轉化到多維度影響力。其中與IP共創內容被品牌主們認為是對於提升品牌娛樂力最有效的手段。以及IP與品牌及產品的關聯度被品牌主認為是最重要的因素。
2018年9月，臨近中秋佳節，肯德基代理商夥伴嘉年華整合營銷（以下簡稱CARNIVO），幫助肯德基借勢熱播網劇《延禧攻略》在社交媒體掀起營銷戰役，為新品中秋酥餅上市打響知名度。《延禧攻略》自今夏開播以來收視一度走高，平臺播放量超100億次，成為時下最火的影視綜藝IP。覆盤肯德基中秋酥餅推廣案例，胖鯨期望通過創意優化討論品牌如何通過合作熱門IP為新品帶去關注。
內容與產品的融合是賦予產品話題、激發消費者興趣的有效方法，並能夠直接將話題力轉化為銷售力。在攜手熱門IP《延禧攻略》之外，品牌還與佘詩曼、張嘉倪共同釋出《延禧攻略之肯德基中秋酥餅系列》廣告。從故事情節、畫面呈現與人物臺詞上都力求與劇情融合，佘詩曼代表霸氣榴蓮酥餅“霸氣上味”，張嘉倪代表鮮嫩的小鮮肉酥餅“香嫩上線”，幫助品牌將劇粉絲群體對角色的認知關聯到肯德基中秋酥餅上，為新品提供社交談資及趣味賣點。同時更注重消費者觀看體驗，CARNIVO極力營造美感與匠心氛圍，如兩位娘娘的服裝、髮飾、耳飾均來自劇組，做到了百分百的劇中形象還原。
值得一提的是，從剖析IP粉絲群體喜好出發，製造內容與產品的關聯度。在小鮮肉酥餅篇中，藉助粉絲群裡的流行頗高的“活在臺詞裡的順嬪”、“要當面誇”的梗，來推廣與順嬪角色同樣香嫩的小鮮肉酥餅，幫助產品順利融入粉絲討論中去。
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