微博頭部作者已達70萬 20億元推“潮汐計劃”
12月21日， 2018年V影響力峰會在北京舉辦，大會上公佈了微博最新的運營資料。
資料顯示，微博內容生態更加活躍，粉絲數超過2萬或月均閱讀量大於10萬的頭部作者規模進一步擴大到70萬，其中粉絲數超過50萬或月均閱讀量大於1000萬的大V使用者數量接近5萬，與微博建立合作的MCN機構達2700家。今年微博賦能內容作者的收入規模已經達到268億。
微博CEO王高飛表示，移動網際網路的競爭已經從使用者規模全面轉向使用者使用時長，各大平臺都進入了深耕細作階段，所有沒構成剛性需求的產品隨時都有可能被使用者冷落甚至拋棄。通過改進產品功能、強化內容生態建設，微博在不斷啟用使用者需求，強化中國最具影響力社交媒體平臺的核心定位，今後將持續為內容作者賦能。
微博同時宣佈推出“潮汐計劃”，將在2年內提供20億現金，聚焦內容電商、內容IP、MCN、網紅、藝人以及經紀公司，打造年輕人喜愛的新IP及基於內容的新消費品牌，進一步鞏固微博內容生態行業領先地位。
頭部作者已達70萬 首推“大V見面會”
作為全媒體平臺，微博為內容作者提供了文字、圖片、視訊、直播、長文、問答等多種內容形式選擇，以幫助內容作者構建起人格化的定位。截至目前，微博日均文字釋出量和圖片釋出量分別超過1.3億和1.2億，視訊/直播日均釋出量超過150萬，同比增長50%，日均長文釋出量超過48萬，同比增長60%。
與此同時，微博頭部作者規模已經達到70萬，同比增長37%。其中大V使用者規模超過4.7萬,同比增長60%。大V使用者原創內容的積極性大幅提升，平均每月生產650萬條原創內容，月均閱讀量近1.6萬億，佔到微博全站總閱讀量的54%。優質原創內容帶動了大V使用者粉絲數量的顯著增長，今年大V使用者平均每個月收穫47億個新增粉絲，同比大幅增長147%，佔到了微博全站粉絲增量的55%。
值得一提的是，微博今年首次線上下推出“大V見面會”，@回憶專用小馬甲、@大胃mini 等18位人氣大V場空降活動現場，與粉絲進行面對面交流，進一步延伸了 大V使用者的影響力和感召力。
作為微博內容生態中重要的組成部分，微博平臺內的合作MCN機構達到2700家，同比增長124%，擁有5個以上大V的機構數增加了25%。帳號規模超過57000個，同比增長261%，其中大V比例達到24%。2019年，微博將重點關注MCN機構內中小帳號的成長，特別是原創的、系列化的、人格化的博主。與此同時，推出更多產品，豐富MCN機構的變現方式。
加大垂直領域佈局 強化平臺造“新”能力
隨著垂直化戰略的深入，2018年微博覆蓋的垂直領域擴大到60個，有一半領域的月閱讀量都超過100億。除了泛娛樂領域，在視訊生產帶動下，數碼、財經、母嬰等泛生活領域，以及三農、網際網路、軍事等中長尾領域都取得了快速成長。
得益於微博的賦能，中小V快速成長的案例不斷湧現。比如原創短視訊達人@手工耿，3個月內粉絲猛增至75萬，單月閱讀量增長至近7000萬，並屢次登上熱搜，被網友們稱為“保定愛迪生”；萌寵博主@柔柔要早睡 一個月粉絲增長20萬，閱讀量增加1億；博主@藝述史 從今年10月起，連續釋出近百條國學視訊，收穫近千萬的播放量，單條爆款視訊播放量突破60萬。
新領域的建設以及中小V的快速成長進一步滿足了使用者的多元化訴求，強化了微博平臺的網路效應。微博高階副總裁曹增輝表示，微博在垂直領域將圍繞社交傳播定位，通過多種賬號角色構成生態鏈，沿著生態領域做好基本功，而不是單純的分發流量。預計2019年，微博垂直領域將擴大到70多個。
商業化能力提升 推動內容作者收入變現
經過多年佈局，微博已經建立起獨特的“內容-粉絲-使用者-變現”的粉絲經濟模式。今年微博賦能內容作者的收入規模已經達到268億。
電商仍然是最主要的變現方式，網紅店主和內容導購相關收入達254億，同比增長36%。今年雙十一期間，微博紅人電商能量再次得到釋放。6家紅人店交易額破億，比去年增加了2家，紅人店ASM ANNA的排名更是超過韓都衣舍等知名品牌店，與微博有深度合作的紅人電商機構幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店。2019年，微博將升級櫥窗產品，為紅人提供更多的資料支撐，並重點擴大電商變現的行業覆蓋，爭取在更多領域培育使用者圍繞紅人產生消費購買決策的習慣。