2018中國線上教育市場規模將達3480億元 51Talk綜合實力第一
教育作為永不過時的話題，已在社會成為一種“剛需”產品，K12線上英語培訓作為教育延伸產品，隨著網際網路的發展，覆蓋範圍不斷擴大延伸。在留學生群體增多、二胎政策、消費升級、國家對外開放加強等因素的促進下，K12線上英語教育市場規模有望進一步擴大。本次iiMedia Research(艾媒諮詢)釋出的《2018中國K12線上英語教育市場專題研究報告》主要針對中國K12線上英語教育行業市場發展概況、中國K12線上英語教育典型企業,對K12線上英語教育行業進行市場解讀、使用者研究以及未來趨勢預測。
K12線上英語教育市場規模可觀 使用者注重師資和課程多元
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，中國K12線上教育使用者滲透率不斷上升，滲透率由2013年的6.8%上升至2018年的11.6%，2018中國線上教育市場規模將達3480億元。教育消費投入方面，有接近8成的受訪使用者每月在K12線上英語教育領域的實際支出超過200元，更有37.5%的受訪人群月實際消費超過500元，中國K12線上英語教育行業潛力巨大。各K12線上英語培訓企業借勢發展，紛紛開放新輪融資、開展公益專案、借力綜藝節目，以期打響知名度，樹立品牌形象。如51Talk從產品、師資、技術、服務全面佈局服務生態，全方位升級使用者體驗，實現借勢發展。艾媒諮詢分析師認為，各英語培訓企業把握K12線上英語教育行業市場規模擴充套件的東風，利用資金加持及運營優化，在內部運營和外部營銷方面各展所能，強化平臺特點，搶佔市場份額。
師資力量很大程度代表平臺實力，課程多元則賦予使用者更多選擇權。iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，K12線上英語培訓使用者選擇平臺的考慮因素中，平臺師資和課程多元化佔比較高，分別達55.2%、54.4%。艾媒諮詢分析師認為，教師對學生學習效果有最直接影響，因此成為使用者選擇平臺的首要考慮因素，未來平臺發展通過提高平臺教師質量、穩定教師資源、優化教學方式等將有利於吸引更多潛在使用者。課程多元化則賦予使用者更多選擇空間，利於培養學習興趣，增強學習效果，也成為使用者重點關注因素。平臺保障平臺師資質量，注重開發課程多元化，將有效提高平臺美譽度。
非一線城市發展潛力大 51Talk搶佔發展先機
在社會消費升級的背景下，非一線城市教育資源不足問題進一步凸顯，對線上教育有更大需求。iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，在中國K12線上英語培訓使用者城市分佈中，一線城市達39.7%，非一線城市達60.3%。K12線上英語教育使用者逐步下沉至非一線城市，向三四線城市拓展。艾媒諮詢分析師認為，非一線城市教育資源較一線城市匱乏，資源爭奪勢頭趨顯，非一線城市對英語教育需求廣闊。同時一線城市行業發展日趨飽和，平臺競爭日益激烈，轉向佈局非一線城市，將是未來K12線上英語培訓平臺發展的重要方向之一。隨著K12線上英語培訓市場逐漸向三四線及其他城市下沉，三四線及其他城市將成為行業發展的重要市場。
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，51Talk在三四線城市的知名度、使用者滿意度、平臺研發技術等多方面均優於其他線上教育平臺。艾媒諮詢分析師認為，隨著K12線上英語培訓市場逐漸向三四線及其他城市下沉，三四線及其他城市將成為行業發展的重要市場，51Talk在三四線城市影響力優勢將進一步顯現，面對非一線城市英語教育資源：師資、裝置等相對薄弱狀態，51Talk利用其在三四線城市提前綜合佈局優勢，能夠很好地滿足其各方面的短缺，通過移動網際網路的連線，有效傳遞優質英語教育，獲取廣闊使用者。
線上英語教育平臺綜合實力比拼 51Talk多維度領跑
隨著K12線上英語教育社會滲透率不斷上升，各平臺通過在口碑營銷，產品建設，平臺技術、師資資源整合等多維度的佈局，不斷提升自身綜合實力。
在口碑營銷能力方面，iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，51Talk知名度最高，達7.36。艾媒諮詢分析師認為，51Talk在平臺口碑營銷能力排行居首，優質的口碑營銷能力體現51Talk在精準營銷上表現突出， 通過親子綜藝廣告植入激發更多潛在使用者，及通過舉辦公益活動提升了其在社會的美譽度。
在資源綜合實力方面，51Talk作為行業領先企業已在2016年赴美上市，成為首家上市的線上英語教育公司，獲取雄厚資本積累。iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，51Talk資本表現情況、平臺師資資源情況均優於其他線上英語教育平臺，資源綜合實力優勢明顯。
在產品綜合實力方面，51Talk課程價效比優勢顯現，一對一課程最低單價40元，其他平臺課程單價均過百元。在使用者對平臺產品滿意度的調查中，51Talk分數最高，達8.30。艾媒諮詢分析師認為，在K12線上英語教育下沉三四線城市的發展過程中，51Talk高性價比課程將更有利於搶佔市場份額。未來，51Talk通過優化管理、資源調配等方式提高課程價效比，為使用者提供更高質量的購課體驗，進一步擴大優勢差。此外，優質的產品質量與輔助服務更好地滿足了使用者使用體驗，提升產品滿意度。
報告認為，51Talk作為國內首家紐交所上市的線上教育企業，在行業知名度、產品使用滿意度、資源實力、未來發展潛力等多個方面均處於行業領先地位，綜合實力穩居行業第一。未來，51Talk主攻使用者下沉產品多元，進一步深耕三四線城市，深度利用大資料輔助教學，具有極大發展潛力。
知名度、美譽度是發展的重要因素 數字化+場景化+扁平化成趨勢所向
隨著頭部企業得到的資金注入量越來越大，中國K12線上英語培訓行業進入品牌集中化時代，馬太效應愈發明顯。在K12線上英語培訓平臺同質化情況明顯、市場競爭不斷加劇的情況下，知名度、美譽度成為使用者選擇平臺的重要考慮因素。平臺通過從內容、師資等多方面加強平臺的綜合實力，打造平臺優質的美譽度和良好知名度是未來K12線上英語培訓平臺發展的努力方向之一。
K12線上英語培訓將線下學習搬進網際網路，學習工具場景將被數字裝置取代，“線上黑板”、“線上測試”等工具應用逐漸普及化。通過VR、AR等技術，將文字、圖片等教育內容轉變為視覺化、可感化的立體場景，學生學習雖通過網路進行，卻能在最大限度地進入學習場景。K12線上英語培訓通過打通各學習主題，藉助網際網路技術與錄播視訊技術等，結合移動端，提升學生學習即時感，將學習資源直接送達學習者，讓學習能夠“回放”。隨著智慧裝置及網路技術的不斷優化，K12線上英語培訓平臺將逐漸趨向數字化、場景化、扁平化的管理模式不斷創新，升級使用者體驗。如51Talk自主研發的真人線上互動教學軟體——Air Class(AC)線上教育平臺、人臉識別和情緒識別技術等等，不但確保學生上課時網路課堂暢通無阻，且情景式的沉浸式教學也為K12學員打造了智慧化、個性化、趣味化的教學平臺。
