隨手記：有溫度的網際網路金融品牌，這波“穩”了！

摘要： 提起網際網路金融的品牌營銷，似乎總和誇張的收益回報、快速便捷的貸款關聯在一起。除了這些，網際網路金融還有其他玩法麼？ 作為一個8年的老平臺，隨手記的營銷節奏一向沉穩踏實。而最近上線的一波品牌傳播，也很好地示範了，如何做好一場走心的品牌戰役營銷。 網際網路金融行業在經歷行業陣痛之後，投...

“穩”字當先，佔領使用者心智

隨手記在過去的8年時間裡，一直堅持合規發展、穩健運營，這與投資者的利益訴求是不謀而和的，隨手記抓住了這部分人群的心理，從“穩”著手，以親和、溫暖的形象，向用戶傳達積極的財富觀。“穩”並不只是保守，穩重的含義，更多的是表達一個人做事遊刃有餘，總能找到最優的解決方案。於是，隨手記用“投資用隨手記 穩”的廣告戰役，掀起了一輪關注熱潮。

走心內容，引發情感共鳴

首當其衝的，是隨手記全新品牌宣傳TVC亮相於各大視訊網站，希望在和使用者心與心的交流中，能對使用者有所打動，進一步產生信賴。

在視訊中，隨手記別出心裁的將品牌人格化，把原本冷冰冰的概念產物塑造成一個可以與使用者對話，並關心、陪伴使用者的貼心形象，在三個場景中，和不同身份的人物通過對話，演繹了幾個頗為動人的故事。從三個故事裡可以看出，隨手記是想要延續品牌的溫暖親近，將8年貼心陪伴，暖暖關懷的概念通過劇情的走向潛移默化的傳達給使用者。

線上線下整合，迅速擴散聲量

隨手記通過KOL營銷推廣，以優質的傳播內容並配合精準的投放途徑，活動上線短短几天時間，就在線上形成層層擴散和熱議。網友紛紛留言表示有被視訊感動到，並積極發表自己的見解，更形成討論與互動，彼此加油打氣。更是在不到兩週的傳播週期內，#投資用隨手記，穩#的微博話題曝光量達1399萬，各項推廣內容總曝光量更是高達1.8億+。

線下投放方面，隨手記沿用線上策略，注重高質量的精準傳播。作為現代上班族的出行交通方式，地鐵站人群高度契合品牌TA。因此，隨手記在深圳地鐵各個站點、車廂進行大規模投放。考慮到地鐵場景中，受眾的注意力和記憶力有限，隨手記將自己的吉祥物--機器人小隨隆重推出，以可愛俏皮的形象贏得了不少路人的關注，可愛的形象加上亮眼的設計、直接的主題，更能有效實現高曝光率和高到達率。

另外，隨手記還同步發動使用者參與拍照上傳微博，由線下轉化到線上，引導使用者關注廣告，留心廣告，相互導流，讓使用者自主傳播品牌內容，成為品牌的“自來水”。

品牌聯合發聲，多維度解析品牌理念

除了品牌自發聲以外，隨手記還利用受眾在飲食、健康等各個方面對於“穩”的共同訴求，聯合VITACOCO和三九胃泰，嘗試了一波跨界營銷。隨手記更頗具創新的在品牌TVC中，對兩者進行了內容植入，聯動兩大品牌在契合的時機共同出鏡，既契合人物性格，也能為劇情發展推波助瀾。隨後，隨手記更聯合兩個品牌號召使用者在微博上開展有獎互動，號召使用者在視訊中找到“客串”的兩個產品的出鏡時間點，進一步的提升了使用者對於視訊的關注度，更好的將視訊資訊傳遞了出去。