iProspect：2018年Q2社交媒體付費廣告趨勢報告

摘要： iProspect釋出了新報告“2018年第二季度社交媒體付費廣告趨勢”。 由於資料洩露和歐洲實施GDPR，社交平臺不斷改變資料保護規定以更好地保護使用者。這些改變也需要廣告商調整廣告策略。從長遠來看，這有助於使用者更信任社交平臺及其資料使用。 社交媒體廣告支出持續增長，投資回報和其他...

iProspect釋出了新報告“2018年第二季度社交媒體付費廣告趨勢”。

由於資料洩露和歐洲實施GDPR，社交平臺不斷改變資料保護規定以更好地保護使用者。這些改變也需要廣告商調整廣告策略。從長遠來看，這有助於使用者更信任社交平臺及其資料使用。

社交媒體廣告支出持續增長，投資回報和其他效果指標比支出水平增長更快。第二季度社交媒體付費廣告支出和前一季度比增長21%，同比增長40%。這種增長趨勢預計在第四季度之後會回落，但是2018年下半年廣告支出會增長更快。

各平臺數據

Printerest：支出同比增長17%，較前一季度下降11%。季度下降主要是由於零售和旅遊業更關注下半年。過去6個季度Printerest廣告收入持續增長，由於現有和新增客戶採用最新的測量和廣告功能，新增客戶為廣告收入增長貢獻60%。

Facebook：支出同比增長54%，較前一季度增長17%，旗下所有平臺廣告支出都有所增長。Dynamic Ads for Broad Audiences等互動廣告使用量增長是Facebook廣告收入的主要動力。

Twitter：支出同比下降66%，和第一季度比增長32%。視訊仍然是Twitter廣告收入的主要動力，佔第二季度廣告支出的36%。

Snapchat：支出同比增長142%，比前一季度增長9%，這主要是釋出了新的廣告形式，包括Filters和Snap Lenses，以及其平臺上廣告的廣泛採用。Snap Ads支出同比增長168%。

LinkedIn：支出同比增長245%，比前一季度增長167%，是第二季度付費廣告支出增長最高的社交平臺。