今年雙11 你是順坡兒掉隊 還是逆生長？

【億邦】我們即將迎來人類歷史上第十次雙11。那個曾經讓商業登峰造極，讓商家欲罷不能，讓消費者夜以繼日的雙11。

這十年間，中國的消費電商（網上零售總額）增長了近30倍，在社零總額的佔比翻了10倍。

但從兩年前，質疑的聲浪就開始湧現：這突飛猛進的一天還能持續多久？當商家在平臺的業績增長開始放緩，所有人都在向外看。

向外看有兩層含義：一是看看還有哪些新崛起的機會能帶來增長的第二曲線？二是看看外部商業大環境，是不是不景氣了？

某個創業公司的老闆曾私下裡說，假如大環境不理想，再勤奮也是徒勞，索性隔岸觀火。也有品牌商抱怨著年年雙11掙不到錢，形勢不如意，進退兩難。

也許很多人都在想：是不是金戈鐵馬、狂野躁動的週期一去不復返了？

慷慨激昂、擊鼓而歌的雙11不再那麼吸引人了？

那種逆風飛翔、逆流而上，電商人“又瘋又傻”的勁兒哪去了？

那些創造價值、改變商業，帶著團隊一起飛的衝動都躲進小樓成一統了嗎？

雙11就在眼前，對一些人來說是災難，對另一些人來說就是渴望。“恐懼”與“貪婪”之間從來都是你方唱罷我登場。這些年，我們似乎看慣了城頭變幻大王旗，各個類目、不同商家逐鹿雙11。變的是形勢，不變的是電商這把利刃仍在掌中。不管是五環內還是五環外，無論是傳統電商抑或新零售，也無論是社交電商還是人工智慧，無數風口和賽道，都只是向外看的一次覬覦。有時太注重向外看，就太容易被形勢誤導，往往忽略了自身的生長。

因此，與其埋怨外部環境，不如坦蕩前行。更要多向內看看：看戰略堅不堅決，看品牌過不過硬，看營銷手法夠不夠創新，看迎接風浪的姿勢是不是優雅，看能不能在平臺經濟壟斷的今天，長出屬於自己的另一條腿。這也是億邦持續9年跟蹤報道雙11的核心：我們希望陪伴著平臺、商家、服務商在關鍵的時刻一起成長，中立客觀而又不間離。

決勝的路很長，我們相信，無論順境，還是逆境，脫穎而出的註定是那些能夠在風口屹立，又有長期戰略定位的企業。擁有生命力比生命本身更值得敬畏。抓住機會重新整理認知。在此，億邦召喚那些勇於“逆生長”的朋友，也由衷的對熱愛電商的兄弟們說一聲：“繼續奔跑，你可別掉隊嘍！”