微信推出短視訊小程式“看一看小視訊”
來源:今日網紅
騰訊 對短視訊,真的很認真。
目前,該小程式只能通過微信公眾號進入,無法搜尋到。這是日活10億的微信繼在“看了看”功能中加入視訊之後,首次通過小程式加碼短視訊。
不久前,微信朋友圈也為微視開通了導流入口,令微視在短短几天內登頂 蘋果 商店。
看來,為了在短視訊領域扳回一城,騰訊終於動用了微信的流量。
而在騰訊全系流量的扶持下,微視的出鏡率越來越高,再加上新問世的戰略級產品“yoo視訊”,騰訊能否在視訊領域再下一城?
01
短視訊小程式來了
近日,微信官方推出名為“看一看小視訊”短視訊小程式,可在微信官方的公眾號“微信看一看”的相關小程式中獲取,但無法通過搜尋名字進入該小程式。
目前,“看一看短視訊”以資訊流的方式呈現,場妹發現首頁只呈現了10個視訊。不過,點選進入任一短視訊之後,下滑就能繼續看其他短視訊,這時候就能夠無限地往下刷。
每個視訊的左下方都有播放次數,首頁的視訊大多為幾千次。除此之外,右側為分享按鈕,可將視訊分享給微信好友,而且是以小程式的形式傳送。
不過,興許是功能還不夠完善,場妹開啟該小程式的時候屢次出現卡頓、內容無法顯示,等待時間較長等問題。
由於這個小程式的名字為“看一看短視訊”,那麼跟微信看一看到底是什麼關係?
場妹發現,連結該小程式的微信公眾號“微信看一看”的介紹為“看一看業務探索”,目前該公眾號還未釋出任何訊息,剛剛成立。
我們知道“看一看”是微信的一個流量入口,跟朋友圈在同一頁面,裡面會收錄微信公眾號的文章和視訊。目前文章和短視訊並存,而且文章的數量遠遠大於視訊。
其中,不少短視訊的長度為3-10分鐘,5分鐘左右的較多,而且大多數視訊來自於騰訊視訊,這或許跟微信公眾號內部加入的視訊格式有關。
不過,場妹也發現了yoo視訊的身影,這或許因為騰訊視訊也為yoo視訊開放了入口。
既然看一看已經有了短視訊,為何還要再推出小程式呢?
顯然,“看一看短視訊”小程式就是衝著短視訊去的,使用者可以在這裡觀看視訊,分享給好友也是小程式的形式,體驗更好。
一旦使用者養成了這樣的觀看習慣,僅微信的使用者體量而言,這個小程式的流量可謂相當巨大。
作為目前體量最大的社交平臺,微信對短視訊的態度一直顯得很謹慎,但無法忽視這陣颶風。
要知道,早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量,但微信起初並不在意。
直到抖音迅速成長為日活過億的短視訊平臺,抖音視訊也在朋友圈瘋狂刷屏,騰訊仍然沒有一款核心的短視訊產品與之抗衡。
如今,騰訊需要進行防守了。
02
微信導流,微視月活破千萬
今年4月11日,剛好遇到了網際網路短視訊整治時期,微信“順手”封禁了所有短視訊平臺的外鏈——這其中既有抖音、西瓜視訊,也有快手、微視等。
兩個月之後,有網友發現微視的視訊可以正常分享至微信,疑似封禁結束。然而,時至今日,抖音、西瓜視訊等平臺仍無法分享至微信,需要先下載視訊,再上傳到微信。
如今頭條系產品還未解禁,顯然不再是因為網際網路短視訊整治,而是騰訊和頭條的短視訊爭奪戰已經打響。
既然騰訊自己也要做短視訊,自然不可能再為他人作嫁衣裳。
而微視作為騰訊重金扶持的短視訊產品,也得到了騰訊全系流量的扶持,這其中也包括了微信。
今年5月份,有使用者發現微信最新的安卓內測版新增了一個入口——朋友圈視訊同步至微視。當這個訊息被廣泛傳播之後,官方很快就取消了這個功能。
但敏銳的業內人士已經嗅到了,微視必然會出現在微信上。
就在9月15日,當用戶開啟微信朋友圈的時候,意外地在拍攝入口發現多出了一個新的選項:“用微視拍攝”,下面標著“推廣”二字。
點選之後,如果手機上沒有下載微視,則會出現下載提示。要知道,朋友圈小視訊的長度僅有10秒,若要拍攝超過10秒的視訊只能通過微視。
場妹進行實際操作之後,發現點選微視並跳轉到APP之後,實際上還是將拍攝的視訊釋出到了微視,只不過可以將視訊的連結分享至朋友圈。
或許是得益於該推廣,在短短兩天時間內,微視就登上了蘋果商店免費榜的冠軍寶座,而且待了好幾天。直到最近才漸漸往下跌,目前排名16名。
據PingWest品玩報道,一位微視內部人士透露道:“你可以認為是微視在向微信要資源,上面決定給,但具體怎麼給是微信說了算的,入口的位置是微信主導的”,而且這個計劃在上半年已經提出,到了9月終於得以落實。
此前,騰訊官方曾表示,微信對於短視訊在平臺上直接播放則始終持有比較謹慎的態度。
所以,怎麼給微視導流,但又不會影響微信本身的生態和使用者體驗,或許是微信重點考慮的問題。
但無論如何,儘管微信如此謹慎,騰訊還是用了,這也足以看出騰訊的決心。
除了微信之外,騰訊視訊的多檔電視劇和綜藝節目都有微視的身影,而且都是花式植入。冠名知名綜藝節目是最直接的導流和曝光品牌的方式,此前快手和抖音也是綜藝節目的常客。
微視還選擇了主打明星標籤,請來了黃子韜、張傑等作為代言人,通過明星自帶的流量和粉絲先帶起平臺的熱度。
不僅如此,場妹還發現微視冠名的一檔綜藝節目《快樂哆來咪》即將在湖南衛視播出,這檔節目請來了張欣堯、代古拉K、野紅梅等一片短視訊紅人。看節目簡介,節目將是大張偉等明星與這群“半素人”的合作,一期一紅人。
“流量資源+品牌曝光+明星效應+紅人輸出”成為了微視強勢進擊的打法。據易觀千帆資料顯示,微視9月份月活已突破千萬,增速達18.7%,可見砸錢砸流量還是起到了明顯的效果。
但在不少業內人士看來,微視最重要的仍是完善產品體驗,建立內容生態模式,否則僅有流量難以為繼。
這也是目前加速短視訊佈局的騰訊需要考慮的問題。
03
優質內容打造短視訊生態
除了微信的短視訊佈局和微視的大力扶持之外,騰訊不久前還推出了一款新的短視訊產品:yoo視訊。
據瞭解,有知情人士表示,騰訊對於yoo視訊的內部期望比微視還要高。
如果說微視是正面對抗抖音,從風格、內容調性等都與抖音極為相似,那麼yoo視訊則是嘗試摸索出一條與眾不同的道路——內容精品化。
據瞭解,yoo視訊對外招募的內容要求獨家,最高補貼可達上萬一條視訊。而且,不同於大多數新平臺,yoo視訊對機構的原則是寧缺毋濫。
這樣的優勢在於保障了內容的質量,但也讓大多數公會覺得望塵莫及,太有距離感。
因此,yoo視訊主打PGC內容,多以橫屏為主。但從目前的資料來看,yoo視訊的點贊數、評論數並不高,只有幾十,可見目前還沒有開始大力推廣。
yoo視訊的短視訊視訊在1-5分鐘之間,這就意味著會大大壓縮娛樂化、搞笑段子、生活記錄等內容的生存空間。
顯然,比起搶奪流量,yoo視訊更大的野心在於搶奪優質內容,這也是為何yoo視訊不惜砸重金引入獨家內容。
這樣的模式或許會比微視更具生命力。通過不斷地引入優質內容,打好平臺的基礎,接著吸引優質達人入駐,繼續生產好的內容,再進一步用好內容黏住使用者,通過使用者自發地進行互動、傳播之後,反哺平臺的內容生態。
如今的短視訊行業已經有了一個抖音,因此如果只是一味地模仿抖音,很難突圍。而且,如今的抖音也因為演算法機制和大量充斥的碎片化內容,正在消耗一部分使用者的好感和耐心。
正如某MCN機構的負責人曾說道:“我覺得雖然抖音現在很火,但是抖音把人變得沒有了興趣、特別浮躁,所有人都在看同樣的東西。抖音的好處在於讓使用者形成了觀看短視訊的習慣,但是它有點不夠深度。”
在他看來,市場需要更加深度的內容,所以其實無論是新入局的平臺或者機構都有很多機會。“可能是垂直的、更有趣的或者更高標準的,這些內容一定會有它的市場。”
如今,騰訊在短視訊的佈局上已經放了大招,扔出了微信(儘管很謹慎),不放過一個流量入口;在全系流量的扶持下,微視漸漸有所起色,但依然道阻且長;至於面世不久、打法另闢蹊徑的yoo視訊,或許能成為騰訊短視訊生態建設道路上的關鍵一環。
騰訊這麼認真,會在短視訊領域扳下一城嗎?