海爾冰箱高階逆勢增長年累增幅為行業2倍

冰箱市場下半年持續遇冷。據中怡康公佈的第38周市場資料顯示，冰箱行業年累計增幅-4.0%，在這一背景下，海爾冰箱實現逆增8.0%，年累計市場份額為35.3%，位居行業首位。其中，在1萬元價位段以上的高階冰箱市場，海爾冰箱年累計份額達40.9%。

對於2018年我國冰箱行業規模，奧維雲網給出的預測資料顯示，2018年冰箱市場零售量將達3396萬臺，同比增長0.6%;零售額將達964億元，同比增長2.6%;價格方面，線上均價同比增長4.0%，線下均價同比增長7.0%。

然而，從目前的市場表現來看，還遠遠沒有達到預期。進入2018年，冰箱市場整體增速趨緩。中怡康1-6月市場監測資料顯示，上半年冰箱線上市場零售量、額均增長趨緩，分別同比增長10.6%、29.2%，創近幾年的同期增速新低，對市場的拉動作用有限，目前年累增幅為-4.0%。

行業資深分析人士認為，當下企業只有通過加速高階轉型步伐、改善產品結構、推動產品保鮮技術升級、提升高階冰箱佔比等方式來滿足消費者需求，才能提高市場份額、實現持續增長。

根據奧維雲網釋出的《中國中產階級使用者行為調研報告》顯示，58%的中產階級認為高科技含量是高階冰箱產品首要特徵，認為真正解決生活痛點的創新技術決定著一款冰箱的產品價值。海爾冰箱能實現逆勢增長，主要就在於其堅持高階創新策略，研發出高階產品滿足了使用者的儲鮮需求。

為了滿足使用者的儲鮮需求，海爾推出了冷藏冷凍皆保鮮的饗宴冰箱。其搭載的精控微風道科技解決了普通冰箱統一送風製冷的問題，實現食材精準製冷保鮮;乾溼分儲科技破解了普通冰箱不能儲存乾貨食材的難題，使乾貨食材不返潮;冷凍室智慧恆溫技術解決了普通風冷冰箱化霜時存在的加熱問題，成為2018年冷凍保鮮市場的新開啟方式。

此外，在消費體驗至上的時代，海爾冰箱獨特新穎的使用者互動方式也為其保持較大增長起到了推動作用。在全國一二線城市賣場，海爾冰箱演示了冰球實驗、冰雕實驗視訊，通過冰球與冰碴、真水晶與冰水晶的鮮明對比，讓使用者直觀感知海爾冰箱的保鮮效果，實現良好的口碑傳播，從而拉動銷量的不斷攀升。

中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，家電標準化產品普及時代逐步結束，家電市場將迎來新一輪消費結構升級和產品的大批量更新換代，使用者需求正變得個性化、多樣化、深度化。在這種情況下，海爾在人單合一模式驅動下，通過創新研發產品和科技，提升產品附加值和品牌價值，實現了市場份額的持續領先。