VideoAmp：電視、視訊和新興跨螢幕平臺融合報告

摘要： 儘管有線電視和網路電視常常作為競爭對手被人們比較，但是VideoAmp的報告“電視、視訊和新興跨螢幕平臺融合”顯示，大多數視訊廣告客戶認為這兩者是互補的。 對購買電視和網路廣告的品牌和廣告代理商的調查發現，85%的受訪者認為電視和網路視訊被認為是極其（30%）或有些（55%）互補的。 ...

儘管有線電視和網路電視常常作為競爭對手被人們比較，但是VideoAmp的報告“電視、視訊和新興跨螢幕平臺融合”顯示，大多數視訊廣告客戶認為這兩者是互補的。

對購買電視和網路廣告的品牌和廣告代理商的調查發現，85%的受訪者認為電視和網路視訊被認為是極其（30%）或有些（55%）互補的。

雖然這個結果對VideoAmp這樣購買整合廣告的解決方案有利，但是業界確實越來越趨向更綜合地使用電視和網路視訊。

同時，認為有線電視盒網路視訊互補的觀點在廣告代理機構和品牌之間是一致的，但是品牌營銷人員更傾向於採用購買電視和網路視訊的綜合方法。

例如，超過1/3的品牌營銷人員（35%）綜合規劃電視和網路廣告，只有約1/5的廣告代理商這麼表示（21%）。在考察電視廣告的影響力時，差距更大：25%的品牌受訪者認為電視廣告對網路廣告有很大影響，只有3%的廣告代理商受訪者這麼認為。雖然這一結果表明很少有人看到電視對網路廣告的影響，但絕大多數營銷人員（71%）認為電視至少對網路廣告有一定影響。

同時，品牌營銷人員也比廣告代理機構更有可能在購買網路媒體時使用電視資料（68% vs. 53%），或將網路資料用於電視媒體購買（72% vs. 61%）。

另外，大部分的受訪者在網路廣告中定向電視廣告（57%）。在針對特定消費者時，受訪者認為行為資料是最相關的資料型別，其次是第三方資料、裝置和社交資料。