乾貨| 內容創業走進下半場,一文看懂財經新媒體進化論
【獵雲網(微信:)北京】9月29日報道
2018年9月27日,由野馬財經聯合網易新聞|網易號主辦的“2018野馬財經HOT MEDIA財經新媒體峰會”在北京機遇空間成功舉辦。作為內容創業的先行者與觀察者和早期機構化運作的新媒體,野馬財經始終保持對財經新媒體行業發展的敏銳關注。
在本年度的HOT MEDIA上,野馬財經將議題聚焦於行業最受關注的法規意識、投融資環境,和內容生產演變等問題上,邀請到北京外國語大學展江教授、高樟資本創始人範衛鋒、德林社創始人李德林、商務範創始人鄧濰、海棠天下聯合創始人曾鵬宇作為主講嘉賓,分別對財經新媒體的名譽權糾紛、發展方向與機會、內容生產方法論和知識付費的從0到1等議題展開各自的分享。
同時邀請到5位一線財經新媒體創始人,對財經新媒體最重視的商業化路徑問題展開探討。零壹財經創始人柏亮、功夫財經總裁諸叢瑜、娛樂資本論創始人鄭道森、三聲聯合創始人賈曉濤,和石榴財經創始人張鳳安分別結合各自的業務實踐和分析思考,對內容創業者的商業化發展提出自己的建議和看法。
野馬財經創始人 李曉曄
值得關注的是,野馬財經創始人李曉曄在活動中透露,在當下創投環境偏冷的資本環境下,野馬財經已於近日完成千萬元級別的A輪融資,將繼續在財經新媒體領域深耕優質內容生產,並計劃進軍娛樂、地產等多個領域。
展江教授:新媒體機構應加強專業性和把關人機制
北京外國語大學 展江教授
北京外國語大學展江教授出席並發表《財經新媒體如何規避名譽權糾紛》主題分享,展江教授表示,法律總是滯後的,但案例是超前的。在自媒體時代,即使是分享式轉發也可能造成侵權,比如惡意誹謗資訊在傳播範圍達到一定程度上,或事實出了問題,傳播主體都將承擔一定的法律責任。相比機構新媒體,自媒體往往缺乏專業性和把關人機制,更容易受到誹謗訴訟困擾。因此,加強專業性操作和把關人把控,應該得到財經新媒體從業者的高度關注。
高樟資本創始人範衛鋒:財經新媒體的五大變化趨勢
高樟資本創始人 範衛鋒
在主題演講環節,高樟資本創始人範衛鋒帶來了《財經新媒體的趨勢和機會》的主題演講。範總認為:“技術和渠道永遠在不停變化,但內容本身滿足的基礎需求是始終不變的。現在的財經自媒體發展層出不窮,數量極端的多,供給門檻也很低。未來財經自媒體會從純CP時代走向平臺時代,財經自媒體裡會有非常少數的三到五家能夠成為獨立的平臺。且呈現5大變化:主創跨界常態化,渠道陣地多元化,商業模式清晰化,內容質量極致化,VC參與重度化。
德林社創始人李德林: 財經媒體應該把高淨值使用者抓在自己手裡
德林社創始人 李德林
德林社創始人李德林在主題演講《我們為誰生產內容》中說道:無趣的爛稿千篇一律,有趣的文章萬里挑一。做財經媒體,大家其實只有一個目標,那就是把高淨值使用者抓到自己手上,讓你的觀點成為一種影響力,總的來說,財經媒體只有2個實用目的,第一個就是解決任何的投資痛點,第二個就是解決經營過程中的痛點,在經營的過程中要讓文字成為伴侶,觀點點亮人生,影響變成金錢,來走屬於自己的路。
隨後,商務範創始人 鄧濰和海棠天下聯合創始人曾鵬宇分別帶來了《財經與時尚的內容跨界升級》、《百萬級知識付費產品是怎樣煉成的》的主題演講。
商務範創始人鄧濰:內容跨界的重要性
商務範創始人 鄧濰
商務範創始人鄧濰認為:當下做內容的一種重要思路是把當下的熱點跟生活方式掛鉤,通過使用者的需求和興趣,精準覆蓋人群,這樣既滿足使用者好奇心的同時也能提供乾貨內容上的升級,通過抓住某個點,來實現跨界合作,把自己更多真實的體驗告訴使用者,來最大程度的打造好自己的品牌形象。
海棠天下聯合創始人曾鵬宇: 成就百萬級知識付費產品的法寶是堅韌
海棠天下聯和創始人 曾鵬宇
海棠天下聯合創始人曾鵬宇表示:“在實體經濟下行時代,文化娛樂行業“口紅效應”明顯,但終究離不開重要三點:優質內容、靈活思維、堅持韌勁。2016年抓住了知識付費的紅利,曾取得了微博付費閱讀文學,媒體類第一名,年破百萬,但背後卻離不開在質疑中堅持寫作的韌勁,離不開自己多年的堅持與積累。總的來說:百萬元不是目標,百萬人才是。
最後的圓桌論壇環節,由野馬財經內容總監黃柯傑主持,零壹財經創始人柏亮,功夫財經總裁諸叢瑜,娛樂資本論創始人鄭道森,三聲聯合創始人賈曉濤,石榴財經創始人張鳳安5位嘉賓圍繞《財經新媒體的演進與商業化》這一主題進行討論。
從左到右:野馬財經內容總監 黃柯傑,石榴財經創始人張鳳安,零壹財經創始人柏亮,功夫財經總裁諸叢瑜,娛樂資本論創始人鄭道森,三聲聯合創始人賈曉濤
5位嘉賓還分別從內容淨化、內容升級、媒體避雷等多方面展開闡述了自己的觀點。
零壹財經創始人柏亮:
內容的淨化主要在做內容的迴歸這塊。內容迴歸體現在兩個方面,第一是對於內容寫作本身有專業性,迴歸是內容到底怎麼樣做到專業程度。第二個是在碎片化時代,獨立性的迴歸,獨立本身就是一種比較好的商業模式,本質上還是內容的迴歸。
功夫財經總裁諸叢瑜:
新媒體之所以是新媒體,是因為有了使用者的畫像,尊重使用者給的反饋,把這個反饋作為一個特別重要的資產,這是古典媒體和新媒體的區別。現在的趨勢更多來自於垂直領域擁有比較大影響力的小咖們,他們對知識力量變現的剛需在慢慢浮現,我們今年做的是把付費領域的顆粒都打碎、變小,能夠讓他們講的內容不再浮在空中,而是落地,能夠在經濟不好的情況下,能夠在使中產階級保持階級不降級的方向做一些努力。
功夫財經總裁 諸叢瑜
娛樂資本論創始人鄭道森:
做娛樂產業報道,前兩年有一個詞叫 “網感”,你是誰,做出來的內容就是什麼樣的。自己迭代,內容才會往前走。其實內容的迭代,最終是一個媒體主編的迭代,主編對內容媒體的迭代,如果一定追市面上潮流的樣式,就找不到精髓。
這內容浪潮中,想的太多做的太少,新媒體對於古典媒體人來說好像是自廢武功,現在對新媒體的感知,對整個網際網路開放平臺流量的感知,我覺得是非常明顯的。
回到今天的主題進化論,這個時代的機會也剛剛開始,大家都是比耐力的,只要你堅持閱讀,願意觀察,有親身體會,知識是無處不在的,所以耐心和耐力非常重要。
三聲聯合創始人賈曉濤:
做內容,你需要投入更多的精力、成本,才能做出大家願意認可的內容、大家願意欣賞的東西,另一方面在內容生產方面,需要有更多的支撐,在技術,內容協作和工具上有更多的支援。在這塊未來肯定會出現一些新的變化,也是我們自己在往這個方向去做的。
隨著圓桌環節對行業熱點話題的交鋒結束,“2018年野馬財經HOT MEDIA財經新媒體峰會”圓滿落幕。此次新媒體峰會記錄行業故事、回顧行業脈絡、探尋行業前景。我們看到了財經新媒體的中流砥柱、也看到了新興的力量伴隨行業逐漸成長成熟。而野馬財經一直在為財經新媒體行業健康發展在不斷努力。
面對新媒體行業的不斷變革和挑戰,各家新媒體機構紛紛踏上內容革新、轉型、尋找新的盈利方式等道路。野馬財經和網易新聞|網易號通過舉辦“2018野馬財經HOT MEDIA財經新媒體峰會”,與新媒體行業從業者一道,共同探索穿透行業發展的迷霧,標定未來前進的方向。