劍指高階 比佛利領航洗衣機市場消費升級

借中秋假期東風，洗衣機線下市場迎來了一波小高峰，奧維雲網資料顯示，2018年W38洗衣機市場零售額同比增長13.0%，零售量同比增長2.1%，高階市場借勢引爆，在38周零售額佔比達36.9%，同比增長8.8個百分點。

其中，小天鵝系洗衣機(含小天鵝與比佛利)搶佔高階TOP榜中4大暢銷機型。尤其18年5月上市的BVL1D100EG6系列單品，在高階零售市場銷售額佔比達1.5個百分點，同時，留意觀察便能發現，在單價7000元以上的高階機型產品中，比佛利BVL1D100EG6系列單品超越卡薩帝成為最暢銷機型。由此可以表明：在高階市場，比佛利與卡薩帝已經形成分庭抗禮之勢，甚至還要更勝一籌。而高階產品銷售業績的迅速提升讓比佛利擁有了更多底氣，也更有信心在未來佔據高階洗衣機市場高地。

說起來，作為高階家電領軍品牌，比佛利近來可謂大動作不斷，8月中旬攜手蘇寧釋出三款新品，深表極簡主義精髓,通過科技返璞歸一，開創行業極簡洗護的全新時代;9月4日比佛利聯合國美集團共同啟動九月及十一國慶活動;9月18日釋出了大器複式洗衣機;中秋前夕，釋出了比佛利全系列洗衣機新品——全球首創45°開門的比佛利-傾系列，可見其為金九銀十的雙節來臨也是煞費苦心，做足了準備。

新品釋出速度的加快並不意味著對產品品質有所疏忽，相反，比佛利以產品創新為核心戰略，在釋出的新品上投入了相當大的精力。以一系列為例，顧名思義，通過頂尖的技術與設計理念，將產品用極簡的方式呈現，真正實現消費者操作和使用的一步到位。更有為愛而生的傾系列，運用全球首創、比佛利專有的蝸輪蝸桿技術，超強承載力與高精度結構部件，實現滾筒上下智慧轉動，將洗衣機操控角度和視覺角度調控為45°，讓愛的人不彎腰就能輕鬆完成繁瑣家務。據瞭解，去年小天鵝在新技術研發與新產品開發上投入資金達9億多元。業內人士透露，僅比佛利一系列新品就擁有61項專利，其中發明專利就達29%。所有這些投入、努力、創新就是讓洗衣機產品迴歸簡單，也讓使用者的生活更加簡單。

當80、90後年輕消費者逐漸成為主流消費群體，他們追求健康、品質生活的訴求將會進一步增加高階洗衣機市場需求。而從比佛利洗衣機產品叢集式呈現可以看出：小天鵝及比佛利對中國洗衣機市場與品質化發展充滿信心，正在全力加速高階領域的產品佈局。雙節期間，比佛利有望加大高階新品投放，搶佔更高市場份額，從而建立新的品牌格局，推動洗衣機市場進入品質消費時代。(賈瓊)