一番·一站.161期丨“繁華背後的史詩”LVMH旗下品牌官網
即便不嚴格地說，LVMH也不能算是一個行業，當然未來三期的“開雲”和“歷峰”也不能算是一個行業。但是選擇這三個“時尚奢侈品集團”，卻恰恰讓人們看清楚了一個行業——世界上可能沒有一個行業與時下流行的“宮鬥劇”如此相像，一群群衣著華貴的老爺貴婦，一端端權力交鋒的密謀，一場場不見硝煙的鬥爭，都在這二百年間的歲月中上演著。 然而，儘管LVMH擁有五十餘個子品牌，但每個品牌的官網確實可以說——定義了奢侈品官網風格，幾乎每個品牌官網都極度相似，這讓品牌間幾乎沒有了什麼辨識度，令人失去了瀏覽樂趣，但他們一起的存在，卻為整個奢侈品界找到了獨特的氣質——為認可這種氣質的人而服務，支撐這一階層，取得他們的信任與使用者支援…這不正是“宮鬥劇”嗎? 玩笑歸玩笑，但奢侈品其實定義了一個社群，沒有統一的審美、文化等需求支撐，社群就不會走得遠。 不過這也不能否認在這些大致一直的設計表達外，總會有很多“小亮點”讓人們感到驚喜，比如DomPierre官網所擁有的“策劃能力”，用行為藝術表達釀酒的靈感與世界藝術之美相融合，讓法蘭西香檳之父的品牌向時代致敬，這個所謂的“跨界”這讓無論是品牌識別性與內容價值性都獲得了提升；前些日子因為拍出“生平第一條廣告”而刷屏的Rimowa，在官網中展現高端出行之感。或者又會被KENZO的“紅色框線”所吸引，“全包圍”的設計手法令人耳目一新，傳遞出對於一種對於生活的“高階熱情”。你不得不認為在設計表現性中，KENZO作為一個設計師品牌，還是尤其獨到之處。
“香檳之王的新時代”Domperignon官網
ofollow,noindex" target="_blank">https://www.domperignon.com/us-en/inspiration/2018/
”唐·培裡儂香檳是香檳界的傳奇，被人們視為香檳王。而1961年份的唐·培裡儂香檳被選為戴安娜王妃和查爾斯王子的婚宴用酒，又成就了一個酒界傳奇。“簡單的身份介紹後，一個人類歷史上的酒類符號已經深入人心，而在21世紀，新的靈感藝術被注入了”香檳之王“的DNA中，這正是全新官網——”讓香檳感悟藝術“的全新展現，單屏首頁無不用大圖展現藝術和”創意精神“，設計師又利用藝術家和創意人的視訊，又構建了一個值得令人深刻感悟的”唐·培裡儂“時代。
品牌：3.5
商業：3.9
設計：2.8
體驗：3.8
內容：3.7
效能：3.0
“走遍全球的奢華體驗”Rimowa官網
https://www.rimowa.com/us/en/home
一個誕生了118年的奢侈品品牌，一個德國製造的旅行箱代表——Rimowa是世界上高階人士旅行製品的必備單品。作為LVMH旗下的”殿堂級品牌“，毫無疑問其官網應當展現出的是奢侈品官網的統一特色，極簡的配色，精緻的大圖，依舊展現著這個旅行類奢侈品之王的定位，再搭配一個多世紀以來第一個部廣告作為首屏，彷彿在表達整個Rimowa的戰略走向了全球新戰略。
品牌：2.9
商業：3.0
設計：2.8
體驗：3.1
內容：3.2
效能：3.0
“高原反應”KENZO官網
https://www.kenzoparfums.com/en
”結合了東方文化的沉穩意境、拉丁民族的熱情活潑，大膽創新的融合了繽紛色彩與花朵，創造出活潑明亮、優雅獨特的作品“當人們如此介紹日本設計大師高田賢三在巴黎創辦的品牌時，也能夠理解為何其官網如此設計——擁有東方風格的亮麗、純淨之色，又有歐美大氣簡潔的設計，搭配上獨特的層疊設計，整個官網設計感令人眼前一亮，彷如令人踏入高原至美之地感悟時尚信仰，可以說是本期品牌識別性最為優異的品牌官網。
品牌：3.8
商業：3.0
設計：3.6
體驗：3.6
內容：3.2
效能：3.0
“4G” Givenchy官網
https://www.givenchy.com/apac/zh/homepage
古典 (Genteel）、優雅 (Grace）、愉悅 (Gaiety）以及Givenchy——四個“G”標明瞭Givenchy在當今奢侈品界的執著與藝術堅持。時至如今，使用者在官網中早已看不到上世紀50年代服裝黃金年代，也聞不到盛開在奧黛麗·赫本身上的香水味，但是設計師卻依然用“4G”作為官網設計靈魂，讓使用者感悟這個與時俱進卻又堅持本心的品牌。
品牌：3.1
商業：3.2
設計：2.9
體驗：3.0
內容：2.8
效能：3.0
“神域之寶” Dior官網
作為“上帝”與“金子”的合成詞，Dior也許天生就是“奢侈品”的象徵——這也許是設計師在Dior官網中敞開使用視訊的核心原因——你能在Dior每個產品線中看到產品從設計到製作的整個環節，親身體驗每個“高貴的原材”被賦予“高貴的靈魂”的全過程。使用者在官網中感受到，每一個產品都是一件作品，令人感懷與其中。
品牌：3.1
商業：3.2
設計：3.3
體驗：3.4
內容：3.6
效能：3.0
“始於旅行，忘卻路程” Louis vuitton官網
https://fr.louisvuitton.com/fra-fr/homepage
LV——一個早已不需要介紹的品牌，它帶著時尚的旅行之風興起世界，又帶著全球進入了一個奢侈品的“新時代”。這個全球奢侈品之王的品牌，其官網設計自然是濃郁的“奢侈之風”，輕盈靈動的照片，總能給到人們以“奢侈但不奢靡之感”，搭配彷彿從深林塔廟中“拓印”而出的文字，富含哲理的內容都在描繪這個與眾不同的品牌調性，讓每個懂它的人，深深迷戀。
品牌：3.2
商業：3.2
設計：3.0
體驗：3.4
內容：3.2
效能：3.0
“時尚霸主的秀場” LVMH官網
作為舉世聞名的時尚霸主，LVMH的官網卻沒有想象中的高調，不過也正是因為看似“虛無”的內涵，才能夠讓LVMH包容50餘個各有特點的子品牌。“肅穆、莊嚴”也許就是這個時尚帝國官網應該傳達出的氣氛，每一個子品牌在官網中都有詳盡的介紹，令使用者能夠在其中感受到企業實力與子品牌的魅力。
品牌：2.9
商業：3.0
設計：2.8
體驗：3.2
內容：2.5
效能：3.0
完整版案例請轉至一番一站官網瀏覽：http://www.yifanzhan.com
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