大叔60元“被出租”的背後，一個怎樣的市場？
6年前，西本貴信以時薪1000日元出租自己，期望用豐富的人生閱歷，撫平顧客種種不安，業務漸漸變成生意，他開設的“出租大叔”網站，可供出租的中年男人已遍佈半個日本。
文|談心 來源|商界
66歲的中原秀樹是日本航空公司的一名退休員工，擁有多年的人力資源工作經驗。
他畢業於京都大學，獲得教育社會學學位。
他已婚，有兩個孩子。
他是一個很好的傾聽者，能提供從生活、人際關係到事業的一切建議。
中原秀樹是“Ossan Rental(出租大叔)”網站上的幾款“新產品”之一。
只要僱主支付他時薪1000日元，任何人都可以僱傭他，可以出於任何目的，但不包括販賣感情。
中原秀樹非常喜歡這份工作。
Hideki Nakahara(中原秀樹)
“很多人需要生活、事業或人際關係上的建議，”中原秀樹說，“我不是諮詢師，但我覺得我的經歷可能會幫助到別人。”
中原秀樹擁有38年的職業經歷，其中34年都在日航工作。
在他2012年退休時，被診斷出患有抑鬱症。
他不知道自己該怎麼辦，整天感到昏昏欲睡，越來越難以走出屋子。
“我沒什麼朋友，當你變成一個老男人在街上閒逛時，你的教育、職業或工作變得毫無意義。”中原秀樹說，“我開始想知道我下一步的人生目標是什麼。”
一天，他在報紙上看到一篇關於“Ossan Rental(出租大叔)”的文章，對其理念印象深刻。
幾周後，他與“Ossan Rental(出租大叔)”公司創始人西本貴信(Takanobu Nishimoto)見了面，並註冊了該網站，成為其中的一款待售“產品”。
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“油膩”中年人的逆襲
大叔們為何時薪60元廉價“出租”自己?
“Ossan Rental(出租大叔)”創始人西本貴信回憶，當初萌生出租自己的念頭，源於在電車上聽到一班女高中生吐槽中年男人鑽牛角尖，自認威風，不懂得聆聽別人......
“Ossan Rental”網站創始人西本貴信
隨著日本人口老齡化，越來越多退休男人、無業大叔出現。
失去了一身新制服的上班族的光環，日本男人開始被歸入“おっさん”(在日本，人們口頭上一般會稱呼大叔為“おっさん(ossan)”，帶有瞧不起年紀大的輕視感覺。)一類，髮際線越來越少，啤酒肚越來越圓，他們不可避免地成為女高中生的笑柄。
不愛衛生，絮絮叨叨，愛講蹩腳的笑話……人到中年，不管貴賤美醜，都被貼上了“油膩”的標籤。
西本貴信不想被標籤，也想洗刷日本社會對中年男人的刻板印象。
“我意識到中年男人普遍被認為是‘粗鄙’的，”西本貴信說，“我想做些什麼來恢復我們的聲譽……並證明中年男人是有用的，我們也很酷。”
在2012年，45歲的西本貴信建立了“Ossan Rental(出租大叔)”網站，他在網站上貼出了自己的個人資料和照片，表示願意以任何方式幫助他人。
他象徵式地收取時薪1000日元的報酬，因為他出租服務的目的是幫助別人、證明自己，並非賺錢。
西本貴信正職是時尚造型師，在日本大型造型師事務所擔任總監，也是大學的兼職講師。
即使年過半百，西本貴信絲毫未見老態，對儀容也很有要求，五官端正，聲調溫柔，稱得上是帥氣的中年男士。
沒過多久，請求就開始源源不斷地湧來。
西本貴信的第一個客戶是一位88歲的女性，他現在仍然經常見她。在過去六年裡，西本幾乎每週都去千葉看望她，陪她聊天、散步。
此後，他與大約3000名客戶合作。
隨後，不少年齡相仿的友人也願意投身出租之列，“出租大叔”業務越辦越大，至今整個網站有78個大叔供出租，分佈在青森和福岡等地。
大部份的大叔也有正職，不少人是上市公司職員、公司老闆，也有退休人士，年齡最小的是30多歲，最大的是70多歲。
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大叔“被出租”有講究
雖然網站的上崗大叔目前只有78位，但這些年下來，西本貴信大約收到有一萬名大叔發來的簡歷。
西本貴信非常謹慎地審查申請者的資料，因為他需要完全信任他的員工。更重要的是，他的許多客戶都是女性，客戶的安全問題需要確保。
西本貴信會親自參與整個應聘過程，他有自己的一套評判標準——“好色”、“不修邊幅”、“愛說教”的大叔絕對不會要。
此外西本貴信還嚴明規定了入駐“出租大叔”網站的條件：
大叔無犯罪記錄歷史;
大叔必須公開自己的真實姓名和聯絡方式，提供身份證明，以剔除任何可能懷有可疑意圖的人;
禁止大叔與客戶發生關係，發生這種情況的大叔會被網站逐名;
若有客人做出奇怪的行為和舉動，跨越服務界線，大叔們必須立刻制止，然後離開;
大叔們可以保留自己的收入，但西本貴信每月會向他們收取1萬日元的入駐會員費;
大叔們還必須承諾一年一簽合同。
目前，西本貴信還沒有收到客戶對大叔們的嚴重投訴，儘管有一些大叔偶爾遲到，或者在談話中有點厚顏無恥。
入駐“出租大叔”網站的大叔，根據顧客需求自行決定可提供的服務種類，但禁止大叔販賣感情，西本貴信也有向顧客說明“出租大叔”網站並非是尋找另一半的約會網站。
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那大叔究竟出租什麼呢?
西本貴信指出，網站的大叔們多才多藝，提供的服務種類繁多。從做飯、家政、到創辦公司、護理和遛狗，甚至代表客戶道歉，無所不包。
48歲的“ossan”田中伸明(中間繫著黑領帶)
是一名派對出租司機
一些大叔人生歷練豐富，願意成為客戶的“垃圾桶”，聽對方講心事，也會成為客戶的“人生導師”，為客戶的煩惱給予意見。
另一些大叔則精於修理電器、能協助女性客戶維修家電，更有大叔的簡介寫明可陪伴看房、買樓，甚至監督工地等。
“很多人想成為‘出租大叔’的一員，”西本貴信說，“他們覺得這很酷，想為社會做點貢獻。”
目前，“出租大叔”網站每月的預訂量約為900，其中人氣頗高的大叔可以獲得50到60的預訂量，收入高達10萬日元。
西本貴信表示，“出租大叔”的好處是雙向的。為客戶解決疑難問題的同時，大叔本身也通過這個角色成長，他們要麼獲得更多的自信，改善自己的形象，要麼從別人身上吸取到經驗教訓。
42歲的“ossan”木村拓廣是一名登山同伴
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租賃服務興起的背後
“出租大叔”的流行不可避免地導致了模仿者的出現。在日本，至少還有三家其他網站提供這種服務。
古川惠美(Megumi Furukawa)在2013年創立了自己的租賃服務網站Support One。
和“出租大叔”網站一樣，Support One提供幾乎所有的租賃服務。客戶可以租一個家庭用於社交場合，也可以租一個朋友去購物或看電影。
日本有許多租賃服務，提供從家人和朋友到婚禮客人和晚餐約會的一切服務。
這一服務現象興起的背後與日本社會的現狀密不可分。
1.日本社會對“租賃人”的開放態度
日本中央大學(Chuo University)家庭社會學教授山田昌弘(Masahiro Yamada)認為，租賃服務的興起，部分原因是日本人對租賃服務持開放態度，這些服務在整個日本社會都很常見。
日本中央大學教授山田昌弘
山田昌弘在上世紀90年代創造了“單身寄生族”(parasite singles)這個詞，意指的是日本在1990年代中期經濟泡沫化期間，成年子女在其完成學業甚至進入職場後，仍與父母同住以繼續享用父母所提供的資源的成年人。
因此，日本社會便開始出現年輕人選擇在家裡白吃白喝的啃老現象，進而形成晚婚或不婚的社會。
他指出，日本人光顧歌舞伎町和女僕咖啡屋，只是為了閒聊和調情。
“日本人習慣了花錢享受舒適和親密的服務。”山田昌弘說，“這就是為什麼‘租賃人’的想法不會讓人感到不安。”
2.租賃服務避免了饋贈文化的壓力
山田昌弘教授補充說，日本社會虛偽，社會壓力大，人與人之間也總有些祕密，難以向親人或友人傾訴，日本人也不習慣向別人說真話。
日本傳統的“饋贈文化”，某一方面也給日本人在建立和維持人與人之間的關係帶來了壓力。
每年到了7月的"中元(相當於中國的中秋節)"節和12月的"崴暮(年末)"，日本人都要對家人或朋友饋贈禮物表示感謝。
在情人節這一天，對許多女性來說也變成了一種義務，她們要給自己的同事和朋友送一些巧克力禮物，而在一個月後的白色情人節，男性會回禮。
“這一切都是關於給予和索取。”山田昌弘說，“日本人形成了強烈的義務來回報的意識。”
當一個人向朋友求助時，這樣的饋贈義務就會困擾著他，有時使用租賃服務反而更容易。
“有時為一些小事情付錢比向朋友求助更容易。”山田昌弘說，“這可能是一段暫時的關係……但這並不意味著它不真實。”
回首6年的出租歲月，西本貴信笑言：“成功創造‘出租大叔’這件事，我覺得自己很厲害。 ”
西本貴信指出業務一定會繼續發展，雖然難以估計會走得多遠。
外國人可否入行“被出租”?
西本貴信則笑說，外國客人數量不少，懂日語、住在日本的大叔都歡迎入駐“出租大叔”。