蘋果4億美元收購Shazam，音樂流媒體或將因此徹底顛覆！
【獵雲網（微信號：）】9月29日報道（編譯：福爾摩望）
蘋果正處於音樂流媒體的軍備競賽中。雖然其全球付費音樂使用者逐漸接近5000萬，但仍比Spotify的全球高階使用者少約3900萬。
蘋果收購Shazam是否有潛力幫助其向極點方向發展？這一價值4億美元的收購案，其重要性足以讓歐盟委員會監管機構在4月份展開深入調查。
歐盟委員會關注兩件關鍵的事情：第一，蘋果將取消在其他流媒體服務上收聽通過Shazam發現的音樂的選項，其次，Shazam的資料將被用於瞄準競爭流媒體服務的客戶。
“我們的調查旨在確保音樂愛好者不會因為這次合併而面臨更少的選擇，”競爭政策專員Margrethe Vestager在4月份發表的宣告中解釋道。這項收購最終獲得了無條件的歐盟許可，現在已經正式完成，這一事實告訴我們，蘋果向監管機構給出了令人信服的理由。然而，既然這家庫比蒂諾的公司可以自由行動，但Shazam的交易可能會永遠改變音樂流媒體的面貌。
以下是五個原因：
1.Shazam是全球音樂愛好者資料金礦
蘋果獲得收購Shazam的許可意味著它正在收購一款擁有大約1.5億月度使用者的應用。Shazam還在200多個國家被下載了10億次——比Apple Music迄今進入的市場還多了90個。
為什麼這麼重要？因為蘋果可以訪問它甚至還不活躍的地區的地理使用者資料，這讓它在理解Shazam 1.5億活躍使用者正在收聽的內容方面有了一個非常方便的開端。這一資料意外之財，無疑將有助於蘋果增強其新的音樂和音樂發現能力——這也是Spotify出名的領域。
蘋果對消費者關注的藝術家有了更好的瞭解——以及他們所聽的音樂型別和最活躍的時刻——可以為許多有用的事情提供資訊。比如特定地域的藝術家專屬、藝術家主導的視訊內容、24/7廣播節目時間表，甚至是全新的音樂發現服務。
此外，蘋果在2015年收購了音樂資料分析公司Semetric，這是在Apple Music推出前六個月發生的。
2.蘋果不僅得到了一款應用，還得到了Shazam的工程師以及近二十年的研發成果
去年12月，當蘋果確認收購，並表示“Shazam及其才華橫溢的團隊”將加入蘋果時，這不僅僅只是軟弱無力的公關話語。
Shazam的工程師真的很有才華，其專有軟體真的很先進——並且已經研發了20多年。上世紀90年代後期，Shazam在著名音響專家Julius Smith教授的指導下，獵頭了斯坦福和麻省理工學院的頂尖工程師來幫助開發該軟體。正是通過這次招聘活動，他們找到了Shazam的首席科學家、聯合創始人和原創演算法發明者Avery Wang——一名數學和數字處理專家。（Wang是唯一仍與Shazam合作的創始人。）
蘋果將能夠把幾乎無限的資源用於開發Shazam的技術和音訊軟體工程人才。這意味著隨著時間的推移，所有蘋果產品的每一個音訊方面——無論是手持裝置、桌上型電腦、膝上型電腦還是家庭和汽車娛樂——都會變得更好。更不用說Apple Music和Siri由於即將深入實施Shazam的研究和系統而具有的增強功能了。
或者，虧損的Shazam將安全地融入到一家擁有超過2400億美元現金的公司裡，再也不需要為其資產負債表發愁。
3.蘋果可能會讓Shazam改頭換面
蘋果本週透露，將為所有使用者推出Shazam的無廣告版本。很多人都有一個很大的疑問：Spotify怎麼辦？
正如歐盟委員會指出的那樣，蘋果可能切斷從Shazam到Spotify的流量，這將是對這家瑞典公司的一個重大商業打擊。
有許多方法可以最終實現這一點，包括：與Spotify的整合將不可避免地被切斷，Shazam使用者只能聽他們通過Apple Music發現的音樂；Shazam與Apple Music完全整合，這意味著音樂識別功能必須通過Apple Music在Android上的應用或iOS上的本地音樂應用來訪問。同樣，這意味著Shazam上不再有Spotify；獨立的Shazam應用得到了維護，並且仍然連結到Spotify——這使得蘋果能夠潛在地監控其觀眾在Spotify上的動向。然而，這將是蘋果做出的前所未有的商業決策；也可以說違反了蘋果與歐盟達成的任何協議。所以我們只能拭目以待。
4.Shazam的研究和技術可能會給蘋果帶來其在智慧音箱市場急需的推動力
蘋果的HomePod銷量不如亞馬遜的Echo或谷歌的Home智慧音箱。根據來自Strategy Analytics的研究人員2018年第一季度的一份報告，HomePod在這一期間僅出貨了60萬臺，而Echo出貨了400萬臺，Home出貨了240萬臺。
蘋果在出貨量中只佔據了6%的市場份額（相比之下，亞馬遜和谷歌的市場份額分別為43.6%和26.5%），這可能是該產品上市相對較晚的結果。或者也可能與它的價格點有關。但是有一點在評論家中似乎是一致的：HomePod不像競爭對手那樣“智慧”。
如果智慧音箱正在改變我們所知的音樂產業，那麼蘋果就不能讓谷歌和亞馬遜的語音輔助技術超越自己。這就是Shazam需要負責的地方。隨著Siri不可避免地變得更加靈敏，蘋果的語音啟用硬體也不可避免地變得更加靈敏。
這可能會讓HomePod的下一代成為對消費者來說更有吸引力的產品，Apple Music的使用也會因此而增加。
5.蘋果需要Shazam來幫助它改進其車內娛樂產品
蘋果不僅在家庭娛樂領域面臨著激烈的競爭，它在車內娛樂領域的競爭也需要擔心。毫無疑問，該公司希望任何人通過Apple Music和蘋果CarPlay來播放自己版本的Carpool Karaoke。蘋果車內娛樂控制系統CarPlay的一個關鍵功能就是通過Siri進行語音控制。
CarPlay允許司機控制從溫度和座位設定到電話、音訊源和無線電臺的一切事務。因此，蘋果收購Shazam的交易獲得批准的時機再好不過了。
蘋果將密切關注Pandora以35億美元收購SiriusXM的交易案，因為Sirius在車內娛樂領域非常有名氣。正如Pandora的執行長Roger Lynch所說：“SiriusXM的內容、在汽車中的地位、高階訂閱產品以及美國最大的音訊流服務的強大組合，將建立世界上最大的音訊娛樂公司。”
另一家希望在車內娛樂領域有所作為的公司是亞馬遜，該公司最近透露，它將釋出一個開發工具包，幫助汽車製造商將Alexa納入他們的汽車儀表板。同樣，Shazam的技術與Siri的整合將使蘋果在這方面取得巨大進步，推動公司更接近於在汽車、家庭和手持裝置上的全球音樂流主導。